數字標牌產業火熱背后的“冷思考”

【中國數字視聽網訊】我國的數字標牌業，近年來發展迅猛，大多品牌成規�；瘮U張，市場逐漸趨于成熟。但在繁華背后，數字標牌業的現狀依然存在諸多問題。

行業缺乏自律 凸顯競爭無序

在日常銷售中，一些商家導購為達成銷售，不惜惡意攻擊競爭品牌，甚至對其他品牌進行誹謗。而行業對此現象卻有無可奈何，有人士指出，“如果這種現象長時間得不到改觀，對行業發展而言會是最大的硬傷”。

事實上，數字標牌行業的無序競爭還暴露出一個行業自律的缺失，數字標牌行業因發展時間不長，本土品牌又缺乏具有行業影響力的品牌，所以一直來沒能形成一個以數字標牌業為主要內容的相關協會或是機構。各品牌之間很難有機會相互交流，共同為行業發展而有所為。

門檻低 誰都可以進

數字標牌至今還沒有一家真正意義上的龍頭數字標牌企業，這個事實一直被淡化甚至被掩飾。盡管數字標牌產品的生產特性有異于其他行業，但非本土制造必然導致因產品運輸等成本增加。同時，普遍規模小、設備差、工藝原始的生產水準，落后的服務意識，也讓數字標牌行業難以得到長足的發展。

做大屏的，做計算機的，做五金的，稍有點基礎就可以進入這個行業，也是拖累市場發展的原因。

雜牌充斥市場 品牌陷入重圍

目前大大小小的數字標牌廠商很多，同時，和品牌的實力相匹配的是產品的質量、價格、服務的優劣程度不一，服務好，品牌大的產品價格不菲；相對價格更實惠的又在產品品質和服務等方面存在差距。

而對于那些在全國都具有影響力的品牌來講，市場現狀還不夠理想。無論是消費能力，還是行業環境，特別是業主的客戶觀念的差異化，讓很多商家有著難言之隱。而太多的小品牌、甚至是雜牌對行業市場的沖擊更加劇了品牌的市場份額。

山寨思想嚴重  什么好抄襲什么

提到“山寨”，我們早已耳熟能詳。各行各業的山寨現在，也早已讓我們司空見慣。但是長久泛濫的山寨也讓數字標牌品牌受到損害，產品良莠不齊。

“以次充好，仿造名牌”是山寨的主要表現。越是好的產品越容易被“山寨”，業內人士分析，理由很簡單，小公司在成立之初無名也無錢，花最少的錢營造最強大的市場效應成為它們尋求突破的目標。傍上宣傳力度較大，知名度高的廠商無疑是一個捷徑。從生存環境來說，山寨行為損害了客戶和企業利益的同時，也讓市場更加混亂。