教育裝備熱門采購產品分散 “三高”為基準
馬上就要進入8月份了，2014暑期教育采購接近尾聲。教育行業采購較為集中，教育視聽產品銷量穩定增長。目前，學校的液晶、等離子、平板交互機、投影機、觸控產品、視頻展臺、電子白板、專業音響等視聽產品的應用已非常普遍，教育信息化的普及和推廣為視聽行業普及創造了良好環境。
各地區在熱門采購產品較為分散，多媒體設備中，投影機、電子白板成為香餑餑。以投影機為例，在2014年第一季度64家多媒體教學設備采購中，投影機占比40%。并且采購地區較為集中，分布在華南及西南地區。這也反映了國家對于教育的投入和重視，尤其是對于經濟薄弱的農村地區，更是加大力度。
多媒體“當仁不讓” 投影機“一枝獨秀”
轉眼間2014年已經走過了大半年，在這半年里國內投影機廠表現的還算“中規中矩”。按照慣例，今年下半年中國投影機市場走勢良好，廠商舊機型庫存基本消化，新機型進入市場。其中教育市場增長明顯，商務市場穩步提升，工程市場同步小幅增長，但受政府政策影響，政府自用市場、舞臺演出等受到抑制。
2014年第一季度中國投影機市場出貨量總數達到416,215臺，與上一個季度相比下降23.8%，比去年同期增長了8.8%；整個中國投影機市場銷售值達到2840.6M人民幣（US$464.2M），與上一個季度相比下降27.8%，比去年同期增長了3.2%。往往第一季度是投影機市場的傳統采購淡季，今年也不例外。并且商務市場最為活躍，同時教育和家用市場也略有增長。
第一季度，廣東、云南、貴州、安徽、江西等地區獲得大宗交易。第二季度，由于普教展和高教展的舉辦，給教育市場的交易帶來松動，部分成交是在展會現場確定的。在采購產品上，多媒體設備成交產品較多的有投影機、投影幕、電子白板等；數字化設備成交產品主要有校園廣播及語音室。
從用戶分類來看，教育依舊占行業大頭，其中中小學占據48.2%，大學及教學培訓機構占3.1%和3.0%。而商務投影機市場，中小企業占主導地位，達到了23.6%，大型企業則下降至7.6%。
從相關顯示技術數據來看，SVGA市場DLP份額占據主導地位，達到了87.8%，LCD則僅有12.2%份額，由此可見，DLP在低端機器中依然具有很強的性價比優勢。WXGA也就是寬屏市場，由于還處于新興市場，價格還均處在高位，兩者則基本各占一半。720P市場則完全被DLP所壟斷，1080P市場同樣也就是DLP占據大部分份額。
據以上全國采購分布圖所示，華北地區以334條采購信息成為教育裝備行業的采購第一大區，華東地區以223條采購信息緊隨其后，名列第二，而中南地區以58條采購信息墊底，西北地區以84條位列倒數第二。這樣的分布，顯示出經濟較為發達的地區教育采購規模較大，而中南和西北經濟欠發達地區的教育采購規模較小，這種地區差異現象揭示了教育資源分配的差異性仍然存在。
??根據市調機構預測，今年全球投影機出貨量約762萬臺，年成長2%，其中教育應用及大型場館為投影機高成長市場。其中，教育市場依舊占據著整個市場一半以上的市場份額，因此每年的教育采購，也成為廠商最為重視的市場。部分投影機廠商表示：今年上半年各產品狀況比較多，下半年比較好。投影機新產品預計下半年開始出貨，將可明顯改善毛利率。
多媒體教學校園開花 大尺寸電子白板成“香餑餑”
多媒體及數字化教學設備市場需求量明顯增長，尤其是以電子白板、投影機為首的教學設備需求出現井噴。雖然國家教育投資連年增長，但是動輒數十萬、上百萬的教育投資，也讓各級政府面臨著不小的壓力。這時，尺寸大、性價比高的電子白板，便成為全國各地廣受歡迎的“香餑餑”。
