內外壓力下中國數字標牌企業戰略思考

【中國數字視聽網訊】當前數字標牌已經發展得越來越成熟，據數據顯示：截止2011年末，據數據顯示，到2015年全球數字標牌市場將達到1600萬臺得銷售量，如果國內市場占到全球市場10%的銷量的話，那么國內數字告示的銷量將達到160萬臺。

2012年，在嚴峻的內、外部環境雙層壓力下，中國數字標牌行業經歷了一場低潮洗禮。曾為深圳光電行業10強鈞多立的“閃電崩塌”，大屏廠商和數字標牌行業有很強的關聯，顯示屏就目前來說是數字標牌最重要的部分，大屏行業的倒閉潮，給數字標牌行業帶來眾多“同命相依”的嘆息和唇亡齒寒的寒噤。

每一個行業的發展，從誕生至成熟的過程中，基本都要經歷一個“一將功成萬骨枯”的廝殺，這是市場經濟的一般規律。如何在完全競爭的市場狀態下活下來、活的好、活的久?在完全競爭市場向壟斷競爭市場進化的過程中，如何構建企業競爭力?

戰略聚焦，勿好高騖遠

目前國內數字標牌企業的短期行為多，連塊像樣的屏都拿不出的現狀下，就紛紛涉足整機等領域，在一些誘惑下，大干快上，企圖上、中，下游通吃，搶食產業鏈各環節的利潤空間，并美其名曰：“資源整合”。最后，攤子(規模)大了，管理還是那個管理，流血的地方多，資金趨緊，資源整合淪為1+1<2的局面，終將自己帶入萬劫不復之地。

“浮躁”在每一個新型行業的開啟初期都屬常態，龐大的市場盛宴所產生的誘惑易讓企業(家)迷失方向。傳統的木桶理論(桶能裝多少水，是由最短那塊木板決定的)讓我們陷入一個思維誤區，面面俱到的優勢是理想之界，現實商戰中難于有所建樹，而成功大多源于我們對優勢(長板)的堅守，將這種優勢發揮至極致，才是成王稱帝之道。

戰略聚焦，給自己一個清晰的戰略定位。只有聚焦才能產生同一致的力量，拋棄那些看起來完美的想法(當躁動時，請慎!)，集中有限的資源，好好堅守某一細分市場，致力成為這個領域的領導者。據預測：至2015年數字標牌市場將達到500——600億的產值，中國的數字標牌市場將達到世界總規模的40%。行業格局尚未真正形成，一個天大的機會就在眼前。

如何構建競爭力?

1990年，美國密西根大學商學院教授普拉哈拉德(C.K.Prahalad)和倫敦商學院教授哈默爾(G.Hamel)，在哈佛商業評論上發表的論文《企業核心競爭力》(The Core Competence of the Corporation)中，正式提出了企業核心競爭力的概念。

企業“核心競爭力”的提出是非常有價值的一個管理概念，但遺憾的是著作者并沒有有效給出一個讓人滿意的理論體系(定義不嚴謹等)，沒有給出一個非常具備可操作的方法論(如：工具、路徑等)，尤其是代入中國當下的市場環境下，核心競爭力概念更是讓眾多企業主聽起來美，做起來無從下手，對核心競爭力的理解也可謂五花八門，公、婆各說各的理，幾乎所有能成為戰勝競爭對手的優勢，都曾被定義為企業核心競爭力。

什么事情都有路徑，路徑讓我們有了清晰思路的同時，更關鍵的是讓我們掌握了行動步驟，路徑不是一成不變的，在實踐中不斷驗證和成長。

探索一條具備可操作性的企業競爭力構建路勁，是當下中國數字標牌企業在面對激烈競爭現狀下，最真實、最急切的內在需求，有人總結出這幅圖表，我們試圖來尋找出中國數字標牌企業構建競爭力的清晰路勁。

如上圖，從產品層面向品牌層面競爭過程中，我們列出了中國數字標牌行業從工廠、市場、心智3個界面的主競爭要素。如何超越競爭對手，構建競爭力，本質上是對競爭要素上的有效組合。

從目前國數字標牌行業的競爭層面看，還基本處在產品競爭層面的早期，競爭關鍵指標體現在：價格、品質、交期、售后服務等幾個方面，現階段價格要素尤其凸顯。今天業內一些人士一提價格戰，都是滿腔憤怒與不齒，將其批判的一無是處，批判是主觀的，競爭客觀存在，不因你反對而消亡。

前事不忘乃后事之師，面對誘惑，耐得住寂寞;面對競爭，敢于拼搏!在現實的商業競爭態勢下，把握行業脈搏，在市場的歷練中，構建起自身的競爭力優勢，務實、穩健才是企業活的好，活的久的王道。