數字標牌市場需求結構升級品牌優勢凸顯

【中國數字視聽網訊】在國家在加快改革創新，推動“大眾創業、萬眾創新”方面政策支持再度加大2015年互聯網+、O2O、智慧城市等一系列政策支持下，零售、金融、旅游、政府、交通等產業轉型，使得數字標牌行業潛在的市場需求逐漸釋放，同時市場需求的變化升級也影響了整個數字標牌行業產品結構及銷量，同時在新一輪競爭中，加速洗牌使得整個行業品牌集中度進一步加大。

廣告機市場尺寸需求結構變化，中大尺寸受青睞

隨著廣告機市場需求結構調整，對于不同尺寸的出貨量也產生影響，如戶內廣告機銷量占總市場的96%，因此中尺寸如40-49寸產品需求量最大，且同比環比均有一定提升，50-59寸環比提升5個百分點，結束了持續下降的趨勢，已經接近去年同期的水平，而隨著成本下降，小尺寸在信息展示傳播上都難以適應市場需求，尤其是戶外方面表現更為明顯，2015年三季度，戶外廣告機的出貨規模達到8千臺、1.6億元，同比增幅分別為7%、35%，對大尺寸產品和交互功能的產品需求大幅提升，均價有較大提升，因此銷額增幅更大。

這一需求的轉變主要來自戶外市場領域需求的支撐，在戶外廣告機市場中，以傳媒行業為主，市場份額超過70%，以信息展示為主，如商業地產、交通等對大屏需求旺盛，同時隨著互聯網+的推動，O2O、智慧城市、商業地產轉型等行業品牌競爭、信息發布越來越多的走向戶外，推動了整個戶外廣告機市場份額的整體提升。

戶內顯示方面，傳媒與商業零售仍然較大細分市場，合計占比接近60%，同比提升10個百分點。而隨著國家打造服務型政府的呼聲落地，政府、交通等領域市場需求也逐漸釋放，Q3季度市場回增約3個百分點，同時由于室內空間有限對產品主要集中于40-49寸為主，市場份額接近30%， 60-79產品的比重也在持續提升，環比增長2個百分，同比曾張近10個百分點，而在更大如80寸以上的產品比重略有下降。

競爭加劇，市場品牌集中度加大

缺乏領導力品牌，市場分化嚴重，產品參差不齊的狀態一直制約數字標牌整體水平的提升，而這一問題隨著數字標牌行業發展整體水平提升，需求提高，在Q3季度品牌集中度有大幅提升的現象。

Q3季度，戶內廣告機市場中，TOP企業的市場份額超過70%，與去年同期相比品牌集中度明顯增加。仙視作為較早代理國外品牌的供應商，在出貨量上依然占據優勢達到26%，保千里出貨量逐漸加道13%，在大尺寸上優勢明顯，而傳統家電商海信、創維等傳統家電廠商的出貨量也有明顯增長分別占據近10%的市場，中銀、信頤、中電熊貓等也在迎頭追趕，差距逐漸拉近。

而戶外廣告機方面，增速有所放緩，且品牌集中度正在被分化，比較知名的企業如中陽航天、迅豹、寶銳視、啟鈞、超亮、冠眾歐帝等在銷量、銷額的市場份額均不到50%。

而伴隨國內經濟轉型落地，國未來幾年傳媒、商業零售、交通、物流、金融等行業對廣告機等數字標牌產品的需求將會有更大的提升，預計到2015年底，國內戶內、戶外廣告機市場銷量分別可達77萬臺以及36千臺，增幅為16%、29%，尤其是隨著智慧城市的推進，到2019年，國內戶內、戶外廣告機市場銷量分別預計可超過180萬臺、12萬臺，復合增長率分別可超過24%、36%。

結語： 這也是國內數字標牌發展的最佳時機，一方面品牌優勢將隨著大規模的市場爆發而凸顯，另一方面也將促進數字標牌整個行業強化品牌意識，走向正規化持續化發展之路。

（編輯：bingjiling）