“市場老兵”AMD積極求變 創新中謀發展

長久以來，SOC架構一直被認為是一種高效的解決方案，因為它在整合了眾多功能的同時，能夠有效的控制系統功耗，進而也成為了許多設備的最佳主控平臺。只是以往的系統在低功耗的同時，性能表現也同樣低下，而且應用的OS范圍較窄，易用性不佳，一直未能成為主流的應用。不過在AMD進軍SOC領域之后，憑借著多年X86平臺的研發經驗，借助于長期經營的渠道和市場，贏得了眾多行業用戶的關注。在中國，AMD更是與許多南方的供貨商合作，生產成熟、完善的機遇AMD X86架構的SOC產品。

【中國數字視聽網訊】主題為“融合·創新”的2013年第五屆上海國際數字標牌及觸摸技術展覽會于9月4日-6日將在上海世博展覽館舉行，作為國內規模最大最專業的信息顯示、廣告顯示行業盛會。中國數字視聽網派出強大的編輯及市場團隊赴上海報道此次展會，第一時間為您奉上最新的產品及展會信息。

上海國際數字標牌展國內規模最大最專業的信息顯示、廣告顯示行業盛會。展示產品涵蓋大屏幕顯示終端、LCD拼接、LCD顯示器、LED顯示、3D裸眼顯示、廣告機、觸摸一體機、多點觸控、多媒體信息發布展示系統、多媒體內容制作、高清傳輸處理及相關配件與服務等各個環節，配合十幾場新品發布及技術交流研討會，作為亞洲最具影響力的數字標牌展會，展會將是展示最新產品、技術、應用領域，分享交流經驗，把握市場最新脈搏的最佳平臺。

AMD大中華區嵌入式部門業務總監林建誠（中）、AMD嵌入式解決方案市場部經理GillilanKelly（右）、AMD嵌入式解決方案產品市場經理史謹番（左）

在2013第五屆上海國際數字標牌展期間，AMD同時舉辦了媒體見面會，AMD大中華區嵌入式部門業務總監林建誠先生、AMD嵌入式解決方案市場傳訊經理楊嘉凱先生以及AMD嵌入式解決方案產品市場經理史謹番先生就AMD智能數字標牌嵌入式系統及ADM芯片在物聯網行業的發展趨勢等問題進行了詳細的解答。

今年以來，AMD曾多次公開表示會進一步推動系統級芯片(SoC)和圖形IP在嵌入式設備中的應用，在對外公布其嵌入式市場戰略時，反復提到目標期望到2013年第四季度，將嵌入式產品對AMD的收入貢獻占比，從2012年第三季度的5%，提高到20%。

AMD嵌入式解決方案市場部經理GillilanKelly

目前AMD的嵌入式SoC解決方案提供標準化的產品，產品具備足夠的靈活度來滿足企業諸多的需求。但是，本身這個SoC平臺屬于半開放式的平臺，為開發者提供了一個很好的開發形式。嵌入式產品的用途是在比較特殊的場合，比如醫療分析、飛機上的圖象處理等等，現在AMD的嵌入式G系列APU加上I/O控制器集線器就變成了AMD嵌入式G系列系統級芯片，X86CPU核心用于計算，同時整合顯卡，應用AMD的OpenCL技術。Kelly表示：“明年AMD會針對異構計算結構發力，滿足客戶定制需求，實現深入的嵌入式開發。”

長久以來，SOC架構一直被認為是一種高效的解決方案，因為它在整合了眾多功能的同時，能夠有效的控制系統功耗，進而也成為了許多設備的最佳主控平臺。只是以往的系統在低功耗的同時，性能表現也同樣低下，而且應用的OS范圍較窄，易用性不佳，一直未能成為主流的應用。不過在AMD進軍SOC領域之后，憑借著多年X86平臺的研發經驗，借助于長期經營的渠道和市場，贏得了眾多行業用戶的關注。在中國，AMD更是與許多南方的供貨商合作，生產成熟、完善的機遇AMD X86架構的SOC產品。

事實上AMD為了從傳統x86芯片的低谷中走出，近年來已經連續進行戰略調整，比如在2011年3月發布融合了CPU和GPU的APU，開始致力于整合芯片的發展，讓AMD在低功耗計算機、云終端等市場有了一顆重要砝碼;2012年2月AMD收購微服務器廠商SeaMicro，獲得了業內領先的互聯架構，并在2012年10月底宣布將在2014年推出64位ARM架構服務器處理器，首度投身非x86架構，爭取在低功耗服務器市場尋得突破。

而在SoC方面，AMD嵌入式解決方案市場部經理GillilanKelly認為有三個要點，能夠幫助AMD實現目標：“首先是嵌入式市場的高增長趨勢，提供了巨大的發展潛力;AMD開發出了專門針對嵌入式市場的SoC產品，比如G系列SoC是世界上第一片具有4個核心的x86架構SoC，高性能、小體積、低能耗，適合市場需求;AMD還將大力投入在嵌入式生態系統的建立上，讓合作伙伴和AMD一起發展成長。”

未來也將有ARM架構的SoC產品，而標志也將變成“A”。雖然SoC所面向的都是低功耗市場，但是x86和ARM架構的SoC還是會有一些區別：“目前來講兩者市場定位有所不同，如果是性能要求高的話還是會選擇X86，如果側重于低功耗還是適合ARM，這兩者都有適合的應用市場。如今X86的趨勢是功耗越來越低，ARM的趨勢是性能越來越高，但兩者之間的區別也是比較大的”，Kelly解釋說。

未來幾年將包含APU、ARM和SoC的占比增加到50%，傳統x86業務只占剩下的50%，AMD的轉型十分明確，也有了放手一搏的味道，而不是簡單的試水。市場永遠是把雙刃劍，高增長的嵌入式系統市場在提供廣闊機遇的同時，也存在著巨大的挑戰和競爭。目前的AMD還不是SoC市場的最大玩家，面對來自傳統SoC廠商的壓力，AMD的SoC之路也未必是條坦途。但不管怎么說，作為一名市場老兵，AMD展現出了積極求變和創新的態度，我們期望數年后，能看到一個全新的AMD。