2012年有望開啟LED微型投影市場化元年

【中國數字視聽網訊】2011年的微投市場百花齊放，雖然離百家爭鳴還有點遠，但可以預見，微投產品的市場角逐戰火已悄然撩起。作為長期耕耘微投領域的深圳酷樂視科技有限公司，旗下微投產品從性能、市場占有率等方面綜合排名一直名列前茅。眼下，在家用影視及個人娛樂以及便攜商務市場，采用LED技術的微型投影機的新品不斷涌現。年關將至，酷樂視也帶來了2011年的“收官之作”——全新LED微型投影機酷樂視Q2和X2，未來酷樂視科技還將有新產品不斷面市，且內置安卓操作系統、支持wifi及3D等。針對新產品、微投市場的現狀以及未來的發展走勢等一系列問題，中國數字視聽網特別采訪到了深圳酷樂視科技有限公司總經理黃志剛先生。

深圳酷樂視科技有限公司總經理黃志剛先生

中國數字視聽網：請黃總簡述一下您個人的從業經歷。

黃總：我于2000年加盟四川瑞誠實業（酷樂視科技的前身），帶領公司正式進入投影顯示領域。作為國內最早進入投影，行業的本土企業，當時專注于娛樂領域。2005年4月，CCTV-10“科技之光”欄目曾就國產投影機對四川瑞誠公司進行過專題專訪的深入報道，到2006年“瑞誠”品牌的投影機在全國KTV行業的占有率已超過了20%，2007年瑞誠實業與日本維優光電株式會社等合作，新公司更名為四川維優科技，并開始進入LED微型投影行業，2009年，為進一步拓展微型投影機市場，在深圳成立了酷樂視科技有限公司，主推全新品牌“酷樂視”。

中國數字視聽網：請介紹一下2011年全球微型投影機市場的整體態勢及2011年酷樂視的業績？

黃總：2011年，全球微型投影機市場總體仍處在平穩、溫和發展的階段，并未走完行業、產品的導入期，實際增速也并未達到PMA等權威機構過于樂觀的預測。主要瓶頸在與：1）產品的性能與性價比；2）市場推廣及消費習慣。至于，2011年酷樂視品牌在國內的出貨量約在30000臺以上，大致的行業占有率在40%左右。

中國數字視聽網：請介紹一下酷樂視的產品定位以及在同類產品中的您認為貴司微投的產品主要優勢在哪里？

黃總：酷樂視不僅是一個投影技術的品牌，也是一個本土的品牌。我們的優勢在于更加了解國內市場及潛在消費者對產品的訴求。從酷樂視α2、α3+、X1、UTV等主力產品的實際銷售結果和市場反饋來看，基本上證明了這一點。我們的產品進度，往往比海外品牌的上市時間，晚1、2個季度，但產品構架的實用性及性價比明顯更好。不僅在于行業及實體銷售如此，打開百度、淘寶的“LED投影機”、“微型投影機”“微型投影儀”等欄目，都可以發現“酷樂視/coolux”品牌都實實在在排在第一位。

中國數字視聽網：2011年總體市場狀況、出貨量的情況如何？另外，高亮高清的微投產品離我們還有多遠？

黃總：我們估計2011年全球微型投影的實際總出貨量在1000K，其中DLP產品大致在600K，主要是中高端產品，而LCOS產品份額稍低，大致400K，主要是中低端產品。對于2012年主流的高亮高清的微投產品，我們認為亮度等性能不是關鍵。最核心瓶頸還在于：1）價格的合理化，2）市場推廣深入人心，引導“微投”消費習慣�；�于目前LED微投技術在2011年基本進入成熟期，我們判斷，2012年可能會是LED微型投影市場化的真正元年。

中國數字視聽網：微小、便攜是微投兩大特性，在家用市場以及便攜商務市場具有很大的應用優勢，但亮度、清晰度問題也是圍繞目前微投市場的兩個劣勢問題。您怎樣看待這個問題？對于個人消費者而言，價格是一個很大的影響因素。除此之外，您認為哪些因素是可以大范圍提升微投產品市場占有率的重要因素？

