LED電視晉升為蓉城彩電市場絕對主角

【中國數字視聽網訊】隨著2011年上半年的結束，各彩電企業也開始發布半年度公司的業績預告情況。6月29日晚間，創維數碼發布了2011財年（2010年4月1日—2011年3月31日期間）公告，創維經營業績比上年增長6.9%，實現12.91億港元利潤；7月8日，TCL集團發布2011年半年度業績預告，宣布多媒體業務扭虧為盈，預計1—6月凈利潤約為5億元左右；7月15日，四川長虹發布2011年半年度業績預增公告，預計上半年同期相比增長約5倍，主營業務銷售同比增幅在20%以上。與此同時，廈華電子、康佳集團則在本月分別發出了2011年半年度凈利潤遞減、虧損預告。

部分彩電上市公司發布公司整體業績有喜有憂。筆者從蓉城部分家電品牌、家電連鎖賣場負責人了解到：今年上半年，蓉城彩電市場整體呈現穩中有升局面，LED電視在城區家電市場幾乎囊括了7成的市場銷量，晉升為彩電行業的絕對主角。

回顧上半年

彩電轉型成最大亮點

和CRT顯像管電視被平板電視取代一樣，LCD普通液晶電視也迎來了被市場邊緣化的命運。今年上半年，LED電視已在城市市場實現了從推廣到普及的跨越，市場占有率正在日漸提升。

創維四川分公司總經理趙科表示，上半年創維在成都市場整體銷售額增長25%以上。其主要原因在于：創維把握好了的新品3D電視上市節奏，彩電型號豐富產品線齊全，收到了良好的市場反響。同時，渠道整合方面成效顯著，在鞏固市區市場的同時，二三級市場網點銷量大幅提升。

“彩電產品轉型帶來消費結構的調整是上半年的一大市場亮點！”趙科表示，今年上半年，LED電視價格下降了近20%，3D電視在不斷推出新品的同時價格也在向下調整。目前，就創維品牌而言，LED電視在成都主城區的銷量已占近70%，在成都周邊郊縣市場也近50%。其中，3D電視在主城區的銷量占比幾乎也達到了30%。在LED電視站穩市場主角的同時，LCD液晶電視的銷量正在日益縮小。

長虹電視成都分公司市場總監鐘鈺表示，在成都市場，長虹電視今年1—6月份的銷售額與去年同期相比增長了三成。據他介紹，銷售額增長主要來自今年春節市場的猛增和成都郊縣市場的迅速提升，“郊縣市場銷售額增長達到了50%”。而在產品構成方面，鐘鈺透露，在成都市區的家電賣場，長虹目前主推的是LED液晶電視和等離子電視，LCD電視幾乎全部退出了市場。其中，LED產品占比最大，接近70%。“3D電視同普通電視的價格正在逐步縮小，3D電視將成為42英寸及以上平板電視的標配。”他介紹，3D電視正為越來越多消費者接受。目前，長虹同一型號的普通平板電視和3D電視相比價格差距多為1000—2000元，最便宜的一款42英寸LED 3D電視價格為5999元。

“今年1—6月份，成都蘇寧彩電市場銷售額整體增幅為15%左右。”蘇寧成都營銷中心營銷總監助理時占宏表示，今年上半年，以長虹、創維、海信、TCL等為首的國產品牌和以索尼、夏普、三星等為主的合資品牌基本上平分市場。其中， LED電視市場份額已占據成都蘇寧電器系統彩電品類的70%左右，3D電視銷量占比也超過了30%，當然，這些3D電視大部分為LED電視。

展望下半年

智能3D是競爭焦點

今年以來，無論是國產品牌還是合資品牌，“智能3D電視”都是各大彩電廠商的一張王牌，紛紛推出了集合各自品牌特色、最先進技術、個性化功能于一體的智能3D電視。對于下半年市場，智能3D依然是彩電行業的競爭焦點。

時占宏表示彩電市場將呈現出以下三大特點：彩電產品總體更新換代速度將進一步加快；LED將逐漸取代LCD電視；3D功能將成大尺寸電視的標配。他還表示，隨著3D片源的逐步增加，3D電視和普通平板電視價差將進一步縮小，3D電視有望在下半年迎來爆發式市場增長。趙科表示，“下半年彩電市場的爆發點依然在于搶抓LED和智能3D電視市場”。

“價格戰將會非常厲害！”對于下半年彩電市場的預測，鐘鈺認為，價格戰仍將是彩電市場的一個關鍵詞。

此外，有業內人士擔心房地產“限購令”對下半年家電市場的影響。對此，趙科認為，房地產“限購令”對家電的負面影響要滯后一些，至少對今年的家電市場影響不大。同時，趙科表示，消費者對彩電的消費習慣也正在發生改變：由于彩電的不斷更新換代、匯聚更多個性化娛樂功能，消費者更換彩電的周期已在漸漸縮短，彩電產品已向快消品方面發展。同時，他還透露，采用具有超薄、視角廣、可彎曲等特征的OLED（有機電激發光二極管）顯示屏的小屏電視有望成為彩電行業的一大發展趨勢。

（編輯：盈旭）