機遇與挑戰 論數字標牌行業豐滿與骨感

【中國數字視聽網訊】今年數字標牌部分雖然此次并沒有太多的出彩的地方，但是也有一些新特性和解決方案。

總之，我被告知，很大一部分代表是第一次參加展會。這表明，過去一年許多與會者要么職務有變，要么是他們看不到參加展覽的價值。

另一個明顯的事實是，大多數DS內容管理公司不認為該展覽值得他們投資。可能有很多原因，我不會假裝有知識來用語言表達，但有一點是肯定的：如果你希望在展會找到行業的前20名，你會很失望。可能令人擔心的是，許多(如果不是大多數)新出席者甚至不知道哪些公司沒來參加。

“前景豐滿”，即這是集成商銷售DS最好的時機。技術是可靠的，越來越好，更具成本效益。十五年前，當我們與OfficeDepot公司做的第一個大型項目，“數字標牌”這個詞幾乎不為人知，很難找到可靠的技術來支持它。等離子屏幕風靡一時，但42英寸的成本要7000到10，000美元，而且不穩定。屏幕很容易老化，對高度和熱非常敏感。投影機仍然不夠亮，每1000到2000小時就需要更換燈泡和過濾器，所以DS幾乎不選擇它們。內容管理軟件(CMS)被稱為霧件更多地被人熟知，比可用的功能有更多的不足。承諾大于實際交付，市場的確處于早期采用階段。

然而，今天的市場是相當不同的，這在今年DS展相當明顯，我只想說，可靠和具有成本效益的硬件和豐富的內容管理軟件很容易找到。

沒有得到完整的故事

雖然該技術從未像現在這么好，符合成本效益，軟件(CMS)也更加強大，制造商、分銷商和一些善意的顧問過度自信帶來的失敗比成功多。如今，太多的最終用戶由制造商培訓，而且很多時候他們沒有得到有關可以最大限度地降低下游成本的完整功能要求。

由于DS幾乎無處不在，越來越多的企業(無論是在零售端和企業端)相信，他們可以購買大屏幕，將其粘貼在墻上，把它叫做數字標牌，這樣就會成功。沒有什么比這更不符合事實。許多組織本末倒置了。

通過可以購買和安裝的屏幕數量來確定其企業的數字標牌投資，而不是考慮企業價值主張，以及他們希望的投資回報率(ROI)或ROO，或兩者的組合。這導致大量的顯示屏出售，和數字標牌的大規模增長，并帶來了我們的環境中大量的噪音涌入。

偶然發現成功

是的，當用戶終于認識到，必須考慮對公司帶來的價值，而不僅僅是他們能負擔得起多大或多少屏幕。數字標牌行業現在從技術的角度來看已經是成熟的，但很少有企業獲得最大的投資回報率，即使他們看上去都不錯。

所以，讓我們來看看DS展，并通過這一戰略展會看看市場的格局。

至于硬件，你可以說“哇!”?展會提供了許多了不起的技術進步，給我們大家留下深刻的印象，從透明的OLED到LED和激光投影機，它們現在都足夠明亮，可以運行5萬至6小時，無需任何維護。

我們看到的設備，幾乎可以經受住重力和靈活性的挑戰，在幾乎任何環境安全和便利地安裝任何這些技術。視頻墻一直是我們世界中的一部分。LED屏幕有超薄面板和透射面，OLED屏幕可以彎曲，創造了令人矚目的建筑杰作，還有處理器(內部的屏幕和獨立的)以超高質量允許前所未有的高清和4K內容演示。

集成商可以以有效的成本創造出獨特的顯示墻，使得往日的2x2拼接墻相形見絀�，F在它們可以旋轉，用不同尺寸的屏幕制成，并且可以是如此之大的尺寸，覆蓋非常大的表面。亮度不再是一個挑戰。而很多廠家提供的平板電視和LED產品在戶外，甚至在陽光下都運行良好。

為市場全盛期做好準備

在DS展看到一切并非都已經為全盛期準備好。OLED是當然是真實的，并將在數字標牌的未來發揮顯著作用。記得等離子的舊時代，如果圖像留在屏幕上太長時間而沒有刷新，屏幕很容易老化?買家要當心：OLED的確令人印象深刻，并支持多種的醒目的顯示機會(如透明OLED)，但它們有自己的屏幕停留期(或屏幕老化)的形式，內容留在屏幕上幾小時內會被破壞。

