整合與資源分配漸成數字標牌發展關鍵

數字標牌作為第五媒體存在于整個廣告媒介平臺，憑借其炫彩互動的特性及實時的資訊傳達備受廣告媒介及受眾的青睞，國內數字標牌緣起于2000年左右，經過十余年的發展，國內數字標牌步入成熟期，特別是今年，數字標牌從勃勃的發展態勢慢慢停滯，或許是受制于經濟大環境的萎靡不振，亦或是國內市場機制的不健全阻礙其發展等等，那么探究國內數字標牌行業如何獲得新生，已成為當前眾多廠商亟需解決的問題，下面就為大家逐一分析：

中國數字標牌市場歷經過去幾年的推進發展，市場需求的架構逐漸成形，看似呈現百家爭鳴的局面，但是也有許多的廠商出現了經營上的問題，其中也有些早期投入的廠商已然退出數字標牌市場，造成這樣的現象的原因有許多，其中有一個很大的因素在于沒有真正認知到市場的需求，創造了許多技術導向的產品，產品及營銷策略偏重單一的組件，沒有適切及完整的產品線規劃能力，再加上沒有真正累積足夠的市場整合經驗，以發展真正市場需求導向的產品，導致銷售前周期太長，甚至直接放棄客戶，產品前期投入的開發成本無法透過銷售回收。

延襲大眾需求的思維，有著簡單功能的廣告機被大量的應用在許多的地方，而這個所謂的簡單功能需求的廣告機市場，相對于系統市場的功能及價位也就被解讀為所謂的山寨的市場。事實上，這樣的市場是存在而且應該被正視，若將系統市場定義為中高階市場，則這個廣告機的市場應該就是低階市場，總結來說，市場上所稱的標牌及廣告機的市場應該是屬于同一個產業的，差異就在于功能及客戶層的分布結構。

廣告機的市場現在的重點問題在于較少有優質的中大型企業投入，大部份的廠商都是以早期的單機廣告機的模式在進行銷售，實質的產品演化進程尚處于萌芽階段，產品本身的功能及解決方案并沒有太大的改變，最重要的是質量的意識不強，產品的做工粗糙，設計上的構思更是付之闕如，更不用談及品牌的意識。

平價及過度的價格競爭也是目前不爭的事實，最大的原因也就是在這個市場的需求并沒有被真正的重視，產品的發展沒有投入更多的資源去優化，市場上差異化的產品很少，對應這樣的市場需求量，目前大部份正是一些地區性的小廠在供應，相較于系統市場的多元發展，以及眾多的中大型企業投入，廣告機產品不論在產品設計、規格及質量保障上均無法與系統產品現階段的狀態相比。

無論是數字標牌系統市場或是廣告機市場目前的發展態勢都呈現正向的，只是對于一個尚在發展中的市場而言，存在很多不確定的風險及因素，投入一個這樣的市場，選擇公司發展的定位變成一個很重要的議題，中國數字標牌產業的發展關鍵要素必然是廠商之間的整合以及資源的投入配置，系統市場中整體供應鍵的完整，從上游的組件供貨商到中游的整合開發商以及下游渠道的系統建置商一條龍的體系成熟度，也是未來持續關注的重點。至于中低階單機廣告機的市場，需要更多的優質的中大型廠商資源的投入，共同努力在產品設計及整體質量上的提升，滿足更多小型客戶的需求，相信未來廣告機自然而然會變成是海報及燈箱等固定型宣傳工具的替代性產品。

畢竟資源有限的問題是經濟環境中存在的既定事實，也是造就市場效率的根本力量，主流需求應該優先于技術考慮，過度的強調及開發所謂的技術導向產品，必然會排擠基本主流需求產品的發展，進而影響產業發展的進程。