玩電視的迷思需破除 還看電視一片凈土

【中國數字視聽網訊】在給電視定義新名詞的問題上，中國彩電業似乎從來沒有消停過。互聯網電視、LED電視、3D電視、智能電視……就像繞口令一樣，普通老百姓脫口而出的起碼三個以上。眼下，電視向智能化演進似乎已經成為一種不可逆轉的趨勢。

今年十一前夕，隨著“云電視”的出現，彩電和電腦的邊界更加模糊了，可以上網、可以隨時點播視頻內容、內置各種軟件，技術似乎推動著電視越來越有看頭。但也忽略了人群中這樣一個心聲，“我就想好好看電視，享受一家人在一起的客廳文化，要上網、玩游戲直接用電腦就是了。”

說到彩電行業的發展歷史，實質性的技術革命只有兩次：從黑白電視機到彩色電視機，從CRT（彩色顯像管）電視到平板電視（包括液晶電視和等離子電視）。對消費者而言，3D智能電視不是一個產品，而是一種新功能，在3D技術、智能電視、網絡功能紛紛被移植進電視中時，3D智能電視很容易陷入一個誤區，如果一味地放大3D、智能等應用功能，而忽視電視產品最基礎的“畫質”指標的話，無疑是對消費者的一種誤導。

要知道玩概念是拯救不了中國彩電行業的！多年前當CRT（彩色顯像管）行業遭遇嚴重滯銷危機時，最終拯救行業的是平板電視的出現。只有實實在在的高技術含量產品，才能夠真正吸引消費者；只要推出變革性產品，才能夠真正挽救行業危機。

“玩電視”的迷思根深蒂固

長久以來，不管是何種原因驅使，眼下的中國彩電行業確確實實走進了一個誤區——越來越偏離彩電行業的本質屬性。所謂本質屬性，就是指該事物所特有的、能夠把該事物與其他事物區別開來的基本屬性。要知道，電視機的本質屬性就是用來“看”的，而不是用來“玩”的。彩電廠家推出云電視去和PC、手機、平板電腦等IT產品比拼網絡應用、云端服務的想法，無異于作繭自縛。

話說回來，無論是LED電視、3D電視還是智能電視、云電視，說到底就是平板電視，所以電視機的面板、背光源、芯片等上游核心部件才是最關鍵的競爭砝碼。

不踏踏實實地在圖像顯示質量、清晰度、音效等硬件設備上下功夫的中國彩電行業，就好像斷了線的風箏迷失了方向。這種困境已經在中國彩電市場格局微妙的變化中顯示出來了。根據中怡康的零售監測數據，與去年同期相比，專注于硬件產品工藝、技術、質量水平提升的索尼、夏普、三星這三大外資品牌在今年第二季度的市場占有率均有不同程度提升，而自稱重視軟件和內容的創維、TCL、康佳、海爾等國產品牌在推出一系列智能電視之后未能抵擋其市場占有率下跌的勢頭。

中國彩電行業何時能夠從“玩電視”這種妄想與電腦、手機爭鋒的歧路中走出，回歸到“看電視”的產業本質？換言之，疲憊不堪的中國彩電廠家在營業額下跌、出現虧損之后，未來總有一天會意識到“唯有依靠技術研發回歸彩電硬件產品本質屬性，提升電視的視聽體驗效果，才是真正的出路。”