LED租賃顯示屏市場進入“多元”發展期

【中國數字視聽網訊】從2016年六月份開始，LED顯示屏租賃屏市場的火爆已經初露端倪。當時，從市場的反應來看：戶外、室內的固裝市場訂單普遍下降，而主打租賃市場的企業訂單接到手軟，干得是熱火朝天。同時也有很多業內人士都十分看好租賃市場，認為租賃市場是行業發展的大趨勢。

LED顯示屏租賃市場，作為行業區別于固裝的支柱性市場，由于入門門檻低，近年來吸引了大量的顯示屏企業涌入，導致市場競爭十分激烈。更由于近幾年我國推行節能節儉政策，大型活動的費用預算明顯減少，與LED租賃顯示屏息息相關的演藝舞臺對租賃產品的需求大幅減少，導致LED顯示屏租賃屏市場一度出現低迷。但今年開始，租賃市場明顯回暖，針對租賃市場的“群雄逐鹿”再次上演，各家顯示屏企業的租賃產品不斷推陳出新。在小間距的引領下，租賃屏的發展更是呈現出勃勃生機，租賃市場空前繁榮。

我國LED顯示屏租賃市場發展經歷階段

我國LED顯示屏行業租賃市場的發展，可以追溯到2000年之初，當時以lighthouse為代表的一批企業率先進入了租賃屏市場。隨后在市場需求及政策的影響，LED顯示屏租賃市場的發展與固裝市場一樣，從小到大，逐漸發展成為LED顯示屏行業最重要的細分市場之一。LED租賃屏市場從興起至今，約略可以歸結為四個階段： 2002年-2006年屬于起步階段，2007年-2010年是租賃屏高速發展時期，2011年租賃市場穩定，2012年至今租賃行業處于競爭最激烈的階段。

在LED顯示屏行業發展的過程中，租賃市場與固裝市場雖非此消彼長的關系，但在一定程度上，由于受到技術、工藝、政策、市場驅動等因素的影響，固裝與租賃市場，也在一定程度上互相影響。比如，在固裝市場競爭白熱化，顯示屏企業利潤不斷下滑的情況下，利潤相對較高的租賃市場及其快速增長的市場需求，就會吸引一些專門從事固裝顯示屏生產的企業積極地參與到租賃市場中來。

在我國LED顯示屏租賃市場起步之時，由于顯示屏受到技術和工藝的制約，所以發展十分緩慢，介入的企業并不多。在大的方面， 我國租賃屏市場的發展始終跟隨著整個LED產業的發展，在起步階段，LED租賃屏從技術工藝上講，單個箱體重達上百斤，厚達十公分，如此笨重的產品，顯然不利于市場的推廣，可以說是租賃產品的一大“硬傷”。而隨著技術工藝的進步，LED顯示屏產品在安裝、結構、材質方面有了長足的進步，租賃產品的硬傷隨之消失，從而為打開市場打下的堅實的基礎。

隨著LED租賃市場的興起，LED租賃顯示屏大量應用于大型文藝演出(如春節聯歡晚會)、重大體育賽事(如2008年北京奧運會)、國慶閱兵、大型展會等場合。近年來，隨著我國經濟的發展，人們生活水平普遍提高，我國各種文藝演出活動盛行，各類電視娛樂節目層出不窮，這都極大的地促進了LED顯示屏租賃市場繁榮發展。

而隨著租賃市場的持續擴大，吸引了更多的顯示屏企業加入，很多LED顯示屏大廠參與到這個市場的角逐。對于市場而言，價格永遠是觸動消費者最敏感神經的利器。由于企業“一窩蜂”地涌入租賃市場，導致租賃屏的價格急劇下降，租賃行業的競爭進入白熱化。

2012年，租賃屏市場的價格戰可謂轟動一時。2012年6月27號，洲明在深圳隆重舉行了針對租賃客戶的發布會，當天宣布了P6.9租賃屏的降價措施。兩天后的6月29號，聯建攜光祥也推出相關產品的優惠政策。兩家上市公司的降價行為如同重磅炸彈引發連鎖反應。四天后的7月4號，銳拓顯示，亦公布了租賃產品的降價信息。幾大企業的降價行為，可以說正式揭開了LED顯示屏租賃市場“價格戰”的序幕，從此LED顯示屏租賃市場開始進入價格競爭最為激烈的時代。

通常，大型文藝演出市場是租賃屏大顯身手的重要舞臺。但是，針對文藝晚會和各類演出過多過濫，舉辦者一味追求大場面、大舞美、大制作，奢華浪費、競相攀比等不良現象，2013年8月，中宣部等五部委聯合發出通知，要求制止豪華鋪張、提倡節儉辦晚會。

