蘋果產業鏈的關鍵節點初探——觸摸屏

【中國數字視聽網訊】蘋果與其他消費電子品牌商相比，有鮮明的特色，其供應商也從各方面受益良多。首先，蘋果在技術和商業模式兩方面擁有卓越的創新能力，既保證了自身和供應商的利潤空間，也促進供應商技術的進步；其次，以iPhone和iPad為代表，蘋果的產品具有系列化、規格化的特點，大大降低了供應商的新品開發成本；同時，蘋果對供應商認證嚴格，但一旦成為其供應商，一般會獲得相對穩定的份額。

蘋果產業鏈對供應商的意義

第一，蘋果通過專利陣等方式確保技術上的領先優勢，推動供應商的技術水平也保持在業界領先水平。排在蘋果前面的三星、LG本身是顯示行業大廠，研發觸控產品歷史悠久，而且不限于消費電子領域，因此其專利數量雖多，但不具可比性。蘋果與RIM、Nokia、SonyEricsson、Motorola等手機廠商的專利數量對比更具意義。蘋果在觸摸屏方面的專利數量明顯多于其他手機廠商，根據分析，其專利領域遍布觸摸屏的內部結構、檢測方法等各個領域，通過專利陣樹立技術上的高壁壘。蘋果在觸控技術領域的領先優勢，推動其供應商取得更快的技術進步。同時，蘋果的商業模式創新能力很強，Apple Store 等取得了巨大的成功，并成為同行學習的榜樣。

第二，因為技術和商業模式的強大創新能力，蘋果的價值創造能力明顯高于其競爭對手，從而保證其供應商有較高利潤水平。分析了 Samsung、Nokia、Apple、HTC、MOTO、RIM等幾家主要手機（消費電子）廠商，可以看到，蘋果雖然只占有他們相關產品銷售收入比例的38%，但營業利潤卻占有58%，這說明蘋果的價值創造能力遠遠領先業界。

第三，蘋果的新產品開發和供應商策略有利于供應商的穩定獲利和成長。蘋果的產品，以iPhone、iPad為代表，產品升級過程中，硬件大部分保持不變或漸變，尤其是涉及外形尺寸的觸摸屏保持了連續性，這大大降低了供應商的開發成本和周期。蘋果為了保證元器件供應的高品質和連續性，供應商認證流程嚴格，但對于既有供應商，根據調研，一般能夠保持其份額和利潤水平的相對穩定。