與合資品牌錯位競爭國產主推LED電視

奧維咨詢中秋國慶雙節期間的零售監測數據顯示，外資品牌和國內品牌的零售量份額比為44：56，而去年同期，這個數字為29：71。來自蘇寧、國美、庫巴網的銷售數據顯示合資品牌因為主動掀起降價攻勢，部分市場所占份額甚至超過8成。創維集團副總裁、彩電事業部總裁楊東文表示，與合資品牌進行資源消耗戰并無意義，其將重點主推LED電視，與合資品牌錯位競爭。

楊東文稱，近年來，國產品牌不管是在技術還是功能上都有很大突破，合資品牌的策略是對普通液晶電視降價，然后用LED背光和3D電視的高利潤來補虧。而國產品牌則主推LED電視與合資打差別戰，錯位競爭。與合資品牌之間的資源消耗戰，長期來看并沒有任何意義。

未來就市場格局來看，楊東文預言國內外品牌在格局上會相對穩定，雖然外資品牌的低價策略會加劇彩電市場的競爭，但由于其銷售渠道的局限性，使得其對于品牌陣營格局的影響不大，加之本土品牌擁有廣大的農村市場，因此本土品牌依然會占據彩電市場絕大部分的份額。創維廣東總經理鐘志鋒則透露，創維LED電視在廣州等重點城市市場占比已經超過50%以上，未來將全面啟動LED電視在二三級市場的普及運動。

不過據了解，合資品牌的降價戰仍在繼續。庫巴網（原世紀電器網）周二宣布，在線銷售的數款高端外資大平板液晶電視集體降價銷售，相對于市場價格平均降幅為20%，最大降幅近30%。眾多外資平板電視降價后，價格已與國產彩電相當。庫巴網副總裁彭亮介紹，在線銷售的合資品牌中，夏普32英寸液晶電視售價降到2888元；索尼32英寸液晶電視售價2688元；LG37英寸液晶電視售價3399元；夏普40英寸液晶電視售價4299元，松下46英寸等離子電視售價6459元。多款液晶電視創市場新低。

據介紹，家電網購促中外品牌價格倒掛，主要原因在于家電網購的低價優勢。正是由于低價優勢，促使原來準備在國美、蘇寧等家電連鎖購買本土液晶的年輕、時尚消費者，轉而在網購商城購買外資品牌彩電。來自庫巴網十一黃金周平板電視銷售數據顯示，52英寸以上的外資平板電視倍受青睞，與國產平板電視的銷售量占比為3：2。受大平板降價影響，庫巴網預計，在接下來的10-12月份大平板電視在庫巴網上的銷售額或繼續增長40%以上。彭亮認為，借助網購渠道，外資品牌的降價優勢得以進一步展現，這將在很長一段時間內對國產品牌電視敲響警鐘。