3D電視尚未普及 技術引發銷售市場爭議

經過去年年底一部《阿凡達》對3D概念進行普及之后，2010年，3D技術在彩電領域的應用迅速推進，于是這一年也被很多業界人士稱為3D電視元年。外資品牌率先發力，帶動國內3D市場迅速升溫，在CCFL向LED轉型時因為反應慢而吃了悶虧的國產彩電企業，此番也快速跟進，在下半年陸續推出多款3D電視產品，意欲和外資品牌在這一新的領域展開全面爭奪。

外資率先預熱市場國內企業快速跟進

不可否認，這股3D電視潮最早由外資品牌掀起。早在今年1月份，具有電子產品潮流風向標之稱的美國消費電子展上，3D風潮就已經出現端倪，包括三星、索尼等廠商均把最顯眼的展位留給了3D電視。自4月份起，三星、LG、索尼、夏普等多家彩電企業紛紛推出各自的3D電視產品，雖然TCL、創維等國產彩電企業也有3D新品推出市場，但從宣傳力度來看，外資品牌著力更多，經過輪番的市場轟炸，國內的3D市場迅速升溫，3D電視的概念逐漸為消費者所熟悉。但這輪以外資品牌為主的3D電視推廣“雷聲大雨點小”，受到售價較高、3D片源缺乏等因素的影響，消費者對選購3D電視較為審慎，對實際銷售的帶動作用并不算明顯，有廠商坦言，“沒有達到預期的效果”。

國內彩電企業今年的道路走得并不順心，包括TCL、康佳等在內的企業在LED上的反應之慢，讓他們遭遇了沉重的打擊。在經歷了LED轉型期陣痛、前三季度業績集體走低的國產彩電企業，逐漸完成銷售重心從CCFL向LED的轉移后，它們又把視線投向了3D電視。

此前結束的廣州亞運會首次在國內實現體育賽事的3D電視轉播，借助這股東風，國內彩電廠商紛紛布局，下半年，包括TCL、康佳、創維、長虹等國產彩電品牌紛紛推出自己的最新3D電視產品。作為亞運合作伙伴，TCL的300臺全新3D互聯網電視進駐亞運場館，并在北京、上海、深圳、廣州等地推出3D電視巡展體驗活動，同時展出主動快門式55X11和偏光式65P10的3D電視。長虹表示將從現在至明年上半年內再推出三個系列近10款3D電視產品�？导淹瑫r推出4個系列共20多款3D智能電視新品。本月初創維也高調宣布推出創維酷開智能3D系列全新旗艦產品。

調研機構的數據顯示，2010年全球3D電視的出貨量可達到340萬臺，市場滲透率為5%，預計到2014年的出貨量將達到9000萬臺，出貨量的比例將上升至41%。國內彩電企業都對3D電視未來的市場充滿信心，康佳集團副總裁穆剛認為，3D電視將迅速取代LED液晶平板，成為彩電市場的下一個制高點。康佳表示將以2-3倍的速度推動3D快速普及，“爭取在2011年使3D電視在康佳平板的整體銷量中占比50%以上”。創維彩電事業總裁楊東文也樂觀預計2011年國內3D電視銷量能夠達到800萬臺。