數字標牌揚帆起航 如何解決碎片化問題

【中國數字視聽網訊】數字標牌（DigitalSignage）指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統，是一種全新的媒體概念。

但因數字標牌越來越笨重，大量電子郵件、用戶名、密碼和配置文件對消費者來說難于管理，對營銷人員來說也是一個挑戰。分享標識數據的價值也在不斷變動。

根據eMarketer新報告“數字標牌：明天聯網生活如何有利于解決今天的碎片化問題”，像可穿戴設備、生物識別和物聯網等技術作為數字標牌銜接點能讓互動變得更個性化、更身臨其境，也更有價值。

值得注意的是，對未來數字標牌有重要影響的因素是物聯網，物聯網提供大量有傳感器的設備，而且這些設備也連接入互聯網。GSMAIntelligence預測2015年到2020年全球M2M移動連接將增長2倍，占移動連接的10%。

GSMA將M2M移動連接定義為“智能手機、平板和消費電子產品的下一代，機器、汽車、顯示器和傳感器都將配備M2M通信。”換句話說，機器將和機器對話。

營銷人員還相信物聯網對他們的工作也將有重大影響。2014年11月EconomistIntelligenceUnit調查了全球CMO和營銷高管，51%的受訪者認為到2020年物聯網將對他們的職業產生最大影響。值得注意的是只有13%的受訪者擔憂隱私泄漏。

Experian-owned廣告受眾識別提供商AdTruth美洲總經理MartinGilliard認為物聯網將給已經面向移動的營銷人員帶來新的挑戰。Gilliard表示這些設備將為消費者創建不同的信號。他表示：“作為一個技術企業需要指出，是如何獲得這些信息，并從中找出足夠連接和了解該消費者的東西。”

Sizmek首席科學家Schler也描述過物聯網將如何改變跨屏幕標識，“我認為著眼未來，跨屏幕將不再是跨屏幕，將是無處不在，每個系統都和用戶交互，特別是物聯網。”

根據Schler，未來面臨的挑戰將和數據管理相關，因為消費者個人設備將從5到10個增長至數十甚至數百個。一個潛在解決方法就是建立整合智能手機、可穿戴設備和物聯網設備的永久數字標識，這又回到生物標識技術和用戶行為。

這種設置能解決當前數字標牌的一些困境，但是這仍取決于消費者是否樂于接受這種持續監視的模式。

（編輯：daisy）