產業升級康佳業內首創“雙補貼”政策

2009年06月19日 15:48 july

近期，國務院常務會議出臺鼓勵汽車、家電“以舊換新”政策措施，對諸多產業產生深遠影響，尤其正處產業升級中心地帶的家電業，市場業態再度升溫。

相關政策帶來的利好，業界均有共識，國家出臺此次政策，主要出于宏觀調控與節能環保兩方面的考慮：一是進一步拉動國內需求特別是消費需求；二是提高能源利用效率，減少環境污染，發展循環經濟，促進節能減排。

而在康佳看來，“以舊換新”促進了家電業消費升級的腳步，而這背后，更是眾多企業應該把握的趨勢，因為從宏觀來看，消費升級與產業升級是同步發展的�？傮w來看，可從兩個方面來體現，一是消費者對家電品質的需求和綠色環保消費的進一步推廣和普及，二是符合長遠家電產業升級的趨勢。

基于國家本次鼓勵家電“以舊換新”的主要措施是采取財政補貼方式，對5類家電產品實施“以舊換新”補貼，先行試點，逐步推廣。對于家電補貼形式，康佳集團從去年開始一直在做。較之去年，今年的補貼可謂越來越有“買大包”送禮的味道。

除了國家“以舊換新”的廣泛性政策，為進一步惠贈新老顧客，康佳延續前一輪促銷的“你節能，我買單”的促銷理念，在活動期間到康佳促銷現場換購80、81節能系列液晶電視的消費者，還將獲得康佳額外加送的3%“節能補貼”。也就是說，康佳將本次促銷活動的“單補貼”升級為“雙補貼”，這也是康佳在行業促銷中首創的優惠政策之一。

康佳于本輪促銷出動全明星機型陣容，包括今年3月在水立方發布的新品“節能•運動高清”系列等。其中，新品以高折扣率惠市可謂行業少見。另最新消息，康佳“響應國家號召，率先以舊換新”促銷活動主角之一的i-sport80系列液晶電視，新近被國際權威環保組織——國際節能環保協會（簡稱IEEPA）評選為“國際節能環保（中國）創新科技示范項目”。該系列產品憑借最先進的AGT節能屏、OPC節能芯、PMS節能系統等三項核心節能技術使整機能耗降低52%以上的卓越節能性能贏得了評審團的一致認可。

為方便消費者采購大件家電產品，在活動期間，康佳在所有實施 “以舊換新”政策的城市、設立針對大中型社區的咨詢登記點。登記點服務內容包括：登記預約后免費上門回收、送貨上門、上門收款。

關于“以舊換新”政策與“家電下鄉”政策之異同，按業界普遍觀點看，主要是不需要通過招標確定生產企業及產品型號，因為家電“以舊換新”的受益群體主要集中在城鎮居民，相對農村市場而言，銷售網點和售后服務更加完善，居民消費需求多樣化，如采取招標方式確定企業和產品，對目前市場會形成較大沖擊，制約市場需求。

而在康佳看來，“以舊換新”與“家電下鄉”之間能夠形成很好互補，尤其對家電業近年來雙線并舉的市場突進結構有利。今年以來，康佳在節能市場大放異彩，除了城市市場推出80系列高端平板產品大獲成功以外，在地縣城市，中低端節能機型同樣得到廣泛認可。