先機花落誰家 展望未來OLED電視市場

LED液晶電視剛剛在市場普及之際，OLED已被認定為下一代新型平板顯示主流技術。疲于追逐技術的中國家電業，這一次似乎逮住了絕佳時機，借LED向OLED轉型之機掌握“屏”技術，突圍日韓，以在OLED電視到來之時分得大塊蛋糕，甚至控制市場及行業發展話語權。

但對在產品研發上一直效仿日韓的中國家電業來說，創新與突圍絕非易事。而“屏”缺陷，也讓中國家電企業在高成本投入的OLED布局之路上危機四伏。

韓日爭鋒OLED

OLED電視憑借其材料自身所帶有的優勢，早已被各大家電巨頭看好。在OLED電視領域，最早涉及OLED產業廠商之一的索尼，曾一度推出過多款OLED小尺寸顯示設備，并于2007年率先在全球推出11英寸OLED電視，因價格過于昂貴，造成滯銷，未能達到預期效果，而索尼一直沒有找到降低成本的解決方案。索尼在今年3月底宣布，停止OLED電視在日本市場的生產和銷售。

相比索尼的低調退出，三星的高調登場更加吸引眼球。日前，三星明確表示，將投資13億美元興建第5.5代OLED面板廠，并表示該面板廠將在2011年1月投產，向OLED電視發起沖擊。三星旗下的SMD公司擁有全球最大的OLED面板生產線。一直以來，三星致力于推動OLED屏在智能手機和便攜多媒體設備上的普及，目前市場上OLED面板產品一直被三星壟斷，其產品的市場占有率達到了98%。

OLED電視之“短”

在節能、色彩豐富、沒有拖影、無可視角度限制等諸多光環之下被各方寄予厚望的OLED電視，因投入大、產出少，一直困擾其發展。據了解，OLED的發光材料通電后抗氧化能力極差，需要真空玻璃來密封，這就重走了TFT-LCD的老路。因為OLED是電流型設備，需要比較高的電流驅動，因此需要LTPSTFT基板。LTPS就注定了OLED的成本將居高不下。據悉，目前投產大尺寸OLED面板的良品率不到30%，導致其高昂的制造成本，而LCD面板卻可以達到 99%以上。而OLED的像素分布數不高，因此OLED比較適合稍大的尺寸，但是尺寸太大則成本優勢更差。

日企選擇退出、韓國企業高調登場之際，中國的電視機企業對OLED電視的追逐顯得急不可待。有聲音對此這樣描述：在CRT時代和液晶顯示時代，大陸企業都在追趕日韓，而在被看作是電視機業即將到來的OLED時代，大陸企業期望的是與日韓企業處于同一起跑線。