黃總：我們認為微投產品的核心要素在于以下三方面：
    1）首先是適用性。沒有適用性，其他的便攜性、價格都會變得沒有意義。消費者對亮度的要求是沒有止境的，我們不認為越高越好，應該綜合體積、功耗、價格等因素去考量。對于微型投影機而言，用于移動娛樂分享，比較適宜的亮度在與30---80流明，家用影視及移動商務大致在150—500流明，而主流的便攜商業應用及一些較低要求的教育、培訓行業，在250----600流明。
    2）滿足了適用性以后，再考慮微小、便攜的因素。相對于其他投影機，微投的核心優勢在于微小、便攜，使用方便。但“微”這個因素是會妨礙：亮度、功耗、價格等的。
    3）在滿足了適用性、小巧之后，意味著產品就有了潛在消費者、市場剛性需求。這時，談價格才有意義。不過，目前微投行業還處于市場導入期，銷售不夠上量，行業缺乏規模效應，所以從芯片廠、光機廠到整機廠，在目前都還難以明顯降低成本。

而如何提高微型投影的市場占有率，主要就是對于以上三大點障礙的逐漸克服、消化，并配合逐漸深入的市場推廣，增加產品體驗，提升消費者興趣�？針芬暱萍加媱澰�2012年除了推出全新系列的高亮、高清、高性價比、手持等產品外，還更加著重在市場推廣、市場培育、成本下降等工作。

中國數字視聽網：DLP技術的LED微投目前市場最高亮度為500流明，接下來產品的下一個制高點會是多少？

黃總：500流明對于純LED光源的微投而言，已經是相當好的亮度了，再有大的突破比較困難，而且可能會明顯增加功耗、體積等。我們估計在2年以后才會再有明顯的提升了。但對于LED+激光混合光源而言，500—3000流明都不是問題。

中國數字視聽網：您怎樣看待500流明的便攜投影對整個投影市場的沖擊？

黃總：目前市面上已經有五、六款500流明的LED微型投影機，酷樂視也會在2012年2月推出X3新品，亮度也在500流明，并且會內置安卓操作系統、支持wifi及3D等。500流明的微投在家庭影視、娛樂、中小型商業、教育、培訓以及一些特殊行業應用中，會有明顯的優勢。但這個優勢主要不在于價格、亮度本身，而是綜合性能、性價比、適用性。我們認為500流明的投影機對于整個投影機市場的沖擊不會太大，因為這個亮度根本無法動搖3000流明以上燈泡機的固有市場。500流明的微投市場，主要不在于瓜分以前的投影機市場份額，更在發掘新需求，開拓新市場。

中國數字視聽網：微投pk傳統的商教投影機，未來預期您覺得會是怎樣？

黃總：對于“微投PK傳統的商教投影機”這個話題，得分開來看。首先，商用領域方面，往往對于亮度要求不太高，比較關注便攜性，微投注定會拓展此市場，并占據相當的市場份額。而教育行業，尤其是中教、高教使用的投影機，很在乎亮度（一般要求3000流明以上），我認為微型投影在5年內，也不可能進入該行業。但是，LED+激光混合光源的新型投影機（亮度在1500---3500流明，但這類產品的體積已經不算是“微投”了）會逐漸占據相當的市場份額。

中國數字視聽網：結合2011年微投市場的發展態勢，請您整體前瞻一下2012年微投市場的發展趨向及技術走向？

黃總：我認為2012年微投市場會進入發展的拐點，站上新的市場高度。主要可能有以下幾個趨勢：
    1）200—500流明的便攜型產品，會強化微投的性能適用性。
    2）30—100流明的手持產品，會強化微投的價格、體積適宜性。
    3）市場推廣方面，除了目前已有的微投廠家以外，更多的國內外大公司、大品牌會介入微型投影機，從而進一步推動微投的市場熱度。