行業漸趨成熟 數字標牌亟需拓寬發展路

【中國數字視聽網訊】作為“第五媒體”之稱的數字標牌，不光承擔著媒介資訊傳達的重任，同時還承擔起凸顯數字顯示市場創新應用的任務。戶外數字廣告絢麗的大屏顯示，動態而豐富的內容，數字標牌讓戶外廣告變得更有吸引力。店內數字廣告營銷的興起也在一定程度上促進了數字標牌整體市場的發展，巴寶莉、路易斯威登、古奇等世界奢侈品牌都在店內安裝了新型的數字標牌網絡，而優衣庫等世界連鎖也全面部署了數字網絡，諾基亞、美特斯邦威等品牌也成功運用星際液晶互動系統搭建店內數字網絡，通過數字廣告營銷進一步拉動銷售，提升品牌影響力。

當下，如果要定義數字標牌的特性，那靈活性可謂占優勢。連接到網絡中的設備可分組，把不同組類的信息發布到對應的播放設備上去。也就是說，可把信息按照不同場合分類發布到各個場合的播放器上并通過顯示終端顯示。而目前，數字標牌的這類技術已被應用于世界各地的各種形式的公共場所，并正在迅速成長、壯大。

隨著數字標牌應用的普及化，用戶的需求也跟著變化著，用戶對產品的需求越來越趨于理性。據悉，用戶數字標牌部署由以往的形象工程性質為主轉向了以實用、提高企業運營效率為主的建設需求。其主要采用先進的設計理念，開放式的接口，多種應用集成，擁有強大的交互功能，可實現用戶的理性化需求。目前，數字標牌在金融、電信、公共傳媒、娛樂、新聞展示、會議系統、交通監控、賓館、醫院和教育等領域的快速發展和應用普及，相關產業及其產品的應用也正成為熱點。

行業漸趨成熟 數字標牌亟需拓寬發展路

除了數字標牌系統具有靈活互動的特性外，同時數字標牌還具有便捷的應用模式及管理模式，那么在信息化爆炸的時代，人們對于數字顯示系統不光有著對于資訊內容的需求，同時對于服務受眾群體的需求度不斷提升，那么未來，數字標牌行業發展有何種特色呢？

1、零售行業數字標牌增長迅猛：在數字標牌領域，零售業能夠成為戶外數字廣告發展最快的產業，主要是因為數字標牌能夠幫助零售業主實現更高的銷售業績，并能極大地增強顧客的應用體驗。之于廣告應用來說，這一原因就顯得更為突出。
 
2、更多的本地輸入：為了使數字廣告內容更具關聯性，數字標牌部署者和供應商都在嘗試著讓本地內容展示更具效力，以吸引更多觀眾的目光。通常情況下，本地新聞頭條、公告和天氣預報等內容資訊會扮演著重要的角色，怎么樣才能將這些內容更好地穿插入廣告內容展示當中，這也將成為滿足目標觀眾需求的關鍵。于是，將一個本地輸入窗口嵌入數字顯示系統也就成為一種最佳的嘗試，這樣的話，系統管理者和相關技術人員就能及時對顯示內容進行安裝和更新，以保證本地輸入的內容更符合觀眾的口味。
 
3、圖像是“新語言”：廣大觀眾并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用圖像或視頻來“講故事”將是更佳的選擇。廣告代理商需要正視這一現實，用圖像來同觀眾進行交流將會變得愈發重要，而這也將更好地滿足廣大消費者的需求。
 
4、移動顯示快速增長：我們還應當看到，移動數字標牌的數量也在與日俱增，兩個重要的代表就是公交線路和升降電梯。過去，我們在行走或移動過程中是不可能享受到及時的內容資訊服務的，隨著無線廣播和無線內容傳遞技術的快速發展，這也在不經意間成為現實。戶外數字標牌在我們的生活中隨處可見，被稱為因地制宜的媒體、數字標牌、數字廣告牌和零售媒體，但是不論稱謂如何，戶外數字標牌就在生活之中，并且它的影響力也在逐年提高。它可以是展示產品廣告的平臺，從而促使消費者在銷售點購買產品。

（編輯：Karl）