在國家提倡“勤儉節約”，建設“經濟節約型”社會的大環境下，LED顯示屏租賃市場亦隨之發生了很大的改變，租賃市場逐漸從高端場合，全面向中、低端拓展。換言之，LED租賃顯示屏開始全面向民用市場進軍。隨著市場的擴大，租賃產品也隨著市場的需求不斷創新發展，呈現出百家爭鳴的繁盛局面，租賃屏市場幾乎從此成為了我國LED顯示屏企業的“兵家必爭之地”。

我國LED租賃顯示屏市場現狀

縱觀我國LED顯示屏租賃市場發展的軌跡，我們將會發現租賃屏市場得以迅速發展起來，除了得益于技術工藝的進步，市場的需求，政策對市場的導向作用也十分明顯。當前，我國LED顯示屏行業隨著“小間距”的爆發，市場增長穩定。在技術工藝的進步以及整體向好的大趨勢、大環境下，租賃市場正在向往更大更廣闊的空間領域發展。同時，隨著行業進入“多元化”發展時期，顯示屏產品更加豐富多樣，企業多領域跨界發展，這又給LED租賃屏市場帶來了十分深刻的影響。

P3-P5租賃屏成主流

LED租賃屏最顯著的一個變化是“點間距”。隨著人們對高清顯示的需求越來越高，更得益于LED顯示屏技術、制造工藝、材料水平的進步，租賃產品的點間距也與時俱進地不斷縮小。2008-2012年P10和P16全彩戶外顯示屏是租賃市場的主流產品，涵蓋戶外LED屏百分之七十的市場份額，2013年后由于P10、P8全彩LED顯示屏價格創新低，銷量得到質的飛躍，特別是P10全彩LED顯示屏幾乎占據百分之八十的市場。2013年行業初現P4.8的租賃產品，時至今日，戶外租賃屏已經發展到了P3-P5為主，更有向P2.0邁進的趨勢。

在P0.8小間距顯示屏已經可以量產的今天，租賃產品向更小間距邁進的步伐似乎是大勢所趨，也是租賃市場發展的必然。

產品的多樣化與人性化

租賃產品除向高清化發展之外，另一個顯著的特征就是多樣性與人性化。所謂多樣性，主要體現在LED異形屏與透明屏領域。近年來，行業內很多從事異形模組，透明屏生產的企業對租賃市場市場的影響日益巨大。許多異形屏、透明屏廠商，比如明興光、壹品光電等都推出了自己的租賃產品，從而極大地豐富了租賃市場，給以消費者更多的選擇。人性化則主要體現在租賃產品本身的變化。與過去的租賃產品相比，今天的租賃產品無論是產品的外觀設計，實用性都發生了翻天覆地的變化。碳纖維、鎂合金、納米高分子等新型材料的出現，徹底改變了租賃產品，對租賃市場的發展起到了極其重要的促進作用。

當前，一款“合格”的租賃產品，基本上都具備“快速安裝拆卸、快速檢驗、箱體輕薄化”等特點。

小間距租賃產品誕生

2016年，小間距的爆發帶動了整個LED顯示屏行業的發展，其對租賃市場的影響也開始初露端倪。早在一兩年前，關于小間距進入租賃市場的可能性就引起了行業的討論，但受限于技術、工藝和市場需求的制約，真正意義上的小間距租賃產品還沒有出現在市場上。但隨著視頻會議、精品發布會等場合對高清顯示屏的需求，小間距租賃開始走進人們的視野。

正如前面所述，租賃產品開始向P2大關邁進�，F在行業內已有企業嘗試P2.0租賃產品的研發，已有企業量產P2.6高清租賃產品。關于小間距租賃市場，業內人士預測，未來全球小間距租賃市場規模有可能會達到百億的產值。

與文藝演出市場“休戚相關”

雖說我國租賃屏市場發展迅猛，高、中、低端市場全面開花，但我國LED租賃屏企業主要的客戶仍以一些大型終端用戶，諸如租賃公司、影視公司等為主，租賃市場的發展與文藝演出市場息息相關。相關數據顯示，2006年4月，中國演出行業協會發布《2015中國演出市場年度報告》，稱去年我國演出市場總經濟規模為463.00億元，與2012年相比下降9.0%。去年中國商業演出市場票房規模達到88.26億元，同比下降5.7%。在我國“限娛令”出臺之后，文藝演出市場的下滑，同時致使國內LED屏租賃市場出現一度萎縮的情況。

不過，這種情況現正在發生改變，習近平總書記在十九大報告中指出：“中國特色社會主義進入了新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。”量變引起質變。經過改革開放近40年的快速發展，我國社會主要矛盾兩個方面的內涵和外延都發生了深刻變化。新的歷史條件下，人民群眾的需要已經從“物質文化需要”轉化到“美好生活需要”。在這種大的趨勢下，今年舞臺演藝市場明顯有所回暖。

