互動技術傍身 數字標牌戶外應用受青睞

【中國數字視聽網訊】隨著技術的不斷成熟以及應用范圍的不斷拓寬，數字標牌已經不再局限于室內應用，市場對于戶外應用的需求日益強烈，戶外數字標牌如雨后春筍般出現在大街小巷。融入互動技術的數字標牌更是憑借新穎、智能等優勢成為戶外應用的佼佼者，備受廣告主的青睞。

在人們的日常生活中，上下班、購物、旅游等必不可少的戶外活動會占用大量的時間。這些依托于人與人之間的溝通進行得活動，無疑是信息推廣的最佳時機，而戶外數字標牌的應用正是對這一契機的有效把控。借助數字標牌的精準性，廣告主就可以根據特定的活動場所推送特定的信息，讓信息更具實用性，提高信息的傳播效率。

據PQ媒體/Veronis Suhler Stevenson媒體投資銀行對戶外數字廣告市場的最新預測，到2015年為止，戶外數字廣告發展勢頭強勁，交易額從18億美元增長至34億美元。戶外數字廣告地位的不斷提升將會推動戶外數字標牌發展“駛入快車道”，諸多數字標牌廠商的積極發力正是基于此。

與室內應用相比，戶外數字標牌在廣度上無疑更勝一籌，不僅是在傳播范圍上，更在內容上。在實際應用中，樹立在城市主要廣場和街道的巨型戶外數字標牌廣告包羅萬象，簡單的產品廣告、日常的天氣信息、重要的政策宣傳應有盡有。對于廣告主而言，要想使得自己推廣的內容在如此海量的信息中脫穎而出，抓住人們的眼球，創意必不可少�；�動數字標牌所引領的人機互動潮流正好迎合了這一行業訴求，讓制作者的創作更為靈活，讓觀眾的關注更為主動。

對于戶外廣告而言，任何一個路人都是其要爭取的對象，范圍過于寬泛，如果不夠突出，就會很多人看過，但是沒有幾個人記得，實用效果大打折扣�；�動數字標牌所集成的“多觸點技術”、“圖像識別”、“擴增實境”、人機互動過程追蹤、立體顯像等技術可以將推廣信息更為“鮮活”，將觀眾由單純的被動接受者升級為主動的創造者，形成實質意義上的“一對一”，讓信息傳播更加有的放矢。

目前，戶外數字標牌的應用尚處于起步階段，行業整體處于摸索期，對于大多數廠商而言，都是機遇與挑戰并存。業內專家分析認為，戶外環境的多邊性決定了戶外數字標牌較高的技術門檻，當前雖然市場需求強烈，但要真正普及尚需時日，而互動技術的成熟應用則會是市場認識度提升的催化劑。極具誘惑力的市場將會吸引越來越多的數字標牌廠商加入，率先掌控互動技術的將會在戶外市場開拓上更具競爭力。