2011年上半年中國液晶電視市場研究報告

【中國數字視聽網訊】2011年上半年，中國液晶電視市場中LED背光和3D電視仍顯現出快速的上升發展勢頭。另外，大尺寸產品在中國液晶電視市場受到越來越多消費者的青睞。上半年中國液晶電視市場的格局變化體現出目前中國液晶電視市場消費者越來越強的消費能力和對產品性能的更高要求。順應技術升級需求的國外品牌在上半年中國液晶電視市場的發展勢頭顯然要優于本土品牌，尤其在一、二線市場中國外品牌占了明顯的優勢。互聯網消費調研中心ZDC綜合上半年中國液晶電視市場品牌、產品格局數據進行研究：

本報告要點

●2011年上半年，中國液晶電視市場由索尼領跑，但較其他品牌關注比例相去不遠。中國液晶電視市場強勢品牌數量眾多，實力接近，競爭非常激烈。

●上半年中國液晶電視市場中國外品牌陣營的關注比例一路走高，從1月的50.3%一路上升至6月63.6%。

●上半年中國液晶電視市場中圍繞中低端產品的價格戰越演越烈，5000元內各價位段產品越來越豐富，吸引的消費者關注度也呈現明顯的上升走勢。

●2011年上半年，LED背光產品在中國液晶電視市場上的關注比例達到了58.2%，6月更是達到了66.0%的高位，市場主流地位穩固。

●2011年上半年，中國液晶電視市場最受消費者關注的產品尺寸為46英寸，關注比例為20.3%。上半年46英寸、55英寸等大尺寸產品的關注比例明顯走高。

●2011年上半年，中國液晶電視市場中3D電視的關注比例接近一成，在上半年保持著高速上升的走勢，6月達到16.6%。

●對比關注度較高的幾大品牌，索尼、夏普、三星等國外品牌的關注比例呈現明顯的上升走勢。

2011年上半年中國液晶電視市場概述

LED背光液晶電視普及加速

經過近兩年的發展，LED背光電視普及所需要的技術基礎和市場基礎都已經完備，2011年也將成為LED背光電視的普及年。上半年LED背光電視更多的是作為一種常規的配置出現在新品上，其同傳統背光產品的價格差距也在穩步縮小。

3D電視現突破性發展

中國3D電視的起步同全球市場基本上是同步的，目前也保持著同步的發展速度。上半年3D電視的可選型號數量不斷提高，產品價格也在穩步下降，降幅在20%-40%之間。接下來只要待到3D內容資源逐漸豐富，3D電視必然將以更快的速度發展成熟。

智能電視仍多方受限

擁有智能的操作系統、能夠有效的融合多平臺內容資源的智能電視是目前電視產業非常推崇的未來發展方向。而智能電視在中國的發展仍面臨著諸多在準入制度、開放平臺建設等方面的阻礙，另外沒有自主的操作系統、自主的行業標準也嚴重的阻礙了本土智能電視產業的發展。