2011年5月中國液晶電視市場分析報告

【中國數字視聽網訊】2011年5月，中國液晶電視市場仍然競爭激烈，目前國外品牌優勢不斷擴大，本土品牌仍需進一步努力。LED背光電視成為主流的趨勢仍然未改，但關注比例增速稍有放緩�；ヂ摼W消費調研中心ZDC總結2011年5月中國液晶電視市場品牌、產品數據進行分析：

報告摘要：

●2011年5月，中國液晶電視市場中國外品牌的勢力仍在擴大，前三位品牌均為國外品牌，累計關注比例也達到了64.1%。

●本月CCFL背光的夏普 LCD-40G120A取代了索尼 KLV-46EX400成為最受中國液晶電視市場消費者關注的產品。

●2011年5月，中國液晶電視市場中LED背光液晶電視的關注比例較上月小幅提升了2.8%，增速有所放緩。

●5月，中國液晶電視市場中46英寸產品仍為最受消費者關注的尺寸，42英寸、32英寸和40英寸產品的關注比例則集中在17%左右，相差不遠。

●本月中國液晶電視市場不同價位產品關注比例格局同上月相比變化不大，集中了37-46英寸產品的3001-8000元價位段吸引了超過6成的消費者關注度。

一、品牌關注度格局分析

國外品牌勢力擴大

2011年5月，中國液晶電視市場最受消費者關注的前十品牌中冠亞季軍分別為索尼、夏普和三星，均為國外品牌。本月夏普、三星均有明顯的關注比例上升，飛利浦也重回榜單。本月中國液晶電視市場中本土品牌的關注比例僅有35.9%，國外品牌則達到64.1%。而在一月的時候中國液晶電視市場中國外品牌的關注比例僅為50.3%。

索尼仍領跑中國液晶電視

在索尼改變對中國市場策略之后，以完整的產品鏈以及親民的價格獲得了眾多中國大眾消費者的支持。本月索尼仍為最受中國液晶電視市場消費者關注的品牌，關注比例較上月小幅上升0.1%，地位穩定。而值得關注的是，索尼在5月26日發布了其截至2011年3月的財年年報，其中數據顯示電視業務仍有09.264億美元的虧損，這也是索尼電視虧損的第七年。

(圖)2011年5月中國液晶電視市場品牌關注比例分布

(表)2011年4-5月中國液晶電視市場品牌關注比例對比