拔苗助長新篇：智能電視大力鋪貨認知低

【中國數字視聽網訊】廠商與賣場大力鋪貨智能電視，但消費者對智能電視的認知度卻并不高，消費者正面臨“被智能化”，智能電視的發展恐是“拔苗助長”。

年過半百的王師傅去家電賣場買電視，但是他發現，現在的電視機與他記憶中的樣子已經完全不一樣了。在他的印象中，電視還是那種有個“大屁股”的笨拙的機器，但是現在的電視不僅薄得只有幾厘米厚，還擁有更大的尺寸與更清晰的屏幕。不僅模樣有了變化，很多電視還能上網，也能下載應用軟件。王師傅發現，賣場里位置擺放最明顯的是“智能電視”和“云電視”，而那種“大屁股”電視早已不復存在了。

為了描述方便，姑且把智能電視和云電視統稱為“智能電視”，據奧維咨詢(AVC)月度監測數據顯示，2012年4月份國內智能電視銷量為40.7萬臺，比去年同期增長251.9%，環比增長97.2%，2012年4月整體智能電視銷量滲透率已達28.2%。

中怡康發布的數據也顯示，2011年中國智能電視的市場容量還只有524萬臺，2012年需求量則將超過1800萬臺，增長2.5倍以上，超過3D電視的市場份額，成為彩電市場的主流品種。

廠商與賣場大力鋪貨

智能電視是于2011年在國內市場出現的，僅僅一年時間，國內所有的彩電廠商就全部推出了各自的智能電視產品，以做PC為主要業務的聯想也于今年5月8日推出了三款智能電視。

海信電視相關負責人透露，海信智能電視今年的出貨量將占到電視整體出貨量的一半以上；康佳市場部一位人士則表示，康佳智能電視的出貨量已占到60%以上。

一方面是彩電廠商大舉進攻智能電視，另一方面家電賣場也不遺余力做推廣。無論是蘇寧還是國美等大型家電賣場，位置擺放最顯眼的都是智能電視，蘇寧華北區總部一位負責人稱，目前蘇寧賣場所賣的電視大部分都是智能電視，特別是國產品牌，幾乎都帶有智能功能。

消費者認知度不高

但是，與廠家和賣場不遺余力大推智能電視形成鮮明對比的是，普通消費者對智能電視的認知度卻并不高，即使將智能電視買回家中，其智能功能也是被束之高閣。智能電視可謂陷入“曲高和寡”的境地。

創維集團總裁楊東文在接受南都采訪時承認，雖然目前智能電視出貨量不斷增加，但創維智能電視的接入率只有30%左右，“絕大部分用戶買回去還是看傳統的電視節目”。

中國電子視像行業協會有關人士更指出，該協會與多家市場調研公司合作的調查顯示，真正的互聯網電視活躍用戶(平均每天開機1小時以上)的比例不到10%。

新浪科技前幾日曾做過一項“智能電視消費者認知度調查”，截至6月18日中午，有1400余人參與調查。結果顯示，只有24.6%的網友表示“比較了解”智能電視，48.1%的網友對于智能電視與傳統電視的差別“只能說出個大概”。另外，有超過一半的人仍然認為智能電視“只是廠家營銷的概念，而不是名副其實的產品”。

“電視沒必要特別智能，因為人現在對電視的智能還不是特別的需要，尤其是電視也搞社交。”“什么是智能電視？我不知道我家的是啥，反正除了看電視的功能，沒用過其它功能。”“沒有革命性的創新，僅僅是平板電腦的平移。”“我家里有iPad，有電腦，我想不起來我為什么要買智能電視。”這些是很多網友目前對智能電視的理解。

其實，不僅是消費者，連家電賣場的銷售人員也無法準確介紹什么是智能電視。在北京昌平區回龍觀某大型電器賣場，當消費者詢問“智能電視與傳統電視有什么不同”時，導購員都無法準確回答。有的稱“智能電視就是能上網的電視”，有的稱“能下載軟件的電視是智能電視，不能下載軟件但能上網的是云電視。