2013年電視行業展望

2013年電視行業展望

智能電視經過2011年和2012年的發展和沉淀，消費者已經對智能電視這一新興電視品類有了較為深刻認識。經過兩年的培養，2013年注定將成為智能電視邁向成熟期的關鍵一年，以“屏幕、芯片、操作系統、人機交互、應用與服務”為主的智能電視的五大要素也將得到質的提升。

從整個電視行業來看，各大電視廠商在技術和功能上的優化大大加劇了智能電視行業的競爭。例如：3D技術的應用、4K技術的引入、智能功能的植入以及人性化的多種控制功能，諸多因素讓電視行業面臨著巨大的挑戰，同時這些因素的加入也讓電視業有了不可估量的發展前景。

1.智能電視行業格局的變化

繼三星、LG、夏普、TCL、長虹、康佳、海信等傳統電視廠商之后，越來越多的IT企業也陸續加入智能電視商業戰場。至此，智能電視陣營逐步擴大，競爭也愈加激烈。2012年國內智能電視銷量達到860多萬臺，2014年的銷量預計將達2500萬臺左右，占國內平板電視50%～60%的市場份額。其實IT企業涉足智能電視領域，早在幾年前就已經開始謀劃和生產。在2010年，谷歌就曾聯合索尼和英特爾等廠商推出過智能電視，但并未對市場帶來革命性的改變。

另外，從部分IT企業推出的產品來看，涉及到技術、渠道、市場等方方面面的因素的制約，智能電視之路似乎并不順利。2012年某品牌智能電視產品自五月初正式面世銷售以來，市場銷售情況并不理想；曾有彩電業內人士分析，除了價位偏高，難以吸引消費者之外，渠道是其最大弱點。由此可見，IT企業正加入到智能電視的競爭格局中，道路并不輕松。但同時部分人士認為，眾多IT企業的加入，對于整個智能電視的快速發展還是起到了很大的推動作用，有助于智能電視行業借助IT智能先進理念與成熟的技術打開自身的智能專業性，同時也給了消費者更多的選擇機會。

與此同時，日本品牌作為老牌家電企業曾經在消費者心中有著良好口碑，但在近幾年，日系電器在全球市場的表現卻顯得頗為黯淡。尤其是在2012年，索尼、松下、夏普等日本家電巨頭相繼業績下滑，在深陷裁員風波之后，連帶市場反應并沒有起色。加之日系品牌的傳播重點依然放在屏幕技術和色彩畫質方面，并沒有對智能功能進行大力宣傳，因此日系品牌在智能電視領域并不占優勢。

2.智能電視帶來的機遇和挑戰

3D電視早已不是一個陌生的詞匯，3D成像技術最早可以追溯到1844年。發展至今，已有170余年的歷史。如今，3D技術被應用到電視上，也已經有了3年時間。不可否認，3D技術雖然已經發展成為智能電視行業無可替代的賣點和最被用戶重視的功能，但實際在日常應用上卻是不多。

3D電視的發展除了與技術相關以外，與3D內容提供商也有密切的關系。目前國家廣電總局已經意識到電視行業在3D產業推廣方面的瓶頸問題，在2012年初，由廣電總局牽頭，中央電視臺、北京電視臺、上海廣播電視臺、天津電視臺、江蘇廣播電視總臺、深圳廣電集團6家單位聯合開辦的中國首個3D電視試驗頻道正式開播。作為我國首個立體電視節目綜合性試驗頻道，3D電視頻道的開播，被視為是對整個3D產業鏈發展的極大推動。而節目類型方面，觀眾喜聞樂見的節目比如電影、動畫片、紀錄片等片源較少。不過，值得肯定的是，經過一年多的“試煉”，各臺在3D攝制技術及如何提高內容精彩度等方面，都積累了一定的經驗，3D節目的攝制水準較之半年前已有了明顯進步。

從2012年3D頻道節目的播出以及消費者的認知度來看，2013年3D電視將會延續2012年的精彩表現，而隨著3D頻道的不斷豐富以及片源的不斷增加，3D電視的應用將越來越尋常。

然而，在3D資源逐步發展的同時，眾多商家都看到了3D資源發展的瓶頸：三星、康佳、TCL、索尼等廠商的產品都相繼增加了2D轉3D的功能，這一功能大大彌補了3D資源短缺的缺憾。

