后TV時代能否順利來臨有待國慶這一戰

【中國數字視聽網訊】國慶家電市場一片火熱，彩電更是火爆。不久前，通程電器與創維攜手，在湖南省舉辦的一場內購會創造了1000萬元的銷售紀錄。硬幣的另一面則是：自2011年以來，彩電巨頭紛紛推出LED、3D、智能以及云電視等平板電視新技術，但這些新品的市場表現似乎沒有達到業界預期，彩電行業何去何從成為業界普遍關注的焦點。

自8月以來，創維、海信等國產彩電巨頭紛紛推出云電視，一時間云電視逐漸“風起云涌”。這些中國平板巨頭能否在行業的拐點抓住機會，成為全球平板行業的領導品牌？

彩電發展進入拐點

“目前的彩電行業已經到了十字路口，產業上下游的企業都陷入困境，大家都在尋找突破口。”創維集團董事局主席張學斌此前接受媒體采訪時表示，“從CRT到平板電視的產業升級帶來的行業紅利正在逐步消失，雖然彩電巨頭的虧損都有各自的原因，但是平板電視業務全球性的增速放緩是主要原因。”

值得注意的是，雖然有LED背光、3D和智能電視等新興替代性技術產品的出現，但是Displaysearch依然預測未來5年即便是新興市場，電視的增長率也只有6%左右，顯然全球彩電行業進入一輪低速增長的調整期。

以往業內人士都將“缺芯少屏”作為國內彩電行業利潤偏低的主要原因，然而這一次彩電行業的降速，讓上游的面板行業同樣很受傷，以往擁有行業周期性的面板行業在停滯的市場需求和不斷增長的產能面前集體出現了巨虧，其漲價的沖動也被需求的萎縮扼殺。

目前，從彩電產業鏈來看，除了上游做玻璃基板的企業，以及下游賣電視的大零售商如國美電器、蘇寧電器能獲得相對穩定的利潤外，處于中間的彩電整機、面板行業及相關產業都遇到了麻煩，中間產業急需尋求利潤的突破，彩電發展已進入拐點。

云電視有望引領后TV時代

最近，筆者走訪了長沙多個家電賣場發現，云電視已成為各大廠商今年國慶期間的主推產品。目前，創維已經推出5大系列13款云電視作為國慶讓利活動的“重頭戲”，還有13大系列40余款智能3D已全線優惠，意欲使云電視進入千家萬戶。

“從LED、3D、OLED等顯示技術的不斷發展，到目前最新的云計算技術應用到電視上，可以看出云電視已逐漸顯現出電視業未來革新的方向。”張學斌分析，雖然彩電行業的產業鏈上下游集體進入了困難時期，然而其行業未來的發展方向，各大企業都很清晰，那就是整合產業鏈，對技術進行升級。越來越多的彩電巨頭開始進行產業鏈的垂直整合，在對上游的面板模組，以及下游的渠道和內容等進行全方位的布局，而在國內彩電企業中，創維在這些領域走得最遠，為保持競爭優勢創造了條件。

張學斌表示，創維集團除了通過整合產業鏈，擴大銷售規模和提升利潤外，還要保持在消費電子行業的領導地位，成為全球消費電子的領導品牌，自然在代表未來的產業上要未雨綢繆，尤其對于技術升級進入讀秒階段的彩電業務來說，未來電視將作為傳統客廳的顯示終端，即將進入后TV時代。后TV時代也正在發生3D、網絡、智能、云計算所帶來的客廳變革。

（編輯：盈旭）