3D電視十一或迎爆發期 價格仍可成瓶頸

【中國數字視聽網訊】暑期檔《變形金剛3》等一系列3D電影的熱映讓3D概念再度火了一把，短短一年時間，從3D電視、3D手機到3D電腦甚至3D打印機等一系列與3D有關的產品迅速走近普通百姓家。

中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新調研數據顯示：消費者對3D電視的關注度已達72.5%。據悉，近日在廣州市內各家電賣場內，3D一直是各大彩電品牌的主推產品，高達60%的型號均配有3D功能，但其銷售情況卻不如市場預期的那般紅火，一片叫好聲中，3D電視離“叫座”尚有距離，業內人士表示，除了3D片源的制約因素之外，最重要的一點是，消費者對于其價格可能會進一步下跌有很高的預期。

廠家競速3D領域

“我不喜歡戴眼鏡看電視，每次看完3D電影都會頭暈，何況是長時間看3D電視。”正在賣場選購彩電的消費者小劉如此說道，盡管并不是每個人都接受3D，在賣場，60%以上的電視都帶有3D功能，擺放在顯眼的3D眼鏡架也足以說明3D電視一直是推廣重點。

國美電器廣州分公司彩電主管陳宇表示，目前市場上已經有14個品牌超過100多款的3D電視銷售，包括32~65英寸，從等離子到液晶LCD/LED。“目前整個市場55%~58%的彩電都是3D，廠家3D的出樣比重、貨源也越來越多。”據悉，海信電視7、8個系列產品都帶有3D功能，創維的亦不例外，不論國產還是外資品牌新上市的產品中3D已經無一例外成為“標配”。

不過天下也沒有免費的午餐，多個配置價格自然也水漲船高。以某國產品牌推出的“低價3D”為例，普通功能的42英寸LCD電視售價僅為3000元左右，在加多了3D功能之后可賣到4780元，兩者相差近2000元。經過對比發現，市場上同尺寸段相同級別的LED背光源電視，增加3D功能之后售價基本會多出1000元左右。

然而，消費者是否愿意為這附加值多付出千余元，就見仁見智了。

上述消費者小劉表示：“感覺現在的3D水平僅僅是處在體驗階段，遠沒有到達享受的階段，買回去也是擺設，價格實際點比較劃算。”而剛剛購買了3D電視的王女士則表示，并不是刻意去選有3D功能的，看中的彩電剛好帶有3D，“這樣更好，以后也可以用”。

十一或迎爆發期

據了解，3D電視在一二級市場的鋪貨率已經頗高，實際的銷售情況又怎樣呢?

“不出意外的話，今年3D電視市場份額將從去年年底的2%不到，迅速上升至35%。”國美陳宇指出，現階段3D在國美系統的銷售占比為25%~26%，預計到今年十一黃金周，3D電視將會迎來一個爆發期。

來自國內市場調研公司奧維咨詢的調查結果顯示，3D電視年初在國內LCD電視市場份額還不到2%，隨著技術的迅猛發展和不斷上升的廠家采用率，截至6月底，3D電視市場份額已經突破10%。

“3D電視在整個廣東區域銷售占比還不到20%。”海信電視廣州分公司市場經理梁洪濤表示，由于一二級市場消費群體較高端，3D占比要高很多，廣州市區達到30%~40%。不過，他認為，“目前3D電視的銷售還并沒有達到預期”，隨著大規模量產所帶來的成本下降，3D的價格還會吸引更多消費者的選擇。

價格成最大瓶頸

業內人士分析指出，3D電視雖然在上半年大受推崇，但不少消費者仍以觀望態度為主，除了3D片源的制約因素外，“價格是3D電視普及的最大瓶頸”。而深諳價格之道的國產彩電品牌于“五一”前推出了“低價3D”策略，一舉打破了3D電視的高價姿態，為3D電視的普及掃清道路的同時，也跑贏了一直走在前面的合資品牌。

據市場研究公司中怡康的零售監測報告顯示，去年6月，國產品牌的3D電視零售量份額只占整個市場的8.9%，而到今年4月，這一數字已上升到66.5%。反觀三星、索尼等國外品牌，其零售量份額不斷下降，去年5月，國外品牌的零售量份額高達91.1%，而到今年6月，這一數字下降到33.5%，這意味著國產品牌市場份額達到了近67%。在3D電視領域，國產品牌正漸漸崛起。

值得關注的是，與往常一樣，這部分份額的崛起，都是國產品牌以犧牲利潤和品牌形象為代價的。“大尺寸段3D我們賣不過合資，但是在中小尺寸和低價3D彩電，國產銷量要比合資高。”某國產品牌導購韓小姐表示。

目前，不足3000元的32英寸3D電視、不足3500元的37英寸3D電視和不足4000元的42英寸3D電視都出現在中國液晶電視市場上�？胺Q“3D電視價格全球最低”，這些來自本土品牌的低價產品為3D電視在大眾消費者中的迅速普及起到重要的作用。

據了解，目前國內不少彩電廠家均有推出CCFL背光源(即LCD)的3D電視，價格方面42英寸最低能降至3900元，并在節假日以此為主打搶占3D電視的市場份額。而以三星、LG、索尼為代表的合資品牌，3D電視均為LED背光源的，同尺寸段價格能比國產高千元，價格方面更無法與國產的“低價3D”相抗衡，由此喪失了不少市場份額。

不過，也有不少業內人士對國產的“低價3D”并不看好，認為是在過度炒作、催熟3D概念。“低價3D絕對只是過度期的產品，廠家為博得市場占有率而推出的間歇性產品。”賣場負責人指出，未來隨著CCFL背光源電視的淘汰，所謂的低價3D也將成為“昨日黃花”。