3D頻道開通艱險多 合力多方資源是關鍵

【中國數字視聽網訊】目前國內3D已完成了初步的市場培育，從硬件到軟件已走向成熟，3D電視走進千家萬戶已是必然。早在2010年6月，國家廣電總局就已經宣布要在20個城市開通3D電視頻道，但之后熱情似乎并不高漲。到了2010年10月28日，深圳天威視訊董事長呂建杰在杭州舉行的ICTC2010上表示，天威視訊將于2011年6月份正式推出3D電視，且不需要再更換機頂盒即可觀看，用戶也不會為此增加支出。此消息一爆出，迅速得到了運營商、內容提供商、終端電視廠商和廣大消費者的熱切關注。

3D頻道待開通 需撼動“三大頑石”

目前中國的3D產業還處于起步階段，運營一個3D頻道絕非易事，需要兼顧諸多要素，比如片源(拍攝技術)的豐富、終端設備的普及、消費者的認可、標準的規范和健康問題的解決等。

“中國3D頻道的開通猶如剛學步的嬰兒，最為關鍵的是走出第一步，然后才是如何走得更快更穩的問題。雖然目前存在很多客觀條件限制，但這一步非常有跨出去的必要”， 中國立體視像(3D)產業聯盟、中國3D產業研究院白世明深有感觸地說，“中國3D電視頻道的開通主要看三方面的客觀條件：一是3D TV的普及程度及應用活躍度(是時候買3D電視了);二是有合適的3D內容可以播放和收看(買了看什么);三是消費者收看3D電視的需求和意愿(有必要看3D電視)。

(一)該買3D電視了嗎?

中國3D產業研究院白世明表示，3D頻道開通首先要看3D TV的普及情況。目前有多少人買了3D TV?到了真正買3D TV的時候了嗎?他說：“中國3D TV在2010年有了一個飛速的發展，根據中國3D產業研究院的數據，2010年中國3D TV的普及率大概占到平板電視銷量的1%左右，這個數字在2011年隨著上游面板企業的產業就緒將有可能達到8%-9%的水平。相信隨著片源和技術的成熟，未來3年3D TV的滲透率將超過30%。”在白世明看來，近一兩年消費者已經適合采取購買行動了，但是不是所有人都這樣認為呢?

廣州宏海光學制品有限公司黃俊林則表示從市場調查了解到，2011年下半年很多電視機廠商會把3D電視機的滲透率提升到40%-60%，但消費者是否買單還有待觀察。他說：“首先，目前國內的硬件及軟件市場都還不夠成熟，大家對3D技術的熟識度也不高，而且國內也沒有一個權威的3D國標來評定市場上的3D產品;其次，目前3D電視機價格偏高，想要3D電視機走平民路線，價格必須讓大眾消費者接受得了;最后，關于3D電視機技術問題也受到消費者的關注，比起之前的需要戴主動快門式3D眼鏡而言，絕大多數消費者會選擇戴被動偏光式3D眼鏡觀看3D電視，這也是消費者關注的一大問題點。”

對于上述疑慮，中國立體視像(3D)產業聯盟、掌網視訊副總經理趙鵬做了解答。他說：“從硬件這塊來說，今年差不多就可以解決了，目前所有的面板生產廠家的面板都帶3D功能，預計今年年底100%的電視都會帶3D功能。而價格方面，到今年年底，3D電視與普通電視的價格會相差無幾，大概高出20%左右，即500-600元人民幣。目前，康佳和創維的42寸3D電視最低做到3999元，是非常驚人的低價格。至于技術問題，目前偏光式、快門式技術已經非常成熟，在裸眼技術完全普及之前，我個人比較看好偏光式。”

