彩電市場前景良好 5年有望破6000萬臺

中國彩電市場在“十一五”期間已經完成了從CRT彩電向平板電視的轉型。2010年全球市場規模約1.8億臺，中國市場占全球市場的22.2%左右。2015年國內彩電市場需求有望超6000萬臺，全球彩電規模將在2.4—2.5億臺，中國市場很有可能占到全球25%以上。

奧維咨詢（AVC）最新數據顯示，中國彩電市場銷售量規模由2006年3563萬臺增長到2010年的3998萬臺，增長率達12%，銷售額則由2006年的927億元增長到5年后的1515億元，增長率達63%。尤其從2008年起，隨著中國奧運會的召開，更進一步推進了平板產品市場滲透。平板產品市場份額由2008年第一季度的29%上升到2010年第四季度的93%，基本實現了對CRT產品完全替代。2010年中國彩電市場液晶電視零售規模為3347萬臺，同比增長42%（2009年較同期增長101%）；等離子零售規模211萬臺，同比增長24%；平板市場在高速的增長期后，同時季節性需求特征在增速維穩的發展走勢中顯現。

兩大原因推動彩電增長

隨著國家“十二五”戰略的正式啟動，中國彩電行業進入深度結構調整的新一輪景氣周期，將繼續快速穩健發展，有望引領世界彩電行業發展格局，屹立于強國之林。據奧維咨詢（AVC）總經理喻亮星預計，2015年彩電市場的需求規模有望超過6000萬臺，全球彩電規模將在2.4—2.5億臺，中國市場很有可能占到全球25%以上。有兩大原因將推動彩電規模增長。

首先，經濟政策拉動需求增長，彩電成為耐用消費品市場的主要產品。經濟持續增長，居民購買力增強；城鎮化進程提速，居民戶數快速增加。據奧維咨詢（AVC）分析顯示，城鎮與農村的家庭收入與百戶擁有量關系完全一致。然而從當前的城鄉情況來，農村家庭收入滯后城鎮8年，彩電百戶擁有量落后11年。以此類推，當“十二五”規劃預期：2015年居民收入實現翻番得以實現，將很大程度上促進市場消費購買力的提升，從而拉動彩電市場的消費需求。人口紅利提升新購需求。據奧維咨詢（AVC）預計，家庭彩電消費進入人口紅利時代，未來5年城鄉新建家庭年均超700萬戶，直接帶動彩電消費需求年均900萬臺以上。更新換代需求旺盛未來5年。以CRT電視10年使用年限測算，據奧維咨詢（AVC）預計，2015年CRT電視歷史累計更新換代率達到40%，累計規模2.5億臺，年均更新換代規模2500萬臺；至2020年，CRT電視歷史存量基本更新完畢。

其次，未來5年中國平板顯示產業將是全球市場的主要推動力。對中國平板產品的發展現狀而言，掌握上游面板資源是平板產品發展的重要環節之一。近兩年，在政府部門的大力支持下，中國大陸已逐漸具備面板生產能力，政府大力扶植的京東方8.5代面板生產線將于2011年邁入量產，隨后三星、友達、LGD等高世代線產品也將逐步量產。據奧維咨詢（AVC）數據顯示，未來產業鏈上游投資超過3000億，成為全球最主要的平板顯示器件的供應國，TFT-LCD面板、模組超過1億臺（以32英寸來計算），PDP面板/模組超過500萬臺。