降低成本 仍是OLED、Micro LED的必修課

【數字視聽網訊】2021年，受惠于液晶電視面板價格飆升，OLED面板和液晶面板價差大幅縮減，吸引了更多品牌在液晶面板供應受限時轉而積極布局OLED電視。這使得OLED電視在經歷了多年的“難見起色”后，市場出現轉機，出貨量迎來爆發式增長。與之相對的，Micro LED電視卻因為價格高昂，市場化進程滯后。隨著液晶面板價格進入下行周期，OLED電視和Micro LED電視這兩個受困于高成本的產品發展將何去何從?

OLED電視：品牌格局或劇變

2021年，在低迷的彩電內銷市場，已經不溫不火多年的OLED電視市場出人意料地逆勢增長。奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2021年前三季度全球電視機出貨量為1.54億臺，同比下降3.3%。其中，OLED電視出貨量為440萬臺，同比增長106.7%。Omdia數據顯示，2021年上半年，OLED電視出貨量創新高，達到272.6萬臺。

隨著三星表示2022年要入局OLED電視領域，OLED電視陣營再次擴容，LG、創維、索尼、康佳、長虹、飛利浦、海信、松下、華為、小米等20個品牌均已加入市場競爭。

OLED電視的第一品牌LG的市場占比超過60%。如果說之前LG OLED電視走的是從高端邁向更高端的進階之旅，2021年之后LG OLED電視開始走多元化發展路線。在CES 2022上，LG發布了42英寸和97英寸的OLED電視，至此LG在OLED電視產品矩陣上已經構筑起42英寸、48英寸、55英寸、65英寸、77英寸、83英寸、88英寸以及97英寸8個尺寸段的產品矩陣，成為OLED電視產品線最為齊全的品牌。在《電器》記者看來，97英寸版本是為了彌補OLED電視在超大尺寸電視市場的缺失，42英寸版本則是為了推動OLED電視迎來全面爆發。

群創咨詢數據顯示，索尼在全球OLED電視市場的占比約為15%，是僅次于LG的第二大OLED電視企業。2022年，索尼推出了QD-OLED電視新品，成為第一家既布局WOLED電視，又布局QD-OLED電視的彩電品牌，這將進一步穩固其OLED電視出貨頭部品牌的地位。

同時，三星顯示2021年11月底開始量產QD-OLED面板，三星顯示將成為繼LGD之后，全球第二家大尺寸OLED電視面板的供應商。作為三星顯示的姊妹公司，三星電子在OLED電視上的布局也將迅速推進。據業內人士透露，2022年三星在高端電視的布局上，將重點關注OLED技術：一是力拓自己主推的QD-OLED電視，二是或將推出LGD主導的WOLED電視。據韓媒報道，2022年三星OLED電視全球銷量目標或將在200萬臺左右。其中，QD-OLED電視銷量為50萬~60萬臺，WOLED電視銷量在150萬臺左右。在他看來，三星的加入或將改變OLED電視市場現有品牌格局的版圖�；驅⒂芍�前LG、索尼雙雄主導的時代，變成LG、索尼、三星“三足鼎立”的格局。

作為國產彩電品牌，創維一直都是OLED電視的忠實擁戴者。自2008年開始跟進OLED顯示技術以來，創維電視堅持自主創新，持續以極具差異化優勢和首創性的OLED新品推動行業向高端化演進。2019年，創維電視成為國內首家、全球第二家具備OBM(OLED模組自制)能力與資質的科技企業。2021年，創維連續推出了多款OLED新品：創維玻璃發聲8K OLED電視W92、創維首臺變形電視W82和創維0.86高色準OLED電視S82。截至目前，創維共推出近40款OLED產品。創維希望以OLED高端旗艦產品為主陣地，占據高端彩電市場主陣營。

在《電器》記者看來，未來OLED電視市場走向何方，成本依然是決定性因素。當前，三星顯示已經宣布正式進入大尺寸OLED面板市場，LGD不但擴大了OLED的產能，而且推出了更多樣化尺寸的OLED面板。如若隨著上游OLED面板競爭加劇成本下降，那么OLED電視的大踏步前景也未可知。