另一方面，智能機頂盒也根據消費者的需求應運而生。部分電視用戶認為智能電視售價過高，或者希望通過使用智能機頂盒來讓家中的普通電視升級。所以也就產生了智能機頂盒的市場。智能機頂盒有著智能電視難以具備的優點，它可以很方便的實現普通電視的網絡功能。雖然智能機頂盒的崛起對智能電視的市場帶來沖擊。但二者之間并非盡是競爭關系：機頂盒作為電視的附屬品只是為了彌補電視在視頻播放功能上的不足，因此從此種角度來看，智能機頂盒也是加速智能電視行業發展的一個重要環節。

2012年，很多商家都推出了自己的機頂盒來彌補智能電視的空缺市場，例如海信、樂視、小米機頂盒等等。但從長遠來看，智能電視的整合發展趨勢必然會兼容機頂盒的功能，從而取代電視周邊的外部設備。例如三星SmartTV的F8000內置的網絡瀏覽器和網絡視頻軟件等可以支持播放網絡視頻和高清電影的播放。

在國內，網絡內容提供商樂視網去年就推出了樂視TV云視頻播放機，市場價在1980元左右，而新推出的C1智能盒子的價格跌破千元，并與CNTV合作，CNTV負責互聯網電視業務的整體運營和管理，提供符合廣電總局政策要求的內容分發平臺和播出控制平臺，向用戶提供自有和第三方的節目內容。但在未來，智能電視終會包含機頂盒所提供的功能及服務，會反向對機頂盒市場造成沖擊與挑戰。

3.智能電視未來發展方向

目前電視的智能化帶來了更多的樂趣和網絡的社交體驗，但作為電視最重要的賣點依然是畫質，所以電視廠商在拓展智能功能的同時依然對畫質有著更高的追求。不管未來電視的功能有多么豐富，最終用戶觀賞到的畫質才是電視的核心。

隨著人們對電視機需求的不斷改變，超薄、超高清將會是未來平板電視的發展趨勢。高分辨率不僅能在手機、平板電腦上普及，它也將會在平板電視上得到廣泛運用，從而帶來平板顯示這一產業的革命。

目前，已經有三星、海信、創維、康佳等知名家電企業推出了自己的4K超高清電視。從分辨率指標來看，市場上一般將720P作為高清標準，1080P作為全高清標準，而4K則是指3840×2160的物理分辨率，其顯示設備的總像素數量達到了800萬以上，是全高清的4倍、高清的8倍，這就意味著電視畫面更精細、更細膩。

4K技術的應用雖然可以呈現出更加極致的超高清畫質，但是依然會受到超高清資源的限制，所以4K資源將成為限制超高清電視發展的最大問題。對此業內眾多專家一致認為，雖然還沒有形成完整的產業鏈的配套，但是4k超高清電視在上游面板、專業器材、顯示終端、拍攝制播、片源播放等方面都已經開始啟動。

在2013年1月份的CES展會上三星、康佳、創維、TCL、索尼、東芝、夏普都展出了4K電視。三星電視也展出110英寸世界最大4K電視，創造了世界上尺寸最大的4K(UHD)屏幕電視記錄。今年3月，85英寸的S9已經在中國三星論壇上露面，現該產品已經開始接受預定，并于今年6月正式發售。屆時超大尺寸4K電視將給用戶一個全新的視覺體驗。

目前三星電視推出的4K超高清電視S9可以依靠強大的四核處理器對資源進行優化來彌補資源畫質上不足的問題，從而可以讓4K超高清電視發揮其應有的品質。如果想完全實現超高清資源的普及，也許需要經過數年以后才能實現。

伴隨著平板電視的加速發展，現如今智能電視已經成為平板電視市場上的絕對主角。而在智能電視應用中，語音控制憑借著獨特的操作方式，無疑成為了智能電視控制新趨勢。在語音控制的領域，各大廠商都推出了語音功能，如三星，LG，長虹，聯想等都擁有自己的語音控制系統，在各自的電視系統中都扮演著舉足輕重的作用。

三星智能電視不僅擁有語音功能，而且2012年的三星智能電視ES7000等型號也加入了手勢控制和面部識別控制，大大提升了智能電視的可操控性，對智能電視的控制提供了多方面的支持。

希望通過上述的總結介紹，可以讓大家對整個電視以及智能電視行業有個大致的了解。2013年，智能電視將會為消費者帶來新的智能操控體驗。讓我們一起關注智能電視行業的發展，共同展望智能電視的未來和它將帶給我們的更美好的生活體驗。

（編輯：daisy）