觀察：數字化戶外廣告如何做大做強？

【中國數字視聽網訊】美國《媒介郵報》報道稱，盡管戶外廣告收入的增加主要源自數字和移動相關廣告的增長，但2015年美國戶外廣告收入預計只有70多億美元，而2014年美國整體廣告花費接近1412億美元。只有不到2%的路邊廣告已經實現了數字化，這意味著數字化戶外廣告的春天才剛剛開始，戶外廣告該如何做大做強?

1.建立戶外媒體數字化思維。數字技術的發展及受眾數字媒介接觸習慣的改變，使得戶外媒體數字化轉型成為可能和必需。受眾已經進入到讀圖時代，這個時代的顯著特征是淺閱讀、娛樂化、互動參與。相比較傳統的戶外廣告大牌而言，數字戶外媒體有了更多互動創意的空間�；�于此，戶外媒體公司在數字時代都需要建立一種數字化思維，積極運用數字技術來更好地為廣告主提供科學解決方案;從戶外媒體介質的數字化轉型角度來看，或是新技術融入傳統戶外媒體，或是數字戶外媒體的開發與應用，如觸摸屏的人機互動技術在出租車上的大面積普及，AR、LBS、QR等新技術在戶外媒體領域的應用，都賦予了戶外廣告新的活力和產業機遇。

2.增強戶外廣告互動體驗。傳統的戶外廣告更多是一種展示，數字時代的戶外廣告需要更多的互動體驗。展示能夠提高認知度，而互動體驗則可以增強品牌購買意向�；�動體驗式戶外廣告不僅可以通過調動受眾互動體驗，強化對品牌的認知和促進購買行為發生，而且由于其獨特的創意，也能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應，擴大戶外廣告的影響范圍。由此，在體驗經濟時代，數字化戶外廣告需要更多借助電子感應技術、3G/4G移動通信技術等新技術，為消費者提供一種變幻、動感、新穎的全方位組合的互動體驗形式。

3.利用大數據提高戶外廣告投放精準度。戶外媒體公司可利用大數據技術獲得更多消費者個人化的信息，如個人特征、媒介接觸、消費行為等，從而更加精準地進行戶外廣告的策劃與創意，同時更加精準地進行戶外媒體的組合投放。此外，互動戶外廣告顯示屏的大量投放，手機與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司還可利用先進的數據采集裝置，對獲取的大數據進行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實效性、投資回報率更高的媒介策略。

（編輯：daisy）