移動互聯為數字標牌提供新契機

不少的數字標牌廠商同樣面臨來自移動互聯浪潮的困擾。畢竟，本應該投注在數字標牌屏幕上的目光更多地被手機和平板等移動終端吸引，播放效果顯然會大打折扣。誠然如此，但移動互聯時代，同樣也有數字標牌的機會。

1、開放化，為數字標牌應用打開新的大門

顯而易見的一點，移動終端的盛行進一步加快并強化了Web 2.0時代開放化步驟，用戶可以在平臺上開發自己的應用，包括內容資訊、產品銷售、應用程序等，并將其提供給其他用戶使用。而這種開放的風氣自然也蔓延到了數字標牌產品和應用中。其中，越來越多的數字標牌廠商將時下炙手可熱的Android操作系統引入數字標牌系統中。除了已經廣被用戶所熟悉和認可之外，搭載Android系統的數字標牌產品有著與生俱來的智能、開放、易用、穩定等特質。同時，也為市場引入了一款符合成本效益的替代解決方案。符合數字標牌的潮流和趨勢。為了進一步豐富平臺應用，為終端用戶帶來福利，Cisco、Scala等廠商還進一步發布系統API，這將吸引大量的API開發者進入。吸引開發者并不是一句空話。對開發者來說，除了高的用戶保有量（如56iq數字標牌平臺擁有國內乃至亞洲最多的用戶數量和安裝量），吸引他們的還有數字標牌市場美好的發展前景。可以說，將開放的理念移植進來，對于以內容和創意贏得眼球的數字標牌應用而言，無異于為之打開了一扇通往更多可能的大門。

2、多屏互動，數字標牌地位凸顯

隨著移動智能終端的普及，越來越多的用戶開始游走在各種顯示終端之間。作為智能終端性能的拓展和擴充，多終端、多屏幕的聯通與互動成為新的熱點趨勢。多屏互動技術主要基于某種傳輸方式，如Wi-Fi、BlueTooth、NFC、Zig Bee等，在不同終端（如手機、Pad、TV等）之間，進行多媒體內容的傳輸、顯示、控制等操作，從而在不同的平臺設備上共享內容。在多屏互動的潮流里，無處不在的數字標牌顯示終端也將是其中非常重要的一環。在Screach手機游戲軟件公司為SwiftCover.com汽車保險公司設計的一款交互式駕駛游戲的項目中，Screach在倫敦Westfield購物商場前面的大屏幕上裝載了該游戲程序，處在一定范圍內的智能手機只要運行Screach程序，輸入提示代碼，手機就可以變成一個游戲轉向控制器，操控大屏上屬于自己控制的汽車。極具吸引力，也收獲了意想不到的廣告效果。

另外一個非常典型的應用是Inwindow Outdoor為美國二十世紀�？怂构�司的動畫長篇電影《里約大冒險》的DVD發行發起的一個戶外廣告活動。孩子們在iPad界面填充空白的電影卡通形象，或者發揮想象力自由創作，完成作品可出現在數字標牌大墻上，也可發送到手機或者電子郵件。以上兩個項目被國外某網站選為2011年最酷戶外數字標牌部署。依我看，國內的一些應用與之相比絲毫不顯遜色。如56iq公司推出的56iq“微博大屏幕”，以及由此衍生出的微博大屏幕婚禮、會議、展覽展示等應用，都是多屏互動的典型應用。

數字標牌“微信大屏幕”，可謂引領數字標牌的移動互聯潮流。在多屏互動最簡單直接的一種應用模式中，智能終端設備通過NFC、二維碼掃描等操作可把受眾引向廣告業主的WAP、微博、微信、客戶端等。配合數字標牌進行精準內容投遞、優惠信息發布，以及其他更多的營銷行為和應用的進行，已經開始發酵。數字告示屏幕成為戶外發布和獲取這一類信息的最佳載體。這是數字告示應用的發展的機會，也是盈利模式的一種。

3、個性化、精準的信息發布值得數字標牌借鑒

盡管對移動智能終端推送信息內容的盈利模式還不清晰，但個性化的、精準的信息發布路線卻十分明確。最終用戶需要被擺在了更加重要的位置是無可置疑的。移動互聯網的“私有”特性——與廣播、電視、報刊和互聯網相比，作為完全個人私有的手機、iPad等已經沒有任何公共屬性可言——符合用戶個體興趣的、能為個體提供服務的、去除了更多無關內容的精準推送模式，比之粗放的、廣而告之、全面撒網的方式更受人們歡迎。

總結：由此可見，未來數字標牌行業的發展將著重于創新應用路、內容的豐富、定制化的方案發展，同時還緊密聯合生活中移動終端的應用，讓數字標牌發展從行業走向生活，真正實現其大眾化。商店向數字目標的轉變和支持全方位銷售管道市場營銷的基礎IT結構性變動更是點明數字標牌行業發展數字化的主趨勢，具體未來數字標牌行業究竟有何種突破性的變革與發展呢？還是讓我們拭目以待吧！

（編輯：Karl）