2011年全球戶外數字標牌收入達70億美元

根據PQ Media今日發布的最新數據得知，由基于地點的數字網絡、廣告牌以及標牌運營商創造的全球戶外數字標牌（DOOH）媒體收入在2011年增長15.3%至69.7億美元，并預計有望在2012年擴大到19.2%。該公司為計量經濟學研究供應者的頂尖公司，并向媒體、娛樂以及通信行業提供咨詢。美國戶外數字運營商在2011年收入增長11.2%，其首要動力來自數字廣告牌運營商的兩位數增長，同時基于地點的數字網絡在該年也以高水平單位數速率增長�？偟膩碚f，根據《PQ Media全球戶外數字媒體2012年到2016年預測》得知，全球戶外數字行業在2006-11年階段以13.7%的年復合增長率擴展。

PQ Media全球戶外數字標牌預測系列是該行業在全球范圍內關于收入、增幅、趨勢、分析以及洞察的基準，今日發布的為其第五版本。該版本預測提供最具深度的數據、視角以及預測，包括2006-16年階段全部四個主要的全球地區以及28個領先市場。PQ Media通過兩大平臺定義全球戶外數字行業，即基于地點的數字網絡（DPN）和數字廣告牌及標牌（DBB），還通過六個場所和地點分類，其中包括影院、零售、辦公、娛樂、運輸和路旁。PQ Media的預測包括超過250頁的數據、分析以及超過100幅圖表和表格，其中有該公司包括獨家的“全球意見領袖小組”在內的幾百成員，其中有網絡運營商、機構、外貿協會、廣告商以及金融家。

2011年全球戶外數字標牌收入達70億美元

作為其研究方法的一部分，PQ Media在2012年與關鍵行業的全球利益相關者保持一定的聯系以分享數據，確保最可信戶外數字信息的可得性。例如，PQ Media與基于地點的數字廣告協會（DPAA）保持數據分享的關系，該協會為美國領先的DPN貿易機構，這樣做不僅加強了該行業數據的收錄和增長，而且為戰略計劃提供了一致的數據來源。

PQ Media評估，全球DPN收入在2011年增長11.8%至50.9億美元，其由亞太地區的兩位數增長驅動，該地區為最大并且增速最快的地區，主要來自中國這一最大最強增長的市場。作為數字標牌領導廠商，星際網絡在2011年高速發展，安裝數量超百萬，在業內遙遙領先。全球DBB收入增長26%至18.8億美元，由四個主要地區領先市場的積極測量、控制以及機構角度趨勢推動。中國數字戶外總收入在2011年增長39.2%至14.4億美元。

根據PQ Media的追蹤，美國緊隨中國和日本其后，為全球范圍內28個領先國家數字戶外市場中最大的國家，在2011年產值20.5億美元。英國戶外數字市場為全歐最大，在2011年達到5.49億美元，增長11.3%，其原因為新廣告地點的推動和倫敦夏季奧運會賽前準備階段舊址的數字改造。巴西的戶外數字市場在2011年增長38%至1.55億美元，為連續第五年的兩位數增長。

2011年全球戶外數字標牌收入達70億美元

在美國，DPN仍然是2011年以廣告為基礎的媒體中增速最快之一，盡管其增速因為媒體業務在下半年的周期性事件而從2010年驟跌。在2010年擴展到15.3%的增幅后，收入增長在2011年降至7.5%，其歸咎于影院類別的大量下跌。美國DPN總收入在2006到2011年期間的CAGR為10.7%，達到14.1億美元，其推動力量為企業及醫療、娛樂及教育和運輸場所的兩位數增長，由《PQ Media全球數字戶外媒體2012-16年預測》研究提供。

當2011年美國DPN開始強健之時，錄制的廣播和有線電視以及經濟恢復帶來的觀念急轉扣動了下半年全國分散廣告花費下降的扳機，正如在第四季度廣告預算吃緊。然而除了影院之外，DPN的總增幅下降比2011年的要緩和很多，鑒于在另外四個場所類別中運營商收入增長13.2%至7.36億美元。同時，美國的DBB收入在2011年增長20.3%至6.38億美元，并且在2006-11年階段的CAGR為24.1%，根據PQ Media，其推動因素為路旁DBB的滾動增長，其比靜態廣告牌產生了更高的利潤收入。

PQ Media的首席執行官Patrick Quinn說：“盡管電視因其觸及面、短缺和測量作為基于廣告的媒體仍有很大的影響力，DPN為品牌提供更多的機遇，使它們在戶外場所中相關內容的背景下更加能接觸到目標消費者。盡管2011年增幅下降，我們相信2012年對于DPN來說是一個分水嶺，特別是在下半年，對于網絡運營商來說是區分其他新興媒體的好機會并可以證明它們作為集成媒體方案一部分的價值所在。”

Quinn補充到，2012年第一季度的經濟和廣告預測相對來說較為鼓舞人心，并且PQ Media正在預測一個相對緩慢但是穩定的經濟復蘇，這在下半年值得更加關注。同時，電視庫存短缺將變得更為明顯，下半年政治和奧運會廣告花費的增長記錄可能會將一些品牌擠出該媒介，讓它們考慮投資其他的高質量視頻平臺，例如DPN。

全球戶外數字廣告收入在2012年預計增長19.2%至83億美元，運營商擴展新的場所和市場，在更多地點安裝DBB，增強包容性和互動性。全球戶外數字標牌收入將在2011-16年階段增長為21.3%的CAGR值。美國戶外數字標牌收入預計在2012年增長12.5%至23億美元，并在預測階段達到12.5%的CAGR值，根據《PQ Media全球數字戶外媒體2012-16年預測》。美國DPN收入預計在2012年增長10.5%至15.5億美元，推動因素為更強勁的觀眾度量、更多的行業整合、更大的網絡規模以及領先運營商促使該媒介成為多媒體廣告方案更有價值的組成部分。

（編輯：Karl）