智慧城市與O2O成廣告機細分市場關鍵

【中國數字視聽網訊】作為極具技術包容性的商顯細分市場之一，廣告機行業的創新發展的最強驅動力莫過應用需求，也正因為如此廣告機行業幾乎成為所有顯示技術的實戰演練的校場，4K、3D、透明顯示、全息顯示紛紛登場，而隨著應用需求的擴展一切有助于抓取眼球、有助于提升營銷效果的技術也被一一植入，觸控交互、人臉識別、動態捕捉、體感互動等等，同時在多元化需求、多樣性技術、多形態產品等雜糅之下，液晶廣告機行業各細分市場的參差不齊產生“短板效應”，使得整體力量單薄，市場潛力巨大但進程緩慢。

中國廣告機市場歷經多年的發展已成為全球最大單一市場，而可以論的上品牌的寥寥可數，那么在傳統市場根基未穩，新的細分市場需求急劇膨脹的情況下，液晶廣告機行業各細分市場以及整體發展需求正在逐漸變化。

從單一的信息展示播放宣傳，到逐漸融合各種互動技術成為一個整體解決方案的平臺載體，液晶廣告機行業的發展從最初的廠家主導需求到現在需求驅動市場發展的這一趨勢也正印證著行業的發展競爭進入白熱化，廠家再也難以依靠固有渠道、固有的技術優勢保持鐵飯碗。尤其是在快速發展的經濟形勢下，液晶廣告機的主要市場都在發生顛覆性變化。

首先，比如在公共信息顯示、金融和能源、電力、物流配、交通、航班等信息顯示等領域，隨著智慧城市的建設加速，實現城市信息化成為首要前提。從數據統計來看，中國地級市以上城市中，提出智慧城市建設的城市突破180個，已超過60%，上萬億元的市場蓄勢待發且繼續呈現快速蔓延之勢，而其中也存在差異，譬如中西部地區對于智慧城市的建設更加側重于對城市的宣傳推廣以促進投資軟硬件環境的建設基礎，沿海地區則更專注于通過物聯網、云計算、移動互聯和大數據等新興熱點技術實現城市信息資源的開發利用。

智慧城市與O2O成液晶廣告機細分市場的關鍵

而液晶廣告機與智慧城市的交叉點從諸如接入口、傳播、形象等要素到應用層面的云端、大數據、網絡、傳感器等技術都一再的刷新廣告機行業整體解決方案提供能力，技術的整合也不再只是一門噱頭而是要發揮實實在在的作用甚至液晶廣告機已經從一個單純的產品演變為一個龐大的融合數據獲取、分析處理的平臺。

其次，零售市場最為熱門的O2O落地之聲此起彼伏，9月29日，國務院首度印發《關于推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》，對O2O這種商業模式進行肯定支持，同時根據商務部統計，今年上半年，O2O市場規模達3049.4億元，同比增長高達80%，對傳統零售市場的沖擊不言而喻。隨之而來的從低層次的體驗店裝修、商品及信息展示到高層次的流量接入，大數據采集、處理，將打破以往液晶廣告機單調的信息傳播需求形式，向集成更多如生物識別、互動觸摸等整套的技術解決方案的高級階段進發。

對于液晶廣告機廠家來講這將是一個極具挑戰性的難題，從硬件系統搭建到后續軟件設計整合，技術銜接、數據處理等等不僅是一個綜合實力的考量也是對各種應用場景的專業認知的考驗，因為液晶廣告機并不僅僅是一個簡單的技術堆砌而是需要“大腦”來應對各種不同應用場景，應對各種不同應用需求。

（編輯：daisy）