機遇與挑戰并存 2012家電行業四大猜想

【中國數字視聽網訊】2011年，家電智能化浪潮一輪蓋過一輪、中國家電企業的紛紛并購、家電下鄉/以舊換新政策逐步到期等等，讓2011的家電市場異常熱鬧，也進一步推動了家電市場的迅速發展。

在2012年，中國家電市場仍機遇與挑戰并存，市場競爭將更加激烈，產能過剩、家電飽和度提升、房地產市場的低迷等等都將成為眾多家電企業關注的焦點。那么在2012年，中國家電行業又將呈現出哪些發展趨勢呢？

猜想一：黑白電發展放緩是大勢所趨

市場對于2012年彩電市場的預測是樂觀的。蘇寧電器和中怡康對行業整體持續增長表示了極大的信心，預計到全年彩電市場總需求量將突破4300萬臺，比2011年將增長超過2%；市場總需求額約為1800億，與2011年相比增長超過7%。

盡管機構對于2012的彩電市場預測市場需求總額比2011年同比增長7.4%，這是一個創歷史新高的需求總數。但仍有一些因素需要我們注意。從CRT到平板時代，中國彩電市場經歷了一次升級換代的過程，這也讓彩電行業的增幅從2006年至今一直保持5倍以上的增幅。但當城市市場彩電升級換代基本完成，同時由于房地產限購政策抑制了一部分城市新購家電市場需求，加之以舊換新政策結束，彩電行業的2012不容過分樂觀。

2011年上半年冰洗等白電成長喜人，彩電市場停滯不前；而隨著寒冬的到來，空調迎來了銷量的寒冬，而國產彩電的財報卻顯露了幾分喜人的利潤，盡管合資彩電都陷入了一片虧聲；國內高世代液晶面板生產線陸續上面，一片片祝賀的報道尚未消失，液晶面板市場產能過剩，面板單價大跌利潤微薄的新聞，卻讓我們剛為國產彩電掌控上游的笑容消失了。

黑白電市場的冷熱交替，彩電市場內外品牌市場一紅一白……2011年的國內家電市場就在這種交替中結束了。而外資陸續進軍國內小家電、相關扶持政策的陸續結束，雖然電影中的世界末日2012應該是不會結束，不過家電市場必將存在許多新的變數。