Micro LED電視：仍處于概念起步階段

Micro LED，即LED微縮化和矩陣化技術，與OLED一樣能夠自發光。但與OLED使用有機材料不同，Micro LED使用的是無機氮化鎵材料，能讓顯示屏更輕薄。換言之，Micro LED既繼承了無機LED的高效率、高亮度、高可靠性及反應時間快等特點，又具有OLED自發光無需背光源、體積小、輕薄的特性，還能實現節能的效果。

出色的顯示效果，使得Micro LED電視市場前景備受期待。于是，像三星、LG、TCL、康佳等一群擁戴者紛紛涌入，摩拳擦掌，以獲得市場先機。

近幾年，三星是Micro LED電視的主要推動者。2022年，三星在Micro LED電視領域動作不少。首先是在尺寸上擴容。三星在CES 2022上推出了110英寸、101英寸和89英寸3種規格的Micro LED電視。第二是技術不斷精進。據了解，三星新款Micro LED電視均搭載2500萬個微米級大小的Micro LED燈珠，能夠實現出色的對比度和色彩鮮艷效果，同時還支持20位bit灰階深度，能夠提供一百萬級的亮度和色彩級別控制，實現更為出色的HDR效果。第三是提升Micro LED電視的產量。據業內人士透露，三星將從2022年1月開始，將110英寸Micro LED電視每月的產量提升到200臺，遠遠高于現有每月10多臺的產量。

2022年LG宣布將進軍大尺寸Micro LED電視市場，正式與三星在這一領域正面交鋒。據了解，LG在CES2022上展示了一臺136英寸的4K HDR Micro LED電視，并透露首批Micro LED電視將在今年晚些時候出貨。

除此以外，TCL、康佳、長虹等彩電品牌也都布局Micro LED電視。TCL把Micro LED電視作為下一代新型顯示技術的兩條主線之一。TCL在Micro LED背板驅動、巨量轉移、LED芯片開發方面已經有了比較多的技術積累。未來，TCL在技術、生產方面為Micro LED領域持續加碼和布局。康佳方面表示，2021年，康佳Micro LED技術取得了關鍵突破，在以Micro LED芯片為核心的一體化產業鏈布局中，通過持續的自主創新和技術攻關，實現了在微米級別顯示和巨量轉移技術上的行業領先�？导呀ǔ闪薓icro LED全制程研發生產線，發布了應用于穿戴產品的小間距Micro LED微晶屏、柔性Micro LED顯示屏和8K Micro LED商顯屏等。長虹方面表示，在Micro LED技術上更多的是做技術預研，并準備好相關樣機。

據《電器》記者了解，目前，全球Micro LED電視銷量僅為幾十臺，市場化進程難以提速的原因在于令人望而生畏的高成本。

TCL方面認為，盡管市場上已經有很多公司推出了基于Micro LED顯示技術的樣機以及應用示范，然而Micro LED顯示技術遠沒有達到成熟的程度。由于Micro LED顯示微縮化、集成化的特征，Micro LED顯示技術尚不成熟，對芯片、背板、發光介質等材料提出了更高的要求。Micro LED顯示剛開始進入消費電子領域，距離該技術大量普及和應用尚有一段時間。同時，Micro LED顯示技術的發展依賴于整個半導體產業鏈上下游產業的協同發展。目前Micro LED生產中依然有許多環節仍處在初級階段，提高良率、降低成本將成為Micro LED電視發展的重點。

長虹肯定了Micro LED技術近年來取得了較快發展，但也強調目前更多用于100英寸以上的超大尺寸電視和商用市場，產品價格較高，在10萬元以上。長虹方面認為，短期內，Micro LED電視還難以進入普通家庭;后續，待Micro LED技術解決良率、巨量轉移等問題，并且成本快速降下來后，才可能取得更大發展。

（編輯：bingjiling）