在交互式教學設備的選擇過程中，屏幕大小和價格是目前用戶最關注的核心因素。鴻合科技聯合總裁張樹江針對這個問題就明確表示：“脫離產品的尺寸和價格，單獨討論哪種產品更好沒有任何意義�！蹦壳半娮影装逯髁鞒叽缭�80’’以上，即使60-70人的班級也能擁有很好的教學體驗，而與之價格相近的交互平板，屏幕均在60寸以下，與普通液晶電視的大小相當。我們可以設想，將客廳的電視拿到教室中，坐在角落里觀看效果一定不會太好。“鴻合不推薦義務教育用戶提供60寸以下的交互平板，過小的屏幕尺寸不利于孩子們的用眼衛生”，張樹江明確表示，他還說：“用戶在選擇產品時，應當特別注意屏幕的尺寸大小，對孩子的用眼健康負責”。
2014年上半年教育裝備行業全國采購分布圖
通過對電子白板的銷量進行區域統計可以發現，華西區域銷量最高，占比達33.4%，同時在新疆、內蒙古、青海等地也有數量較大的采購項目。在教育資金較為緊缺的中西部地區，廣大中小學校在薄改、校校通項目中紛紛選擇電子白板，這正是用戶根據自身實際情況理性選擇的體現。
據奧維咨詢（AVC）發布的數據表明，2014年一季度，電子白板整體規模達12.7萬臺，同比增長5.7%，銷額達17.5億元，同比下降2.8%。從細分產品來看，液晶交互平板市場首次呈現負增長，銷量為9.4萬臺，同比下降1.6%，而傳統電子白板持續保持增長態勢，銷售量為3.3萬臺，同比增長34.4%，銷售額為5.1億元，同比增長21.2%。
液晶交互平板品牌銷售量占比79.4%。其中，希沃、鴻合、長虹在銷量和銷額排名中穩居前三。傳統電子白板品牌集中度越來越高。其中鴻合、天士博、印天位列三甲，這三家公司銷量占整體市場一半之多。
2014年上半年，從細分領域來看液晶交互平板在華南區域占比最高，達27.5%，其次為華西、華北、華東區域。相較于2013年，華北、華東區域份額分別下降4.7%、2.9%，華西區域份額提升4.8%。傳統電子白板在華西區域的出貨量較高，占比27.6%。其次分別為華北、華南及華西區域，東北區域占比仍然較少
教裝市場優勢盡顯 供求秘密大揭露
總體來看，電子白板的教育市場可謂是華北與華南、華東兩分天下之勢，據相關數據顯示，華北以20%以上的占比，成為供求大區，而其他地區供求關系則相對平衡！電子白板的采購多集中在北京、河北、河南、山東等華北地區，另外還集中在廣東、浙江、江蘇等沿海地區，以及四川等國家重點扶持地區學校采購較多。新疆、云南、貴州、內蒙古等地區也有零星采購，但較之去年有明顯增長的趨勢。
2014年教育裝備十大熱門產品供求對比圖
成交區域主要集中在北京、天津等華北地區，分別占到了46%、25%。另外，遼寧、江蘇、廣東等地區也較為突出，分別占到了20%、23%、31%。
華南地區大規模采購較少，多以零星項目為主。學校自主采購項目占比很大。華東地區是經濟較發達的地區，市場競爭充分，品牌眾多。天士博、華師京城、鴻合科技位列三甲，共占據了58%的市場份額。鴻合科技、天士博等廠商積極參與四川災后重建，獲得當地教師和主管教育機構的認可，品牌知名度進一步提升，基本壟斷西南市場。
通過統計分析，整體看來，沿海及西部地區都加大了教育投入。而作為基礎教學設備的電子白板逐漸滿足教育信息化的要求，促進了教育裝備領域，尤其是信息化裝備市場的繁榮。
