2018年中國專業音響市場分析與預測

【中國數字視聽網訊】一、中國專業音響市場的供給及銷量分析

根據佰音商城市場部匯總相關大數據研究分析統計，我國專業音響及相關周邊行業市場(統指：專業音箱、卡包音箱、麥克風、功放、效果器、音箱處理器、調音臺、解碼器、音頻接口、支架及線材等音響系統用產品)整體呈現出供大于求的態勢，沒有技術、沒有品牌、沒有銷售渠道的三無企業生存壓力加大，而一些有實力的廠商開始在細分市場發力，試圖通過聚焦及技術壁壘來提升自身的競爭力，還有一些實力廠商卻熱衷于走多元化的路線，以通過給客戶提供整體解決方案、一站式服務來搶占市場份額。

數據

中國專業音響市場在經過2015年、2016年、2017年上半年的低迷后，自2017年下半年起，由于小型辦公、休閑旅游(特色小鎮)、教育及培訓市場的興起，專業音響相關行業規模以上企業(年銷售額1000萬元以上)的銷量呈現穩定增長的態勢，預計2018年及2019年增速將高達19%和25%。有相關數據顯示，我國2017年專業音響及相關周邊行業規模以上企業的供給量約為380億元(統指用戶直接購買的價值)左右，整體市場實際銷售額將達到355億元(統指用戶直接購買的價值)以上，去庫存壓力依然存在。

專業音響市場銷售額

二、中國專業音響市場的需求分析

在持續旺盛的KTV、酒吧熱的帶動下，專業音響市場在過去的十年中取得了高速發展，該階段的主要需求是酒吧、專業KTV、夜總會及大型酒店，2015年后市場進入滯長期。

自2017年下半年開始，隨著個人文化需求的不斷提升、公司互聯網化、旅游熱及特色小鎮的興起，家庭及個人娛樂類音響、小型會議室音響、教育市場、文化演出及小型體育文娛場館需求加大，也就是說，專業音響市場未來將呈現：小型化、便攜化、無線化、集成化及智能化的特點。

佰音商城市場分析認為，2018年國內專業音響及其相關行業市場總規模將突破400億大關(預計銷售規模423億元)，其中軍隊、教育、培訓市場將占到整個市場總量的50%以上。還有一點需要指出的是，消費者更熱衷于品牌消費，對一些傳統品牌如JBL、SHURE及近年冒出的一些線上品牌如凱浮蛙(KFW)等熱情有加。

同時，隨著互聯網的發展及80后、90后逐漸把控了市場采購權，一些不注重線上營銷的老品牌及缺少互聯網推廣的傳統品牌將逐步淡出人們的視線，更多的互聯網+產品及品牌將參與到市場競爭中來，由于競爭加劇及市場的變化，目前市場上的傳統品牌中，至少有40%會在五年內消失。2006年至2016年我國城鎮居民人均可支配收入自11759元增長至33616元，年復合增長率為11.8%;中國農村居民家庭人均純收入自3587元增長至12363元，年復合增長率為為13.14%，國民收入的持續增長為中國專業音響消費市場的發展奠定了良好基礎。國民生活品質提高而形成的消費升級需求，生活水平的提高促使人們對文化生活的質量和外觀等感性要求也越來越高，中高端的音響類產品在市場中的銷售占比也會逐年加大。

專業音響行業類別銷售份額

三、中國專業音響行業渠道狀況分析

目前的專業音響渠道有以下幾種：A、傳統的音響代理批發商。B、傳統的音響弱電類工程商。C、IT類及安防類代理批發商。D、IT類及安防類系統集成商、E、傳統的電商以及新興的垂直類音響行業互聯網+平臺。

隨著我國國民收入的提高和消費觀念的變化，人們對音響系統的偏好需求也在不斷變化，總體來說國外名牌及國內的一些優質產品的市場份額會不斷擴大，另一方面，電商和互聯網類垂直平臺的銷量會逐年增大。我國專業音響行業正在經歷由制造本位向客戶本位的轉變，在這一過程中，能夠以市場為導向，準確把握客戶需求的企業勢必將引領中國專業音響市場的消費潮流。

在未來的兩至三年，更多的音響類廠家和各類經銷商都會以不同的方式+互聯網，基本的表現形式大致有以下幾種：1、自己成立新零售事業部，和其它第三方平臺合作，把線上線下打通。2、單獨成立新零售事業部，自己做線上線下客戶端并互通互聯。3、與垂直類優秀的互聯網平臺合作，并通過與這些平臺的合作將自己的公司+互聯網，做自己的新零售。

據佰音商城搜集資料分析后得出這樣的結論：線上銷售或通過線上獲取資訊再選擇線下消費未來將逐步占據市場主流(未來三年內復合增長率將超過40%)。

（編輯：bingjiling）