網絡廣告成新寵 數字標牌將借機發展

【中國數字視聽網訊】中國互聯網絡信息中心（CNNIC）數據統計顯示，中國目前網民數量已達到5.13億，全年新增網民5580萬�；ヂ摼W普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%，互聯網已經開始滲透到人們生活的方方面面。在這種社會網絡化的大背景下，網絡平臺也成為廣告主的新寵兒。而作為信息化傳播平臺代表的數字標牌，將記住這股東風迎來更為廣闊的發展空間。

有著“第五媒體”之稱的數字標牌，憑借網絡、多媒體技術融合，以媒體的方式實時發布，能夠讓信息傳播的更加精準，尤其是隨著智能手機、平板電腦等移動終端的流行，這一優勢更加突出。以移動設備作為終端的數字標牌網絡可以將網絡廣告延伸到特定的人，依托于這類設備人們隨身攜帶的特點，提升網絡廣告的推送效率。

鑒于安裝的靈活性，數字標牌可以廣泛的設置在寫字樓、賣場、超市、街邊等人流密集的場所，在借助大屏幕性吸引人們眼球的同時，還可以通過觸摸功能與觀眾的反饋信息及時互動，讓網絡廣告不再是單純的線上爆炸式的推廣，提升內容本身的趣味性，讓人們主動接受。

除了提升廣告信息推送的精準性、效率性，借助數字標牌，還能讓網絡廣告變得更加有條理性。在傳統的網絡廣告推送中，廣告主只能普遍撒網，并不知道自己所推送的信息有多少人接收到，十分被動。如今，借助數字標牌這一難題就可以迎刃而解。數字標牌系統可以對多媒體內容的播放時間、播放次數及播放范圍進行統計和記錄，讓廣告主能夠依據更具反饋信息對廣告內容進行調整，從而有效避免資源的浪費。

經過多年的市場培育，數字標牌的應用雖然取得了長足性的發展，但仍是以高端用戶為主，中低端市場的認知度并不高，這在中國市場表現的尤為明顯。網絡廣告的迅速流行將幫助中低端用戶樹立信息化宣傳的意識，為數字標牌網絡的普及應用奠定堅實的群眾基礎。

專業市場調研機構艾瑞咨詢集團發布的中國網絡廣告市場數據顯示，今年第二季度我國網絡廣告市場規模再創新高，經營額達到189.3億元，同比增長64.2%。這個廣告網絡化風潮會對廣告信息數字化廠商巨大的推動作用，從而刺激數字標牌在中低端市場的普及加速。