等離子電視加速消亡 OLED將是新出路？

【中國數字視聽網訊】日前，有消息稱，松下將于2015年3月底結束的2014財務年度內停止生產用于電視的等離子屏幕。該消息無疑令苦苦掙扎的等離子電視雪上加霜。“等離子電視已很少有人問及，廠家也基本不生產了，在售的基本是存貨。”江門蘇寧電視推廣部的吳部長表示，在液晶電視畫質細膩、外觀輕薄的優勢下，等離子電視很難找到合適的生存空間。

不過，實際情況是，廠家會逐漸轉移保修重心。一旦等離子電視退市，停產5年之后，很可能會出現無零配件可更換的尷尬。

據統計數據顯示，早在2010年，國內等離子電視占所有電視銷售總量的比重就已跌破5%，行業萎縮的趨勢從那時已經不可避免地發生并且一直延續至今。2010年上半年，等離子電視零售量僅為89萬臺，只占所有電視零售量的4.6%，而同期液晶電視零售量達1569.1萬臺，占比80.5%；從零售額看，2010年等離子電視零售額為58億元，占比為7.7%，而同期液晶電視零售額達665.9億元，占比88.1%。

尚普咨詢家電行業分析師認為，等離子電視的沒落將是不可避免的趨勢，最近一段時間金銀材料價格的下跌根本不足以成為拯救等離子電視的“救星”。等離子電視市場低迷，“罪魁禍首”還是來自于技術進步帶來的產品更新換代。其實國內的平板電視陣營很簡單：以長虹為代表的國貨和以松下為代表的進口彩電壟斷了等離子電視市場，主要原因是只有這兩家廠商有比較先進的等離子屏生產線，尤其是松下，掌握了完全的核心技術。

為避免經營風險，長虹將放棄與安徽鑫昊等離子顯示器件有限公司的增資。而從全國范圍來看，等離子電視1至3月出口量同比下降58.5%。三星、長虹，那些手中還有大量庫存的電視廠商，該如何在等離子加速消亡做出應對?

等離子被邊緣化 加速退市

作為最早流行起來的平板電視，等離子電視最初擁有明顯的技術和成本優勢，等離子在顯示、色彩、響應速度等方面都比液晶電視更為優秀。在2007年之前，等離子和液晶的銷量還很接近，但此后等離子電視迅速衰落，在市場營銷上長期被判“不及格”，最近幾年的銷量更是大幅下跌，直到現在已經被完全邊緣化了。

去年全球等離子電視出貨量只有1300萬臺，而液晶電視高達2億臺。據中國海關總署的數據顯示，2013年1至3月我國等離子電視出口量為2.3萬臺，同比下降了58.5%。而液晶電視出口量達到998.6萬臺，是等離子電視的430多倍。液晶電視以絕對的優勢占領彩電市場，等離子電視與液晶電視有著如此大的差距，想要將這樣的數據差距拉平幾乎是不可能的事情。液晶電視無疑獲得了消費者的更多認可，消費者已經形成了液晶比等離子好的消費印象。

“大佬”棄營 等離子成“獨行俠”

根據奧維咨詢(AVC)的監測數據，2013年第十七周等離子電視暢銷機型榜單，排在第一位的是三星PS43F4000AR，平均價格為2948元;第二位是三星PS51F4500AR，平均價格4695元;第三位是長虹3D43A5000iD，平均價格3211元。這些機型價格普遍比相應尺寸的液晶電視便宜1000至2000元�？梢哉f，等離子電視價格已經觸底，等離子電視留住消費者依靠的不是其技術優勢而是低廉的價格，這本就令人唏噓。

這樣看來，一直堅守等離子陣營的松下宣告放棄，也在情理之中。松下已正式宣布在2013年底與等離子劃清界限，此前，其在上海的等離子電視組裝廠已經停工，旗下等離子業務全面停產只是時間問題。值得注意的是，松下調整之后，長虹便成為了等離子陣營的“獨行俠”。松下的棄權對長虹也產生了直接影響。為避免風險，日前長虹決定不再增資安徽鑫昊等離子公司。

作為與安徽當地政府的合作項目，長虹集團曾承諾，該項目投產后將增資6億元。但實際上，長虹自己也是泥菩薩過江，其控股的四川虹歐等離子項目近兩年一直存在較大虧損，且仍然沒有好轉跡象。松下在液晶迅速發展的大背景下尚且沒有在等離子市場取得突破，長虹更難以獨善其身。“大佬”的紛紛棄營，也意味著等離子電視行將就木。