數字標牌快速發展需標準化“保駕護航”

【中國數字視聽網訊】2012年，數字標牌將成為最具吸引力的影像通信手段，幫助傳媒公司把信息傳遞給每一位潛在顧客。今后視頻廣告牌一定會成為城鎮地區一道亮麗的風景線。已經有許多行業分析師表示，最近幾年數字標牌行業的發展勢頭十分迅猛。

他們預測得出的數字標牌推廣速度非常驚人，讓人印象深刻�！督洕鷮W人》推測說2011年全球戶外廣告將增長8.3%，并且數字標牌相關費用將于2016年達到50億美元。類似Intel這樣的大公司在數字廣告方面的投入到2015年將達2200萬美元，而公司最初的預測為600萬美元。其他智囊團如ABI Research科研公司也提出過相似的數據，它稱數字標牌的全球市場份額將在2016年達到45億美元，但也有公司認為達到這個標準的時間會提前。

數字標牌的應用領域也越來越廣，零售市場展現出更大的上升空間。路易威登、古奇、巴寶莉、阿迪達斯、耐克等全球知名品牌都在其旗艦店安裝應用了各種形式的數字標牌，在國內諾基亞、美特斯邦威、東風雪鐵龍、新華書店等也都搭載星際數字標牌展開店內數字化營銷，未來數字標牌在零售領域的應用將越來越廣泛。

那么到底是什么促使數字標牌如此快速的發展呢？iSIGN Media公司的CEO Alex Romanov認為數字標牌技術成本的快速下降，以及傳媒行業為了吸引觀眾注意運用視頻、音響和3D圖像等手段是兩大主要原因。此外，Digital Signage Today公司也指出現在的公司和企業都十分看重數字標牌保養費用低和耐用性能高的特點，它說全美82%的地區都允許采用視頻廣告牌來提高廣告的市場滲透力。

幾乎所有數字標牌行業內的專家都認為，如果要維持數字標牌的持續增長，尤其是用它來替代傳統廣告牌，制定一套標準化系統是眼下數字標牌公司需要解決的頭等大事。尤其對那些定位明確的廣告，如專門針對一天中某一時段的廣告、最新的新聞消息、傳媒娛樂活動或者交互式廣告來說，數字標牌是否具有標準化系統非常重要。

為什么要制定統一的行業標準呢？

統一的技術標準、監測手段、應用條件和商業協議等等，這將使得廣大數字商家、制造商、政府產業部門和消費者之間建立起更好的合作管理。本質上將，統一的產業標準將使得這一新型數字市場變得更加規范為，不同品牌間的技術隔膜也將大幅降低，用戶在部署安裝數字系統時會享受到更多的便利，日后的運營服務同會獲益更多。

統一的產業技術標準還能讓不同產品和技術之間的聯系變得更為便捷，這也有利于數字用戶更好地建立起一體化的數字系統，而標準的技術共享也有以下特征：

統一行業標準的數字系統將擁有更高的兼容性和交互性，可以更好地在產品、網絡、系統和數據等之間建立起緊密的聯系；

統一的行業標準將讓行業間聯系和合作變得更為緊密，這也有利于構建更為和諧的數字媒體市場；

用戶同商家可以簽訂更規范、更合理的合作協議，用戶投資風險也就小了不少。