數字標牌2.0時代來臨 幾大趨勢展望

【中國數字視聽網訊】相較于傳統的廣告宣傳標牌（如平面海報、易拉寶、燈箱、廣告牌之類的）的相比, 傳統的數字標牌給觀眾傳播的信息是定性的，靜態無法修改的,更換訊息較費人工,效益無法衡量。而數字標牌(DS)，能實時傳達信息，也能實時更換信息,更能衡量傳播效益,且在效果呈現表現上,不論是在商品展示、企業形象宣傳上，都能影音效果的視聽呈現，彰顯品牌的呈現和視覺震撼感,也因此帶動了目前數字標牌的應用和高度發展需求。

而這正在迅速擴大、增長的數字標牌需求, 也讓消費者隨處可看到數字標牌已經愈來愈多出現并被應用于世界各地的各種形式的公共場所，如shopping mall,酒店商場,汽車4S店,銀行、政府機構、集團大型企業、醫療行業等等，而廣告行業如機場傳媒,戶外傳媒,分眾傳媒等更早已經開始了數字標牌的運用。

然而在這高度需求和大幅增長的數字標牌應用, 目前還是以呈現資訊和訊息為主,以單向傳播,消費者被動接受訊息為主, 在目前邁向傳播互動和強調參與互動體驗的時代, 數字標牌在2012年也已經開始朝向智能 主動參與互動體驗的數字標牌2.0 時代的應用,在這強調觸控互動沉浸體驗開放分享的數字標牌2.0時代,觀察到有幾個趨勢：

1、數字標牌造型,也開始強調個性化和時尚化設計，就有如SMART PHONE,強調外觀設計帶給消費者使用的吸引興趣。

2、觸控互動化：在IPHONE 引領的直覺便利使用的觸控互動時代,數字標牌機也朝向觸控互動一體機使用邁進,消費者也愈來愈想要,直覺觸控互動體驗數字標牌，在這趨勢下,數字標牌也儼然變身成為大IPHONE。

3、智能化：在英國倫敦街頭的公交站臺出現了一種根據路人性別顯示不同內容的廣告牌。該廣告牌通過攝像頭掃描駐足路人，進行面部識別，如果是女性，則顯示一段40秒的視頻，如果是男性，則只顯示網站地址。此種新式智能廣告牌,可根據路人性別顯示不同內容,已經在探索智能化的廣告形式應用。

4、從單向傳播邁向雙向主動參與沉浸體驗:現今的數字標牌,以傳播訊息和資訊為主,消費者是被動接受單向傳播的訊息，在觸控互動的直覺體驗下, 數字標牌將較以往吸引消費者主動使用的興趣和意愿, 互動功能的新奇性和便利性,將帶給消費者不同以往的互動體驗。

5、互動功能開放性和結合性：互動數字標牌可藉由平臺的開放性提供集成多項有趣的互動內容體驗,如透過KINECT的. 虛擬試衣間的應用，讓消費者主動參與體驗過程,或者藉由“擴增實境”體驗虛擬和實體結合的有趣互動情境體驗, 其他如“多觸點技術”、與手機互動的結合、人機互動過程追蹤、手勢遙控、立體顯像、3D、辨認技術等，都讓數字標牌的互動體驗,有了多功和有趣豐富的使用,讓以往呈現的廣告資訊有了互動參與的活力，融入互動的技術的數字標牌會更大限度的滿足用戶的新奇性，并將消費者由單純的被動接受轉化為主動參與，“寓教于樂”。

6、個性化和精準性：

相關調查顯示，具有互動效果的廣告不僅會更具吸引力，且建立的廣告印象也更加長久深刻。而互動數字標牌智能化的優勢,將能針對消費者做個性化內容的呈現，使人們更能關注到自己感興趣的信息上，也讓廣告信息宣傳達到更好的宣傳效果。

就如英國融入了人臉識別技術的數字標牌產品，可以通過對臉部信息的識別判斷出人的年齡段以及性別，然后系統會有針對性的選擇合適的廣告進行播放，“將對的信息傳達給對的人”，不僅達到了廣告宣傳的本質目的，也讓用戶在“一對一”模式中更加主動，將數字標牌的精準性體現的淋漓盡致。

而在傳統的廣告投放中，廣告主無法對投放的廣告進行統計，不能依據實際宣傳情況對廣告投放做出精準的調整，很容易造成投資的浪費。而現今透過互動技術的后臺管理資訊統計,這一情況就會有很大的改觀。如：人臉識別技術的應用中，流量統計通過對人臉信息的識別，可以統計出有多少人看到這則廣告，并且可以算出在該廣告停留的時間。廣告主通過相應廣告的信息反饋可以及時對廣告投放進行調整，保證自己投資的最大化。

7.從室內走向戶外的大IPHONE：國外有愈來愈多的觸控互動數字標牌由室內開始朝向戶外使用,如在公交亭,公共空間,戶外旅游場所等,藉由戶外的數字標牌，提供消費者當地的公交,地鐵,旅游等公共資訊,并可提供附近餐飲,商場,酒店等優惠資訊,結合公共訊息和在地商業優惠資訊, 這和網路的Local based 分享資訊,有一曲同功之妙,不過戶外的環境,不論是防水,氣溫,防盜,陽光對螢幕呈現的影響,亮度的要求等等,都對戶外觸控機有更高的制造嚴格標準要求,這也形成目前一道頗高的市場產品障礙。

隨著應用范圍的不斷拓寬，數字標牌的身影已經陸續出現在SHOPPING MALL、酒店、辦公大樓、百貨公司、學校、銀行,政府機關等眾多場所，面對觸控互動的數字標牌2.0時代來臨。將可預期未來數字標牌產品將有更多加入互動技術的創意內容功能展現,以滿足消費者和市場對產品的需求，且這互動、有趣、主動參與的體驗,將讓消費者對數字標牌的體驗有更深刻的印象和效果,并傳播分享這一互動經驗。觸控互動的時代, 或許數字標牌,就可形容成就像大支的大IPHONE, 智能手機上的創意應用,以后將都可移植到數字標牌上呈現,精采可期。