預測2012全球移動媒體收入為1500億美元

【中國數字視聽網訊】總部位于波士頓的Strategy Analytics公司最新發布的全球移動媒體預測擁有在移動手機內容、應用程序、服務花費的消費者預計增長13.4%，從2011年的1218億美元增長為2012年的138億美元。另外，廣告商在移動媒體上的花費預計翻倍（85.4%），從63億美元至116億美元，致使2012年移動媒體經濟總收入達1498億美元——比2011年增加了17%。

消費者大部分的花費（60.2%）在數據計劃和網頁瀏覽——這使移動運營商成為主要受益者，其在2012年總數達到828億美元，比2011年增長9.5%——增長的一個關鍵動力為智能手機的應用程序市場，例如iPhone和安卓設備。在2011年全球應用程序下載量超過230億，在2012年增長到38%達到320億。應用程序為目前收入的第二大項目——其正在成為移動手機媒體的關鍵分配機制。

2012年應用程序預期在全球擁有18.9%的消費者——261億，比2011年增長30.7%——但是應用程序生態系統的實力也顯示了廣告商的花費。例如，將美國和主要的西歐市場作為整體，手機網站的顯示器廣告收入（9.345億美元）已被應用程序內廣告超過（17億美元）。

預測2012全球移動媒體收入為1500億美元

Strategy Analytics無線媒體策略總監David MacQueen說：“廣告商追逐眼球效益，因此品牌花費更多在應用程序上而不是移動網站就是一個明顯的標志，應用程序能夠緊密吸引消費者獲得更廣泛的活動。在許多廣告商的眼中，智能手機上的網站瀏覽屈居于應用程序經濟。”

盡管花費方面剩余相對平坦，音樂仍然是全球熱門移動媒體分類之一——其在2012年花費總計160億美元，占消費者的11.6%。然而，消費者訪問方式和音樂支付方式正在改變。鈴聲下降迅速，但是流動音樂服務，例如Spotify、Pandora和Deezer——支付認證或通過廣告——在西歐和美國都獲得良好的吸引力。

結合應用程序，移動視頻使用正急劇增長：在2011年，手機觀看視頻量為1080億個，在2012年達到2800億，增長了兩倍。然而，盡管收入增長23.8%，在2012年視頻總量占據總移動媒體收入的2.4%（36億美元）。

MacQueen說：“許多主要媒體視頻服務低收入的原因為他們為終端使用者提供免費服務，有資助的廣告（例如YouTube）或者由電視供應商支付不‘捆綁’額外花費的，例如歐洲的Sky Go或者美國的AT&T U-verse。盡管其使用者達到2.71億人次，但其移動視頻收入很少——在2011年全球僅為2，23億美元。雖然在2012年增長到7.26億美元，其對正在通過智能手機上的視頻廣告接觸消費者的廣告商來說仍然是個挑戰。”

對于數字標牌而言，移動媒體的快速增長為數字標牌的發展既提出了挑戰也帶來了機遇。研究發現，與移動媒體的聯動可為數字標牌帶來更多的價值，尤其是在零售領域。例如56iq微博大屏幕這樣與移動、互聯設備交互互動的數字標牌產品，通過與手機的聯動可以激發人們的關注度和參與熱情，與互聯網的連結則進一步有效擴大了影響范圍，這種途徑為品牌宣傳推廣提供了一種新的思路和渠道。與手機的聯動還可以為數字營銷提供更多的可參考數據，而且是極為有效的數據。

和社交網絡內容、應用程序和服務相關的收入預期增長16.1%至176億美元——總計為所有移動媒體收入的11.8%。 特別是在美國，其移動媒體經濟預期超過全球增長數值，在2012年增長22.1%，將近380億美元。美國消費者花費預期也同樣超過全球率（15.5%相比13.4%），增長將近337億美元。廣告商在移動媒體上的花費預計將為2012年的兩倍，增長128.9%至略微不到42億美元。

美國消費者預計在2012年移動應用程序上花費67億美元，比2011年增長24.6%，為全美消費者移動花費的20%。美國移動應用程序廣告收入預計在2012年達到12億美元，比2011年增長118%。美國應用程序生態系統的實力證明了2012年應用程序內廣告收入超過移動網站顯示器廣告收入了兩倍，其預計僅能達到5.56億美元。1.249億美國人預計在2012年通過掌上設備訪問社交網絡，然而收入增長預計僅為4.127億美元或在該年內每個移動用戶增長3.48美元。

（編輯：Karl）