“廣告業東風”助數字標牌市場應用拓寬

【中國數字視聽網訊】自從有買賣以來，廣告宣傳就是神一般的存在，而且隨著社會經濟的飛速發展以及市場競爭的不斷加劇，其地位更是越來越重要。當今社會，信息泛濫，人們會自動屏蔽掉自認為不需要的信息。當然，廣告信息畢竟不是人民幣，不會人見人愛，廣告主如果想要達到預期的宣傳效果，就要在廣告的播放頻率以及包裝上下足功夫。集精準、靈活等于一身的數字標牌，正是借助這一契機迅速崛起。

安裝靈活，數字標牌有效降低廣告厭惡度

在傳統的媒體中，電視節目有著廣泛的群眾基礎，說到高頻率投放，電視廣告無疑是商家的首選。通過這一模式雖然能夠實現商家所期望的人盡皆知，卻也容易造成品牌形象的拉低。電視節目中的廣告帶有一定的強迫性，從來不為觀眾所喜歡，投放的頻率越高，人們的厭惡感越強，造成的負面影響也越大。這對品牌形象的樹立是極為不利的。

除了對品牌樹立的影響，飛速攀升的廣告費用也成為諸多企業的不能承受之重，尤其在限廣令的刺激下，較好時段的廣告費用“一秒千金”也并非夸張。高昂的廣告投入對于大型企業都是一筆不菲的投入，更何況中小企業。在當前的市場背景下，中小企業想要通過密集的廣告投放拉動銷售顯然過于牽強。

有著“第五媒體”之稱的數字標牌憑借優異的靈活性成為應對上述難題的良藥。在實際應用中，數字標牌安裝靈活，可以廣泛的分布于商場、寫字樓、街邊、地鐵等人口密度高且傳統媒體不易覆蓋的區域，有效拓寬了宣傳范圍，無形中降低了投入成本。同時，由于數字標牌是基于統一的管理的平臺，具有很好的精準性，可以將廣告定時、定點的推送給有需求的目標人群，降低傳統廣告投放的盲目性，在提高宣傳效率的同時更能有效防止受眾厭惡感的產生。

內容包裝靈活，數字標牌讓人們接受信息更主動

當今社會信息泛濫，自動過濾掉自己不感興趣或是不需的信息已經成為當代人的本能。現實生活中，廣告信息不討喜的一個主要原因正是不需要。充分迎合觀眾的心理需求，已經成為當前廣告宣傳的關鍵。

實際應用中，數字標牌的播放內容具有很強的定制性，商家可以自主靈活安排，增強播放內容的與普通大眾的黏性，如，商家可以實行產品信息與日常必要信息的交替播放。不同時間段觀眾需求也不盡相同，商家可以將純粹的產品廣告、促銷信息和導購等內容的先后順序或插播也要因時因地進行調整，增強信息時效性。

除了播放內容的靈活，數字標牌在內容表現形式上也更加多樣。借助數字標牌，商家可以將廣告內容通過動畫、短劇等觀眾喜聞樂見的形式表現出來，增強廣告本身的可觀賞性，弱化人們接受信息的強制性。

全球經濟一體化的發展，使得人們日常生活中商品的選擇越來越多元化，廣告宣傳的成功與否直接關系到企業的市場推廣�；�于此，商家對于廣告宣傳投入的力度不斷加大。當前的數字標牌應用已經成為廣告宣傳的重要平臺，借助廣告行業繁榮的東風，數字標牌的應用市場也將會大幅拓寬。