凸顯個性化 數字標牌用創新深拓零售業

【中國數字視聽網訊】眾所周知，數字標牌作為第五媒體，為受眾搭建了一個靈活的交流平臺。據不完全統計顯示，全球數字標牌市場將在2013年增長40%以上，總額將高達70億美元，如此巨額的市場將極大的吸引愈多的廠商加入數字標牌市場。

在當前數字化社會中，已經有越來越多的人意識到數字標牌可以作為一個相當有用的工具，可以喝觀眾直接進行交互式交流，為廣告宣傳增添額外的吸引力。特別是占據了數字標牌市場的額零售業來說，個性化的營銷及創新的應用為廠商帶來的盈利是成直線上升的。

零售業把控數字標牌行業發展

數字標牌長期被視為零售業的基礎力量，有打動顧客的能力，傳遞的銷售信息旨在影響顧客的最終購買決策。隨著越來越多的人認可數字標牌作為廣告媒介的價值，數字標牌在零售業有了突飛猛進的發展。

有新的研究發現在數字標牌所有的市場中，零售業未來仍舊會是數字標牌最大的市場，占有約25%的數字標牌硬件和軟件銷售額。即便到2015年，市場預測零售業仍將在整個數字標牌市場占有最大優勢，總額近20億美元。功能各異的數字標牌系統應用程序的推出促進了零售業的發展，形式各異的數字標牌可以創造出一系列的活動，通過廣告牌、城市顯示器、視頻墻和店內數字亭來吸引顧客注意力，所以廣告宣傳活動需要這些移動裝置的配合。

此外，如果顧客可以在銷售點同觸摸屏互動，那么數字體驗將會達到極點，顧客可以按照順序排列查看產品目錄。數字菜單版的出現和應用則極好地證明了數字標牌在零售業的表現力。綜上所述，在未來，零售市場的開發，還將青睞于特色化數字標牌應用程序的推出，以實用的技術推進零售業績增長。

創新應用彰顯數字標牌個性化營銷

在2012年數字標牌市場中最突出的就是“創新”二字，從安卓系統、云平臺的應用，到多點觸控、OLED技術及異形拼接、透明顯示屏的創新，無不為數字標牌行業的個性化營銷帶來極大的提升！那么在主抓“眼球”經濟的數字標牌行業中，如何用個性化營銷來推動數字標牌的發展呢？

隨著經濟發展，消費者的購買能力不斷增強，大眾消費品領域的市場規模不斷提升。零售行業發展迅速，眾多大眾消費品巨頭紛紛將大部分的營銷策略預算轉移到消費者市場營銷策略上，大幅增加了針對消費者的廣告宣傳。

數字標牌作為新興的數字化宣傳平臺，其信息展示的生動性、即時性、個性化和互動性在零售行業成功凸顯出來。零售行業對數字標牌行業投資回報率更高。在傳統的廣告模式中，一次在廣播、電視和報刊上的小廣告需要花費數千元，一次產品推廣需要幾十萬。

然而，即便在這樣的大力投入下，也無法保證自己的潛在客戶能夠看到，往往是事倍功半。對此，數字標牌的精準投放就顯得有的放矢。可以將相應的廣告宣傳樹立在商場附近的街頭、廣場，讓更多有購買意向的人接受對應信息，讓宣傳效應事半功倍。面對著市場競爭的不斷升級，通過廣告宣傳樹立企業的品牌形象已經成為眾多企業增強競爭實力的重要手段。

由此可見，零售行業，品牌眾多，打折促銷等信息更新速度快，廣告投入在企業資金投入中占得比例日益加重。在廣告投放媒體的選擇上，數字標牌信息展示的生動性、即時性、個性化和互動性能夠吸引眾多廣告商。

（編輯：Karl）