預算是必須考慮的因素。盡管越來越多的LED廠商正在制造直視的超小間距屏幕，我們必須靜下心來，坐下來聽聽報價。是的，他們是1mm間距或更小，越來越小，這意味著你可以選擇其中之一，像素是如此接近，你仍然可以看到一個很棒的圖像。然而，投資仍然是非常、非常慎重的。

我相信你可以自信地說，硬件和軟件都不再是難題。那么，為什么在這里提及不足呢?我相信有明確的證據表明，很少公司在DS的投資中獲得ROI和ROO。我也相信，他們都落入現實世界DS的陷阱了，這些陷阱需付出巨大的代價。

積極可行的解決辦法

DS可能看起來容易，但現實是，它并不簡單。必須觸及所有包含在所附圖表有關數字標牌的基本要素。

投資回報率和ROO的路徑是已知的。我們都知道陷阱在哪，如何安全通過。我們需要誠信和敬業精神。我們需要直接說明。DS可以真正做到令人驚奇的事情，并帶來巨大的投資回報率和ROO，但必須遵循一些基本要素，否則我們只會不斷地創造更多，更大的噪音。讓我們成為解決方案的一員，而不是問題制造者。

等待那輝煌的瞬間

我們碰到的廠家希望當我們看到他們的新產品和新功能，會發出驚嘆聲，但有時他們站在那里，等待你的反應。我認為，當制造商代表沒有與業界接觸，沒有意識到他們熱情描述的功能或產品已經在其他解決方案重復有10次以上了，就會出現這種情況。

所以，你點頭對他們表示贊成，讓對話持續下去。少之又少的是那些你看到一個新的問題解決方案，或新的功能是真正獨特的，而你不得不說“哇!”來安撫他們。

太多的同質性

在這個行業，有太多的同質性。我相信這是因為有很多不錯的選擇。有超過600個內容管理系統(CMS)。在市場上有這么多的CMS，所以有很多復制的功能(區、層、調度、HTML5支持等)。這并不意味著它們不是先進的技術;這只是意味著有很多公司在同一個方向前進。正如商用顯示器，超薄邊框液晶顯示器或激光投影機有很多選擇……

不幸的是，今年數字標牌博覽會我去了很多CMS攤位，代表們高談闊論，等待我的“哇!”反應。我會站在那里，對比我在上一個展會看到的和我剛剛看到的產品，心里想著，“是嗎?”大多數情況下，我在一個展位看到的與我在其他展位看到的類似。

所以，如果沒有許多佼佼者，優勢又在哪呢?我是這樣看的：由于許多CMS解決方案都如此相似，很難出什么問題。有這么多不錯的選擇!對于你日常的基本動態數字標牌，大部分播放器都可以入選。

以其中一個代替另一個

以其中一個代替另一個的原因什么?正如我所說的，差異化。許多解決方法可以做同樣的事情……只是方式不同，使用不同的GUI。因此，以下我做的差異化清單：成本/折價水平，互動性，電視墻同步/縮放，數據集成和IT工具，協作，制造商的支持，與供應商的關系。這些都是我在CMS關注的最重要的事情。

當然，在新特性和解決方案方面今年也有一些佼佼者。

我最大的“哇!”是OLED以如此大的幅面展示。這種自發光技術的可能性令人非常興奮!當這種顯示技術變成主流，我們將不再擔心關于顯示器深度的要求，或者墻壁是否可以支持大型顯示屏。記得OLED是可彎曲的，其中LG電子也在其展臺展示。如果這沒有激發你內心的AV技術迷，我不知道還有什么會。

下一個輝煌的瞬間

我的下一個“哇!”是協作工具�？梢栽趦蓚�屏幕共享實時任何動態數字標牌內容的頻道，并從每一側到另一側進行注釋。試想一下，如果兩個經理在標牌頻道上運行的儀表盤對數據進行實時討論與協作。此功能有一些非常具有前瞻性思維的可能性。我認為我們將在不久的將來看到動態數字標牌更具協作性的特點。

其中一個最大的驚嘆是直視LED顯示器。很難相信LED顯示屏都怎么來的。他們展示了LED顯示器，其像素間距下降至1.2mm。畫面很漂亮、明亮，就如同LED通常的那樣。我們很快就能夠在很大的環境光領域中使用這些室內設備，代替傳統的LCD，不用擔心顯示器是否陽光的路徑。

哇!瞬間很難在一個快速發展的行業中迅速到來，其中摩爾定律，電腦性能，將每隔24個月翻一倍以上，似乎是正確的。每年看到更大，更好的技術往往是一個期待，而非驚喜。

（編輯：gaolq）