按需定制 數字標牌用細分應對市場競爭

【中國數字視聽網訊】眾所周知，當前數字標牌行業儼然成為數字顯示領域炙手可熱的行業，越來越多的面板廠商及視聽行業相關行業廠商分駐數字標牌市場，這也讓該市場呈現出愈加飽和的發展態勢，那么如何拓寬數字標牌行業的發展？單純依靠硬件產品、軟件平臺及優質的服務，早已不能滿足于日漸激烈的市場競爭，唯有個性化定制的集成化系統方案方能解決數字標牌行業未來發展路。

細化市場 拓寬數字標牌發展路

眾所周知，每個新興行業，在發展到一定階段時都會面臨著同化及發展瓶頸，而后隨著市場發展需要，行業會越來越規范，淘汰掉一些綜合實力較弱的廠商是必然的。據了解，數字標牌行業也不可避免要經歷這樣的洗牌。如何在產品、行業發展的停滯期，尋求更適合自身發展的方式至關重要。多元化的市場讓機遇與挑戰并存，面對龐大的市場，想在各行業中都取得較多的份額不大現實。因此有必要發展與眾不同的產品特色、找準市場定位，針對目標行業及客戶群體提供完善的解決方案。將關注點縮小，才能做到更好、更專業。再加以拓寬應用模式，如租賃、廣告投放、云應用等，縱向的延伸將帶來可持續發展的效益。還要加大渠道的建設，推廣品牌，迅速打開知名度，主動鋪開及主導市場。

近年來，隨著數字標牌在各行業的深入發展，數字標牌部署方案將更加細分，高分辨率解決方案、高端的市場需求越來越多。數字標牌系統表現出顯示信息量更多、畫面更精致、性價比更高等特征，可以實現從全局到細節完美顯示的功能受到客戶的青睞。盡管數字標牌產業發展時間尚短，但由于其需求強勁，使得行業已開始達到一種新規范——行業正從起初的“被動”走向“主動”，更多的已經真正實現“互動”，從而吸引終端消費者的注意。

未來，隨著面板價格的不斷下降、網絡環境成形以及便利的管理平臺三大條件加持，將會有越來越多的企業和單位接受數字標牌的應用模式。在市場需求和廠商的大力發展下，2015年，行業市場規模有望超過320億元。

數字標牌行業的發展模式注定是創新型整體解決方案的應用，以應用創新帶動產品創新，為客戶提供專業性強、定制性高的應用級軟件系統及各種制式的信息互動展示終端產品，為客戶提供超值解決方案，也必定能帶來超值利潤。

從產品到服務用優質強化品牌競爭力

中國的數字標牌行業發展非常迅速，涌現出了一大批包括數字標牌終端，軟件，系統集成的優秀企業。但是在一片看似欣欣向榮的市場景象面前，也遇到了很多類似于國內其他行業的通病，這就是同質化競爭。這種產品的同質化造成了市場競爭的無序化，將會越來越損害到行業的整體利益。

可以說，數字標牌在經歷過瘋狂發展的第一波走之后，進入了市場發展的另一個不平靜時期。之所以說“不平靜期”，是因為國內數字標牌行業在跑馬圈地之后，一方面市場容量急劇減少，另一方面產品之間沒有差異化，導致激烈的市場競爭。以目前來看，各個廠家之間的產品，大多具有相同的外觀、相同的功能、相近的價格。針對目前存在的問題，我們可以從幾個方面來努力。雖然現在行業整體環境相對還是冬天，但越是這樣的情況，越要求我們苦練內功、突破創新、積蓄能量。目前數字標牌正在向互動化、網絡化、智能化方向發展，企業若在這幾方面實現突破創新，其前景必然光明。

任何客戶在選擇產品時，十分關注產品品質、技術含量。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，唯有踏踏實地不斷加強企業品牌的知名度、美譽度、市場表現、信譽價值，增強品牌內涵�？蛻裟壳皩χ荒苎h播放單一視頻的數字標牌，逐漸失去興趣。我們客戶的客戶的口味正在發生重大變化——“信息富營養”。

如何使數字標牌這種信息傳播方式更被人們樂于接受、更吸引人呢？這就需要通過軟件滿足信息受眾的幾個要求：信息更新實時化、內容多樣化、內容相關性強、部分信息實用化。因此，我們有理由相信，在未來技術發展脈絡中，優勢的服務能夠順應數字標牌行業的發展趨勢，為客戶提供更加優秀，更貼合用戶需求的產品。

由此可見，在日漸激烈的數字標牌市場競爭中，唯有用創新的個性化方案定制服務，加之細化市場方能讓數字標牌行業重現出往日的升級。未來，數字標牌行業并非是“產品、服務定天下”的局面，而是個性化創意的系統解決方案，從客戶自身需求出發，方能牢牢把控市場脈搏，搶占行業發展先機。

（編輯：Karl）