Google TV前景觀望 小電視深藏大智慧

Google這個新廣告模式的建立者，這回讓美國電視巨頭害怕了。

北京時間10月22日下午，美國三大電視網絡ABC、CBS和NBC聯合證實它們已封殺了Google TV，使得用戶無法通過該服務觀看這三家公司網站上的節目視頻。

ABC母公司迪士尼表示此舉是出于擔心Google在網絡盜版問題上的立場。另有電視行業高管則說，電視節目可能會迷失在更大的互聯網環境中。

Google TV的確與眾不同，簡而言之就是它將互聯網和電視屏幕結合起來，讓用戶斜躺在客廳沙發里看YouTube成為可能。乍看之下這與10年前美國在線（AOL）和時代華納合并產生的巨無霸有些類似，同樣是將一個對用戶極具影響的網絡平臺與致力于控制內容的實體相結合。

但Google畢竟是Google。CEO埃里克·施密特5月便在Google I/O大會上宣布，GoogleTV將搭載Android系統和Chrome瀏覽器，將以搜索引擎和節目定制化為核心，為用戶提供一個統一的尋找和訪問入口。這個復雜的句子意味著，你的電視似乎只剩下一個頻道了，搜索引擎多數時候就像RSS聚合一樣把所有用戶感興趣的內容集中起來。

長遠來看，Google TV的殺傷力不止于此。按照施密特的規劃，GoogleTV應是你家最智能的一塊屏幕。

除了YouTube，亞馬遜商店里的數字影片，Flickr、Napster、Pandora，甚至Twitter，都只是按一下遙控器的事。智能移動終端上的操作如iPhone也可接入Google TV。2011年，Google會和Android開發商推出應用在TV平臺的APP應用，側重點是SNS和游戲。

Google實際上不會從上述任何功能里直接獲取利益，但這些軟件的使用可以令Google以廣告為基礎的搜索引擎受益，并有望增加YouTube的觀看量。這是Google貫有的策略：它從來不想成為一家電視臺，一家在線旅游服務商或者一家在線書店，所有的一切都會指向Adsense（Google一項免費的廣告計劃，通過它在線發布商可以利用種類繁多的在線內容來展示具有相關性的廣告并獲得收益）。

這是三大電視網最擔心的問題：對廣告收入的威脅。這不僅是把既有的廣告商分流出去的問題，而是Google依靠搜索技術確立了用戶的觀看喜好，由此推測出其消費意圖。假設一個因為不信任投入產出比而從來不投電視廣告的玩具車廠商，從Google獲知了潛在的高消費用戶，它顯然會毫不猶豫讓廣告通過有線電視光纜直接抵達GoogleTV前的顧客。

傳統電視網絡服務商應該想想都覺得可怕：每天打開電視，Google TV將為用戶播報其所有點播的節目，偶爾還會推薦一些你從未看過卻可能有興趣的節目；在難免留下的節目間隙，還有定制的廣告。甚至，這些可能都基于Google素來使用的免費策略。

但它們還有一個殺手锏：關于保護言論自由的美國憲法的第一修正案。在忍無可忍的時候，NBC們可能會向美國國會提交申訴，抗議Google壟斷了電視這個公共言論渠道。

理解這個殺手锏并不難。任何一家基于自由前提下的媒體公司都對其網絡里播出的內容享有絕對控制權，這些內容可視為廣泛意義上的言論。

事實上，Google真的會決定你看到的節目是什么―從SEO（搜索引擎優化）的角度。正如Google所言，這是一個擁有40億臺電視的市場，并且還在不斷增長中，而美國電視廣告市場則是700億美元。美國視頻網站HDNet的聯合創始人MarkCuban說，如果Google TV網絡成型，沒有比谷歌Pagerank（搜索算法）更能決定一個電視產品成功與否的存在了。