海外租賃市場形勢大好

近年來，由于國內市場競爭激烈，越來越多的顯示屏企業走向海外，而LED租賃屏正是中國顯示屏企業開拓市場的“神兵利器”。與國內市場不同，海外市場客戶，特別歐美租賃商，對產品的外觀細節、品質比國內市場要求更高，相對于國內價格，他們更注重品牌等因素。目前歐美市場，LED租賃屏主要的客戶為一些大型終端用戶，諸如租賃公司、影視公司等，行業內的不少企業，如洲明科技、艾比森、聯建光電、齊普光、視爵光旭等，已經在中高端租賃市場展開了激烈的市場爭奪。為了爭奪海外租賃市場，國內企業的高端租賃產品頻頻亮相各個海外展會，但凡與顯示有關的展會，都不缺中國顯示屏企業的身影，更不會缺少擔當開拓海外市場“急先鋒”的租賃屏。

目前除了歐美市場，東南亞新興市場對租賃屏的需求也十分旺盛。印度、俄羅斯市場也是國內企業爭鋒的主要戰場。在國內市場“刺刀見紅”多年的情況下，前景廣闊的海外租賃市場，對中國租賃屏企業來說，十分具有吸引力。

企業參與情況

對從事租賃屏生產的顯示屏企業來說，這是一個最好的時代，同時也是最壞的時代。好在任何一家顯示屏企業都可以在租賃市場分得“一杯羹”，壞在市場的競爭實在太過于慘烈。畢竟，經過這么多年的發展，LED顯示屏租賃行業現已誕生出一批以雷凌、光祥為代表的專業顯示屏租賃廠商，他們在顯示屏租賃行業擁有巨大的影響力，深得消費者歡迎，在租賃市場如魚得水。與此同時，行業內的各家上市的顯示屏企業，如艾比森、利亞德、洲明等也都在做租賃產品，并在這個市場占據著不小的市場份額。而對絕大多數的中小顯示屏企業而言，這個表面看來利潤比固裝豐厚、市場規模持續增長的市場，并沒有想象中的那么“好混”。 無序競爭、政策變動、租賃客戶付款周期、原材料、勞工漲價等諸多因素，都對企業產生重大的影響。

整體而言，現在行業生產租賃產品的顯示屏企業很多，但能夠真正把產品做好的很少。原因在于租賃產品在使用過程中，需要反復安裝、拆卸及運輸，與固裝屏相比，其對產品的外觀設計、質量和可靠性等方面要求更高。

未來租賃市場展望

LED租賃屏市場的規模是巨大的，未來發展前景不可估量。一直以來，各類視頻會議、大型開幕式、結婚典禮、簽約儀式、開業慶典，明星演出、產品推薦、酒店租賃等活動都是租賃屏的主要市場，規模十分龐大。以舞美領域計算，全球LED舞臺市場規模今年已達到7.4億美元，同比增長14%。預計未來幾年增長速度將略有放緩，但仍將保持增長態勢。至2020年，預計規模將增至10億美元。

租賃市場的蛋糕如此巨大，準入門檻也不算很高，激烈競爭將是長期態勢。經過十多年的發展，如今LED租賃顯示屏在技術、工藝、第三方配套系統等方面都已經走向成熟。租賃市場正朝著產品規格標準化、高清顯示、智能互動幾個方向發展。

與固裝屏不同， LED租賃屏的客戶多以租賃商為主，其購買顯示屏并非消費，而是一種投資方式。租賃商通過將顯示屏出租收取租金，收回成本， 進而獲利。因此，租賃屏生產廠商，為節約成本，給客戶創造更大的價值，“一屏多用”將可能成為未來顯示屏租賃產品的重要發展方向之一。

同時，在全球“人工智能”方興未艾，“智慧城市”建設如火如荼，各項新技術、新能源不斷涌的大背景下，LED顯示屏亦面臨著更大的創新與應用空間，智能化正成為行業發展的重要趨勢之一。對于LED租賃屏來說，將不再局限于單純的顯示功能，智能互動式的發展，將更容易獲得市場青睞。

而隨著LED租賃市場向更廣闊的領域拓展，LED租賃屏廠商，針對各種不同的應用場間，研發不同的產品，也將成為另一個趨勢。所以，未來LED租賃屏與第三方顯示器件相結合，形成互動式發展模式，亦有可能成為現實。

可以預見， 未來的LED顯示屏租賃市場產品將會越來越規范化、標準化。LED顯示屏至今仍以定制化為主，但在“標準化”方面，如今行業已經逐漸“潛移默化”式的形成一些“標準”，比如箱體的發展。行業內， 過去租賃屏的箱體不但體積笨重，體積龐大，而且規格也不一樣，有500*800,500*1000但如今500*500，已然發展成為租賃產品的主流。

（編輯：gaolq）