長虹多媒體產業公司總經理徐明也表示不必太過擔憂。“國內3D產業鏈正在逐步走向成熟，預計今年整個中國平板電視將達到4100萬臺，LED背光液晶電視1600萬臺，3D電視340萬臺，市占率占平板市場的8%以上。”他表示，3D是平板電視必然的發展趨勢。在3D影片的標準方面，國家正在制定相關的標準;在產品方面，3D產品在中國市場很多廠家都在加大投入力度;價格方面，剛開始會比較貴，但是隨著產業鏈的成熟，肯定會與2D的差價無幾;從技術上講，無論是快門、偏光還是裸眼3D，都在采取措施使其快速發展。

中國電子商會秘書長陸刃波給了消費者一些購買建議，他說：“3D電視現在還沒有一個完全的標準，實際上3D電視還處在一個成長發展的過程當中。片源方面，目前賣場銷售的3D電視都是兼顧2D的，能實現在2D和3D之間任意轉換，也能解決一部分片源的問題，如果價格合理的話，消費者可以考慮購買了。而且，現在購買3D電視都會送藍光DVD，早一點購買，就可以早一點感受到3D電視帶來的樂趣。”

(二)買了3D電視看什么?

雖然大眾購買3D電視的時機日漸成熟，3D產業鏈也在逐漸成熟，從片源到技術到價格，都處于基本可以滿足消費者的狀態，但離完全滿足還是有一定的距離。那么這些距離表現在什么地方?如何縮短這些距離呢?

掌網視訊副總經理趙鵬說：“目前3D頻道開通的主要障礙在內容這一塊。實際上現有的整個電視臺的體系，包括現有的設備，不需要任何改造就可以直接開通，目前只是受制于內容。今年陸陸續續也有一些片子上映，如《3D肉蒲團》、《創戰紀》及好萊塢的片子《青蜂俠》等。相比之下，國內在技術上還有待提高，但總體趨勢在往上走。”

長虹多媒體產業公司總經理徐明說：“每年上映的幾十部3D大片遠遠不能滿足消費者對3D內容的需求，相關產業發展還未能跟上3D終端產品的發展。”

“3D內容是目前爭議最多的一個焦點。廣電之前一直遲遲未開通3D電視頻道就是因為目前3D技術不成熟，內容缺乏標準，對消費者的健康會造成不可知的影響。而從內容提供商的角度來看，制作出的內容找不到合適的途徑和渠道播放，投入沒有收益，自然也會影響信心。可見，內容是目前3D電視頻道推廣最大的障礙和制約因素。”中國3D產業研究院白世明表示。

“其實，我們也不該如此悲觀”，趙鵬分析了今年片源市場的現狀，“在片源制作這塊，目前中國的立體制作公司在逐漸地增多，涉入這個行業的有好幾百家，優質的大概有5、6家。在國外，好萊塢今年的計劃是出300部3D影片，對國內3D內容的補充也是非常有效的，因此我覺得內容豐富會是很快的過程。就目前來看，3D節目內容差不多可以支撐一個頻道的基本播放，相信年底一定有1-2個頻道開通。”

長虹電器常務副總、多媒體產業董事長林茂祥也表示，在目前市場已經有很多的片源出來，如《泰坦尼克號》、最近拍的《唐山大地震》和一些動畫片，也在由2D轉3D，內容在逐漸豐富。第二，看3D不單只看電視、電影，還有更多的內容，像游戲、運動項目的直播等。南非世界杯已經有3D直播，這些內容都會給整個片源提供非常大的支持。第三，內容的豐富一定要以市場的辦法來解決，隨著技術的進步，終端產品有這個能力，消費者有興趣、有消費的需求，我相信片源的問題遲早都會解決的。另外，國家廣電部門也在推動3D的播放。不久的將來，片源不是問題。

