整合內容短板電子白板產業需接受新挑戰

【中國數字視聽網訊】注：奧維咨詢（AVC）將中國大陸地區在教育和商業市場應用的投影式電子白板及大尺寸觸摸平板顯示設備定義為電子白板市場，即B2BIWB市場，電子白板（IWB）按產品類別分為投影式(投影儀+PC+電子白板)和交互平板式(PDP/LCD/LED顯示屏+PC)產品。

2013年是“十二五”規劃實施的第三年，同時也是教育規劃綱要頒布實施的第四年，教育信息化作為國家中長期發展戰略，目前已經取得一系列進展。在教育信息化背景下，電子白板作為多媒體教室中重要的信息化顯示裝備，整個行業取得了突飛猛進的發展。

2013年11月20日，由中國商用顯示系統產業聯盟和奧維咨詢（AVC）主辦的“第五屆商用顯示行業高峰論壇暨‘觸控•智能•系統•應用’”電子白板專場會議在京召開。本次會議以“聚焦問題、尋求機會、探討方案”為主題，匯聚產業鏈眾多業界精英與重量級嘉賓與專家，中央電教館、中國教育技術協會領導會親臨指導，另外，三星、友達、LGD、Intel等上游廠商、鴻合、仙視、TCL、松下、長虹、閃聯等整機廠商共同就中國電子白板產業現狀及未來趨勢等層面進行深入交流，共同探討產業脈博，齊商未來發展大計。

預計2013年電子白板銷售量將突破70萬套

2013年上半年，奧維咨詢（AVC）研究顯示，IWB市場總體銷量為24.8萬臺，同比增長45.9%，其中，投影式產品規模同比增長47.8%，高于整體市場增幅，仍為市場最大需求產品類型，平板式產品規模同比增長41.3%，市場份額略有下降。預計2013年銷售量將突破70萬套，未來幾年仍將維持20%的增速發展。教育部數據顯示，2012年國內公立中小學班級數達351.4萬，目前公立中小學是電子白板應用的主要市場，截止2012年，電子白板在公立中小學市場中的滲透率已近20%，每年以12%-15%的裝板率快速滲透。高速發展的電子白板市場吸引了行業內各方關注及參與，產業鏈上游面板、觸摸框、芯片及板卡廠商、電子白板整機廠商、渠道商等齊發力，不斷完善現有產品及服務，力爭在電子白板市場建立長期穩定發展。

圖1 2013年上半年IWB市場規模

奧維咨詢（AVC）認為，未來5年內，教育市場仍將是電子白板的重要應用領域，過度集中的市場導致市場競爭更加激烈，由硬件提供商延伸至軟件及資源、系統解決方案提供商是電子白板市場差異化競爭的重要因素。

抽樣調查：教育行業電子白板高速應用

電子白板在教育市場，尤其是普教市場快速安裝及使用的背景下，奧維咨詢（AVC）對全國13個主要城市的普教小學、普教初中及幼教、高中、高校及私立學校進行了抽樣調查研究，系統地對教育用戶的應用現狀、采購行為、應用習慣及滿意度進行研究分析。部分研究表明：

1、 播放演示為電子白板主要用途，書寫白板利用率低

電子白板主要應用于課堂教學，且以PPT演示和播放教學視頻為主。其中選擇用電子白板進行ppt演示的用戶比列最高，達66.2%，其次為教學視頻，比例為51.6%。而用于交互書寫板書的用戶只占到24.9%。表明電子白板的用途仍停留在互動演示，書寫功能并沒有充分被利用。

教師在黑板上板書的教學習慣短時間內難以改變，尤其是教學時間已經很久的教師，對于新產品的接受度低，而年輕的教師更愿意嘗試新的授課模式，對于電子白板的利用率更高。

教育用戶使用電子白板的用途

2、 產品質量關注度高，產品細節問題需關注

（1）產品質量關注度高

電子白板作為教學中重要的播放演示設備，對于教育用戶來說非常重要，如果電子白板經常出現故障，將直接影響到授課效果及授課進度，所以用戶對于產品質量尤為看重。

82.7%的用戶把電子白板的質量作為關注因素之一，其次分別為價格、售后服務及配套軟件。不同學校對于電子白板的關注度也表現出一致性，選擇質量的比例最高，其次為價格、售后服務及配套軟件。

教育用戶對電子白板的關注度