Google TV欲成主流 需克服多項挑戰

要想使互聯網電視走進主流用戶的客廳，Google面臨不小的挑戰。 

在一年一度的CES（國際消費電子展）到來前夕，Google的一項臨時決定令不少期盼已久的G粉們頗感失望。Google方面因為要對即將面世的Google TV進行一項程序改動，要求包括東芝、LG和夏普在內的電視機廠商暫時延緩在CES上推出基于Google TV的產品。

Google的這一舉動頗值得玩味，因為這次軟件改進行動距上一次Google發布TV軟件更新時間間隔不到一周。上一次，Google方面宣稱其更新是為了使軟件運行更加人性化以及增強Netflix的兼容性，因為之前的測試階段發現其運行過程不是很順暢。

改動程序恐怕只是借口而已。“這個信號暗示了Google進軍電視這一消費領域受阻。”有業界人士如是分析。事實上，自去年5月誕生以來，Google TV可謂算得上是最具爭議的電視產品。樂觀者認為Google TV是史上最具Web2.0精神的電視，而悲觀者判定其將是電視發展史上“錯誤一筆”。

毫無疑問，電視朝向智能化的革新將是大勢所趨，但在實現這一愿景的過程中，Google TV走得頗為艱難。

無米之炊

2010年5月，野心勃勃的Google宣布將聯合英特爾、索尼、羅技和百思買等巨頭推出Google TV，該產品內置了Chrome瀏覽器，整合了Google的搜索技術，用戶只要輸入簡單的文字即可在電視節目、網絡、YouTube、訂閱的視頻網絡里查找某個視頻。GoogleCEO埃里克·施密特頗為自豪地宣稱，“Google TV將是自彩色電視替代黑白電視以來，電視業最大的革命”。5個月后，索尼公司生產的第一臺Google TV上市，它不但具有傳統高清電視的功能，還可以運行Android應用，特殊的遙控器可以讓用戶像操作電腦那樣使用電視。

然而，當用戶們欣喜地將昂貴的Google TV抱回自己的客廳后，卻可能再也高興不起來。因為就在Google TV面市的五天之后，ABC、CBS、NBC等美國三大電視巨頭聯手“封殺”Google TV，這意味著用戶將無法通過該項服務收看美國三大電視公司的在線視頻。

很快，美國第四大電視網絡�？怂挂矊�Google TV關在了門外。�？怂孤暦Q在對Google TV進行評估后發現，Google TV尚未有足夠的用戶，對有線電視商還沒有足夠吸引力，而且擔心用戶通過互聯網電視免費觀看網絡視頻，而放棄有線電視和衛星電視服務，改變現有廣告收成模式。緊接著，美國媒體巨頭Viacom表示，對Google TV用戶屏蔽其全長度電視節目，成為第五家采取這一行動的電視節目提供商。

想要打動傳統電視內容商并非易事。正如哥倫比亞廣播公司總裁穆恩維斯在一次論壇上所說：“Google一分錢不花，就想通過網絡拿到我的電視內容，決不可能。必須留意Google TV--我們不了解它，不清楚它會對行業造成什么影響。”