數字標牌產業待整合 差異化成競爭焦點

【中國數字視聽網訊】數字標牌，多指在機場、車站、大型商場、超市、酒店、影院及其他人流匯聚的公共場所，用以發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽大屏幕終端顯示系統，旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行信息播放。在國外，還有人將之稱為繼紙張媒體、電臺、電視和因特網之后的"第五媒體"。

數字標牌正取代傳統媒體，在政府、酒店、商場等領域得到廣泛應用

可以說，2008年北京奧運會對數字媒體播控系統的運用，大大提振了國內數字標牌企業的信心，這一市場也隨之迅速擴大。與此同時，伴隨著提高社會主義先進文化影響力、國家新一輪文化大發展和智慧城市等一系列相關政策的落地，現代傳播體系和信息社會轉型發展取得了前所未有的突破。加之上游廠商、顯示廠商以及其他資本介入的共同推動，使得數字標牌在各行業快速應用開來。

據某國際調研機構的公開報告顯示：到2013年年底，全球數字標牌的市場收入將接近140億美元，具體涉及該產業鏈上下游的數字標牌設備部件、軟件、服務和媒體等企業。同時該報告還預測，到2017年，數字標牌市場的收入將達到171億美元。

而近期，國內相關市場機構提供的一份監測數據也同樣揭示出數字標牌市場發展的利好趨勢。國內數字標牌市場規模逐年攀升，預計今年年底銷量將達到146.3萬臺，銷售額將達到58.5億元。

隨著數字標牌行業的快速發展，其上下游產業鏈上的企業開始積極參與市場競爭，并使整個行業呈現出新的特點。

上下游企業參與加劇市場競爭

除傳統的數字標牌廣告機廠商參與市場競爭外，上下游產業鏈的廠商，如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等，都紛紛涉足該領域，為數字標牌市場注入更多的活力，促使市場關注度進一步提高。

如芯片廠商英特爾積極推動數字標牌行業標準的建立，并與下游TV廠商合作開發具有數字標牌功能的電視；大型傳統數字標牌廠商開始整合軟件及內容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競爭力，以備隨時占據市場制高點；顯示巨頭加快數字標牌產品與整體解決方案的研發及宣傳，以期在未來爆發式的市場中占得一席之地；而有實力的軟件廠商、渠道商，其觸角開始伸向硬件產品領域，致力于自建品牌，以更加深入地參與市場競爭。

這些現象都進一步表明：上下游產業鏈上企業的積極參與加劇了市場競爭。

市場空間大集中度低產業待整合

另有相關數據顯示，到2015年，全球數字標牌市場的銷售規模將達到1600萬臺。假定國內數字標牌銷量份額占全球市場的10%，那么，國內數字標牌的銷量將達到160萬臺。面對如此巨大的市場蛋糕，業內每一個企業都想分得一杯羹。

然而，在《政府采購信息報》記者的調研采訪中發現，盡管數字標牌市場潛力巨大，參與企業也較多，但目前仍以中小型企業為主。這導致整個數字標牌市場競爭日趨激烈，穩定的品牌格局尚未形成，無龍頭企業，市場集中度低，整個產業鏈呈現出發展不完善的特點。

有瓶頸、有不足，就意味著有機遇。未來，數字標牌行業不可避免地將面臨產業鏈整合、新資本介入及行業并購等新一輪市場競爭，這同時也為企業帶來了較大的市場機會。

內容服務是差異化競爭關鍵

游戲的體感技術、裸眼3D、數據分析技術等開始滲透到數字標牌領域，推動數字標牌系統開始向互動化、智能化方向發展。

隨著數字標牌設備在不同行業的廣泛應用，內容服務滯后性的問題表現得越來越突出，這也預示著內容服務將成為數字標牌企業實現差異化競爭的焦點。部分品牌開始通過收購或技術引進等措施彌補其短板，提供符合細分市場需求特點的內容范本，提高品牌溢價能力，推動了數字標牌行業從"產品為王"時代向"內容為王"時代邁進。

（編輯：daisy）