三星內部人士也表示樂觀，他們認為以前片源比較少，但現在除了動畫片，足球賽也有了，南非世界杯的時候，在歐洲和美國3D電視賣得很好，實現了大幅度的增長。

對此，3D內容制作商顯然最具發言權。石家莊東升數碼影音設備有限公司總經理王東升說：“作為3D內容提供商，目前最大的難題就是設備的國產化，大幅度降低制作成本是當務之急�，F今的3D拍攝和制作成本太高，制作一分鐘的3D片少則幾萬多則幾十萬，這樣的價格是不符合國情的，是任何一個電視臺或網站媒體所承受不了的。目前我們已經做了部分設備的國產化工作，3D視頻處理器(3DBOX)、立體監視器、立體拍攝云臺支架也在國產化進程當中。其次，網絡3D電視已經走在前邊，各大視頻網站都有下載和網絡播出，但是由于網站的播放技術和3D視頻內容重復沒有新意，基本都是那幾部紅藍的老格式片子，內容嚴重匱乏導致網絡立體電視頻道的停滯不前。”

看來拍攝設備也是個不可忽視的問題，王東升繼續補充道：“目前，內容服務商有兩種：一種是靠軟件制作的3D立體動畫類的公司，這類公司國內很多，而且技術已經很成熟，比較大的動漫公司比比皆是;另一種就是為數不多的以立體實拍為核心技術的公司，這些公司片源質量參差不齊，有的還處于盲拍階段，這類公司有待提高自己的技術力量和增加設備功能。” 此外，王東升還表示，從去年開始，深圳、上海和云南等電視臺都陸續做了3D電視頻道的播放實驗，播出技術已經不是問題，問題是電視臺現在還沒有更多的3D專業技術人員來錄制和制作3D視頻內容，只能靠外部引進，無形中增加了播出成本，限制了3D頻道的發展。

(三)有必要看3D嗎?影響健康嗎?

中國3D產業研究院白世明表示，3D頻道開通最終要看消費需求市場�？陀^地講，中國有著規模非常巨大的3D電視消費需求市場，今年3月份，中國3D產業研究院對全國北京、上海、深圳、廣州、杭州、重慶六個主要城市做了一個樣本規模為3636人的抽樣調查，其中有45.1%的消費者對3D電視節目表現出濃厚的興趣和需求。也就是說，中國開通3D電視頻道的消費需求市場這個客觀條件是具備的。

掌網視訊副總經理趙鵬則表示，雖然有45.1%的消費者對3D感興趣，但是他們對3D的認知度還是低于期望。他說：“目前90%的消費者對3D的認識還停留在3D電影上，為了增強大眾對3D的認知度，掌網也在做一些活動，如針對全球的攝影愛好者開展立體攝影大賽，一方面是為了普及基礎知識，通過活動來促進消費者了解3D，另一方面也是為了增加更多的3D內容。”

除了消費者對3D的認識程度有限，健康問題可能也是目前消費者決定購買3D電視與否的原因。中國3D產業研究院白世明說：“目前，健康因素的確是阻礙3D普及的重要原因之一，但談不上是主因。人眼的健康問題，說到底是一個技術性問題，隨著技術的逐步成熟和相關標準的逐步確立，健康因素對3D普及的影響將會逐步降低。同時，中國3D產業聯盟作為整個中國3D產業的服務組織，于2010年開始到目前，一直不遺余力地整合整個3D產業鏈主流廠商并倡導‘健康3D’理念。應該說，對促進整個3D產業健康發展方面做了很多工作。”

掌網視訊趙鵬也表示，健康影響主要取決于前期的拍攝技術和制作端(拍攝的技術和角度)，真正受影響的不是硬件設備，好的片源不會有健康問題。要解決人眼健康問題，主要取決于標準制定，標準一旦制定問題也就解決了。

中國立體視像(3D)產業聯盟秘書長唐斌提出了另一看法，他說：“在3D電視快速起步時，電視廠家就開始強調自己的3D技術更優、更健康，并相互攻擊。這些片面的宣傳，有可能會讓消費者形成3D電視不健康的看法。”

長虹多媒體產業公司總經理徐明認為，現在大眾對3D的認識還停留在初級階段，對健康3D的認識存在很多誤區，目前3D的標準現狀是“終端制約著標準”而非“標準牽引著終端”，沒有標準就會給消費者一些誤導宣傳，所以制定3D頻道標準非常必要。