等離子盈利能力遠超液晶 藍海優勢突顯

【中國數字視聽網訊】據最新資料顯示，2011年全球等離子規模為1970萬臺，占全球平板彩電市場份額的8.75%；中國等離子規模為290萬臺，增速達到37%，同比增速一倍以上。等離子占中國平板電視份額的7.09%，并且在未來幾年內份額逐步提升，維持在8%左右。

從全球市場的角度這塊，每年都穩定在1500萬臺的市場。國內市場雖然仍是液晶占主要份額，但是，行業內等離子屏正在擴大產量，同時配套的材料也相應的逐漸擴大產量。同時等離子響應速度快的特點，使得其在今后的3D發展中將有更大的拓展空間。再加上等離子盈利能力不斷增強，等離子的市場優勢日益顯現。

業內人士根據目前國內等離子電視的發展狀況，分析認為，整個行業目前已經進入到以數字技術、平面技術、節能環保跟產品與內容融合為契機的轉型的攻堅階段。對于不同的顯示技術，有著不同的細分市場。等離子市場的發展仍然保持著穩定的狀態。業界應該抓住這樣一個良好的發展機遇，通過各種平臺的技術交流，加強企業間的合作交流，共同為等離子的發展獻計獻策，保持整個行業的動態與活力。

等離子電視盈利可觀

從等離子市場整體的表現來看，等離子生產的毛利率能達到35%的水平，等離子的毛利率比很多液晶電視的毛利率水平高許多。從去年至今，大概一年左右的時間，等離子電視終端價格下降的幅度較小，必然在整個銷售規模上帶來一定的貢獻。

通過提升銷售規模，加之本就較高的毛利率，整個市場的利潤空間還是非�？捎^的。較高的毛利率必然意味著較高的盈利空間，而越來越多的平板電視生產商也由液晶轉向等離子，并加大對等離子的投入，這不僅源于政策的積極引導，也源于等離子本身的成本優勢。無論國際市場還是國內市場，等離子的市場將被一致看好。

奧維咨詢總經理喻亮星在2011PDP國際論壇上曾表示：“中國等離子市場大概有四個方面的明顯特征：第一、等離子產品的利潤對企業來講非常重要；第二、等離子增長速度在迅速提升；第三、等離子市場在整個平板顯示地位在不斷的提升；第四、像長虹和松下這樣的企業，一直在強勢引導著等離子這個增長空間較大的市場。”

2010期間，中國等離子電視銷量成長速度同比25%左右。而今年1到4月份，等離子電視成長速度超過了30%，液晶同比增長只有6.6%。所以，等離子市場的增長在國內是個非常重要的亮點，也意味著等離子的發展面臨新的轉折階段。等離子在中國電視的地位變得愈加重要，特別是在平板的地位上來看，成長和提升的速度顯著。

等離子電視成長速度遠超液晶，說明等離子電視的優勢正逐漸得到渠道商的推崇和消費者的認可。眾所周知，液晶與等離子的競爭一直處于激烈競爭的狀態，而孰優孰劣也一直爭論不休。但等離子產品在技術優勢上的略勝一籌是業界普遍認可的，以上的數據充分證明了等離子憑借高清晰的畫質、流暢的觀影體驗和更高的性價比，受到了應有的高度評價。

等離子目前的競爭格局比較穩定，企業間的良性競爭推動著等離子電視市場的快速健康發展。從零售的數據來看大概在290萬臺左右。企業間的良性競爭激勵各個彩電企業不斷擴大生產、提高質量，逐漸降低成本，提高生產效率，從而在競爭中脫穎而出。成為業界的知名品牌，擁有了市場美譽度后，維持品牌的口碑效應便顯得尤為重要。這種良性的循環促使平板電視業在高速行駛的軌道上平穩前進。

等離子之所以有這么快的增長速度，3D是一個重要的推動力量，同時也得益于等離子的企業，包括三星、松下和長虹、海爾這樣的中國企業，也逐步回到等離子這一領域。多方面的力量在推動著中國的等離子市場實現快速成長。

從全球范圍來看，對整個等離子面板投入相對較小，而國內市場供應主要來源于兩條等離子生產線，國內市場絕大部分供應都來自長虹這樣的大型平板電視企業。

據了解，在可觀的等離子市場誘惑下，韓國三星今年在等離子面板上，將加大供應，滿足全球市場的面板供應需求。松下方面，也將加大各面板生產線的面板生產，滿足自身需求的同時，也將進行部分等離子面板輸出。

針對目前國內等離子市場的快速增長，業內人士認為，長虹應該提升產能，更好的與國內其他企業合作，加快對他們的產品供應，提升我國在等離子面板的供應能力，通過國產品牌自身來擴大等離子陣營。在此環節中，長虹將扮演著重要的角色。