企業或迎來LED戶外顯示屏發展新機遇

【中國數字視聽網訊】繼去年首都北京清理“天際線”行動后，新年新一輪城市整頓行動又將輪番上演!例如濟南，其針對違法違規戶外廣告的整治力度史無前例，1月30日下午，濟南市依法整治違建領導小組辦公室公布的工作任務和目標顯示，今年6月底完成建筑物頂部牌匾標識的規范整治。2018年的任務目標是清零!

戶外市場一直以來都是led顯示屏的主打市場之一，與其息息相關的戶外廣告市場往往直接反映著led顯示屏戶外市場的興衰。雖然環保整治給廣告市場帶來了一定的不利影響，但相關資料顯示，2017年，中國廣告市場在兩年連降之后，得益于傳統媒體廣告的止跌回升，增長高達4.3%。

眾所周知，led顯示屏是上世紀90年代在全球迅速發展起來的新型信息顯示媒體，它可以全天候工作，能適應戶外各種惡劣性環境，具有防腐、防水、防潮、防雷、抗震等優點。led顯示屏結合了現代高新技術，具有色彩鮮艷、可顯示動態畫面和文字、可視范圍廣闊等一系列優勢，而LED戶外大屏由于面積大，視覺效果震撼，比廣告牌類產品更能充分吸引大眾的眼球，是媒體與高科技的全新結合。以led顯示屏為載體的廣告媒體由于具有有效到達率高的廣告特性，與電視、報紙等媒體投放形式比較，價格相對較低廉，這些獨特價值使得led顯示屏順理成章地成為戶外媒體的寵兒。

但當“光污染”問題及“城市牛皮癬”的帽子被扣到了LED戶外大屏的頭上，這個昔日廣告市場的寵兒，似乎正在受到“冷遇”，面臨著一系列的考驗與挑戰。有人甚至認為，LED傳統戶外大屏的受眾吸引力正在下降，魅力正在逐漸喪失。而代表著戶外顯示新風尚的LED透明屏正在異軍突起。

的確，LED透明顯示屏的透通性可達到60%-90%，透光，透風，不影響建筑原有的采光和視線，特別是建筑外觀的設計美感不會有任何影響。其質地輕薄，無需增加任何額外結構，直接依附于原有結構安裝的特性，讓透明屏可以與玻璃幕墻、玻璃櫥窗等相互配合使用。更為重要的是，LED透明屏能夠做到“室內安裝、戶外觀看”，相比常規顯示屏更加安全，更加易于維護，針對一些特殊項目或特殊地區，可以降低客戶的審批流程，甚至可以省去審批程序，減少項目實施時間和成本。LED透明屏的這些優點，在打開潛藏著的未來戶外顯示巨大市場方面有著巨大的潛力。從去年行業內上市企業對透明屏的布局，我們也可以看出LED透明屏的發展前景。

但是，LED透明屏終究只是led顯示屏的一個細分市場，而戶外大屏市場一直是led顯示屏“傳統”的最大市場。甚至可以說，戶外市場一向是led顯示屏的“根據地”，正是憑借著其他顯示產品所不具備的優勢，led顯示屏才奠定了今日戶外市場的地位。

很難想象，這個市場失守，會對led顯示屏行業的發展帶來怎樣的影響!

然而，LED戶外大屏當前面臨的威脅又是實實在在在的。LED戶外市場的發展，受到政策的影響也是顯而易見的。如山東濟南，按照《濟南市戶外廣告與牌匾標識專項規劃》的要求，2018年將嚴格控制新增違法違規戶外廣告，著力推進牌匾標識的依規整治。據依法整治違建領導小組辦公室公布的信息顯示，在2017年全市拆除違法建設3286.9萬平米、拆除違法戶外廣告17293塊的基礎上，2018年底前力爭實現城市建成區既有違法建設和違法違規戶外廣告基本“清零”，違法建設和違法違規戶外廣告“零增長”。

毫無疑問，led顯示屏又面臨著“殃及池魚”的危機。面對如此“嚴峻”的形勢，led顯示屏企業若一味遵循過去的經營模式，結果不言自明。

面對新形勢，led顯示屏亟需轉變。而如何轉變，將成為led顯示屏企業必須面對的課題。

從全國各地不斷推出的整頓措施看，戶外廣告市場的整頓是全方位的，面向的是所有不合規的廣告標識、牌匾等。這對led顯示屏來說，或許不失為一個“扭危為機”的機會。畢竟，在全面清理整頓的的情況下，未來的廣告位資源將會變得更加稀缺珍貴，而對比其他戶外廣告媒體，led顯示屏無疑擁有得天獨厚的優勢，更容易在“升級換代”的競爭中勝出。過去led顯示屏之所以留下“光污染”及“城市牛皮癬”的污名，很大一個原因是，早些年led顯示屏技術尚不完善，加上安裝的顯示屏年久失修居多。而今，隨著技術工藝的進步led顯示屏已可實現智能調節，根據不同氣候，不同環境做出適當調整，能夠很好地解決“光污染問題”。另外，在智慧化城市建設的過程中，led顯示屏作為未來智能顯示終端，也有著其他顯示媒介所不具備的優點，可以肯定led顯示屏未來在戶外市場的規模必然持續擴大。

事實上，只要兼顧城市環境，led顯示屏完全可以與城市融合發展。不但不會給城市市容帶來損害，還會增添城市的魅力，給城市帶來巨大的活力。其中，美國紐約時代廣場琳瑯滿目的諸多led顯示屏，便是一個典型的范例。對led顯示屏企業來說，美國紐約時代廣場上LED戶外顯示屏的發展模式，值得我們借鑒學習。

綜上所述，當前LED戶外大屏或正迎來新的發展契機，只要led顯示屏企業能夠抓住這一輪機遇，未來LED戶外大屏市場必將迎來嶄新的局面。

（編輯：gaolq）