數字告示行業發展重點由硬件轉向軟件

【中國數字視聽網訊】近年來，我國數字告示產業發展非常迅速，液晶廣告機、液晶拼接視屏墻、液晶監視器等產品皆在公共管理、民生、能源、工業、商業、娛樂等領域得到應用。除去傳統的監控行業(以業務運營調度為主的電力、電信、公共交通系統)以外，城市管理應用為主的地鐵、應急中心、數字城管、數字平安城市以及廣電等都是液晶拼接產品應用的新興領域，至于液晶廣告機更是在近年來得到了快速發展，成為最佳戶外傳媒工具。

數字告示(Digital Signage)指的是在人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。在國外，還有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網并列，稱之為“第五媒體”。

數字告示產業的應用時間不長，國內外基本上同時起步。與國外不同的是，中國數字告示產業起源于戶外廣告行業，其作為一個多媒體的信息發布平臺，已在多個行業開始部署，如連鎖酒店、商超、金融、醫院學校、政府等領域。

前瞻產業研究院發布的《2011-2015年中國數字告示產業發展前景與投資預測分析報告》顯示，2010 年，全球數字告示市場已達130 億美元。而中國作為全球最大的市場，過去幾年行業增長速度均在30%以上，包括交通、酒店等諸多細分領域均得到了全方位的提升。

盡管行業仍將保持快速發展，但由于技術的提高及產業鏈的不斷成熟，數字告示產業整體發展減緩，產品同質化現象嚴重，加之大屏顯示廠商、IT 廠商的積極搶灘，數字告示產業的競爭趨于白熱化。

目前行業的發展重點由硬件轉向軟件，如今“軟件至上，內容為王”已成為行業企業未來發展的共識。在此理念下，每個客戶的特殊需求就是一個全新的解決方案，獨一無二，硬性技術的標準得到了弱化，完善的服務理念更加突出，從而在很大程度上緩解了行業的同質化現象。

隨著數字告示在各行業的深入發展，數字告示部署方案將更加細分，高分辨率解決方案、高端的市場需求越來越多。數字告示系統表現出顯示信息量更多、畫面更精致、性價比更高等特征，可以實現從全局到細節完美顯示的功能受到客戶的青睞。

盡管數字告示產業發展時間尚短，但由于其需求強勁，使得行業已開始達到一種新的規范——行業正從起初的“被動”走向“主動”，更多的已經真正實現“互動”，從而更能吸引終端消費者的注意。

前瞻產業研究院數字告示產業研究員羅娟認為，未來，隨著面板價格的不斷下降、網絡環境成形以及便利的管理平臺三大條件加持，將會有越來越多的企業和單位接受數字告示的應用模式。在市場需求和廠商的大力發展下，2015年，行業市場規模有望超過320億元。