_數字告示-中國數字視聽網

http://www.cnweishi.com 2009-12-29 來源：中國數字視聽網作者：天使魚

   趨勢之四：品牌商家正從傳統 TV 市場抽調資金投入到數字告示市場

        目前國際上的主要電視品牌已經進軍數字告示市場。一旦傳統電視觀看人數下降，他們就開始尋求更有效的信息資源。這種趨勢自從去年開始，當時為數不多的品牌電視避開代理商轉而嘗試發展數字戶外媒體。建立店內貨架商品品牌網絡是這一策略中的重要組成部分。因為品牌可以留住顧客，商家必須大量投資來維護品牌形象，否則就會失去客戶。一旦客戶失去，消費者就成為了勝出的一方，同時也意味著產品變得更加便宜。這種趨勢將成幾何級數增長而此時銷售就將呈現出激烈競爭的局面。

        三星是國際品牌中轉做戶外數字媒體的經典案例，根據Adcentricity的Rob Gorrie透露：三星最近推出系列新產品的百分之九十五是由DOOH媒體進行宣傳促銷活動。這些真實案例說明，品牌和代理正在推動數字告示交易的發展。將預算從傳統電視中剝離再分配到架式廣告和戶外數字媒體的趨勢日趨明顯。主要媒體播放器商家在廣告上投入大量資金，以保護其品牌形象。

    趨勢之五：跨平臺和與手機互動至關重要

        在過去的一年，藍牙和短信整合度過了其實驗和試用階段。顯示和手機的互聯和共生關系在 2009 年會有更大的發展。今天，客戶已經準備好試用此技術。手機信息提供優惠券或者其他媒體功能等個性功能都將對貨架上產品銷售起到促進作用，追蹤這些互動情況可以衡量網絡所帶來的效果，這也是整個宣傳促銷活動是否成功的一部分。數字告示將坐上該領域的頭把交椅，并為整個數字通信產業增加價值。

       今年到目前為止，我們看到一些戶外應用涉及手機短信和數字告示，如OutCast (原名叫FuelCast)。然而，這些仍然有改變的跡象，比如Danoo就推出了100個點。“在線下載率將近10%，但是我們可見的只有3%。Danoo市場部副總Doug Scott說。對于這些使用者來說，用移動電話是“常規模式”對他們來說，通過手機接收短信很容易，因此手機下載率激增到30%。Twitter 和tweets是最受歡迎范圍最廣的兩款軟件，數字告示零售商迅速將此和其他媒介整合在一起。在最近的一次車展上，沃爾沃就將Twitter和數字告示整合在一起。這種融合了移動通訊的模式，必將成為本年度數字告示產業的又一大趨勢。

    趨勢之六：互動性和測量

        除了與手機移動通訊進行整合以外，獨具魅力的互動技術也將退將數字告示行業發展，他們帶來了更好的用戶體驗，從可觸屏到地板屏，再到窗體式可觸屏，到手勢觸控，“觸控已經無處不在”。其在參與者的視覺體驗中融入了觸覺體驗，以輔助在品牌和產品之間的建立聯系。在整合手機移動通訊方面的案例中，2009年我們將看到更多的小型試驗項目，這些項目此后會大范圍地進行展示以爭取更多客戶。

測量證明了數字告示的成熟，也是2009年數字告示產業的熱門關鍵詞。從互動解決方案中收集數據將為戶外數字媒體在智能市場和客戶反饋方面提供高價值資源，對于賣方和代理商來說，無疑是衡量其宣傳活動是否成功。

在這里，我們已經看到眾多令人印象深刻的部署（美國有超過300個應用案例），涉及全國零售業觸摸屏與品牌。例如：互動式可觸屏被Touch Tune和Ecast應用于酒吧的自動點唱機上。我們也可以看到一下非常cool的利用手勢進行交互觸控的系統。然而，這個比例并沒有達到09年中旬的比例。我預計在2009年下半旬和2010年交互式觸控這一令人興奮的領域將得到更大程度的發展。